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艾媒报告|2019-2020中国互动剧产业现状剖析及用户行为调查报告

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报告参数
31页   9个图表   PDF
报告标签
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM38928
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/案例/品牌:爱奇艺,腾讯互娱,林氏兄弟,五元文化,互影科技,Netflix,豆瓣,百度贴吧,微信,优酷,中餐厅,芒果TV,Youtube

中国互动剧产业当前处于探索发展的早期阶段,产业规模及用户认知度都较低。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解,超四成网民对互动剧多种结局及交互式剧情体验较感兴趣;40.8%受访网民未来观看意愿较积极。艾媒咨询分析师认为,互动剧的产生,为视频行业带来技术和内容方面的创新,在满足受众多元化、个性化的观赏需求同时,也能推动传统影视剧行业进行升级,带动需求方和供给方的双向增长。未来在产业投资增加、5G技术不断成熟、行业标准逐渐完善的作用下,互动剧剧作数目快速增加,用户规模随之增长,预计2020年互动剧用户规模将突破1亿人。

China's interactive drama industry is currently in the early stage of exploration and development, with low industrial scale and user awareness. According to iiMedia Research, only 37.9% of the netizens surveyed said they knew about the interactive drama, and more than 40% of the netizens were more interested in the multiple endings and interactive plot experience of the interactive drama; 40.8% of the netizens surveyed had more active willingness to watch in the future. iiMedia consulting analysts believe that the emergence of interactive drama brings technological and content innovation to the video industry. It can not only meet the diverse and personalized viewing needs of the audience, but also promote the upgrading of traditional film and television drama industry, and drive the two-way growth of the demand side and the supply side. In the future, driven by the increase of industrial investment, the continuous maturity of 5G technology and the gradual improvement of industrial standards, the number of interactive dramas will increase rapidly, and the user scale will increase accordingly. It is estimated that the user scale of interactive dramas will exceed 100 million in 2020.

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报告目录
一、2019年中国互动剧产业发展概况
1. 互动剧概念介绍及流程示意
2. 互动剧特点与价值概述
3. 互动剧产业发展历程
4. 国内外互动剧代表
5. 中国互动剧主要出品平台
6. 互动剧行业标准制定进程加快
7. “X因子”作用流程
8. 2020年中国互动剧用户规模预测
二、2019年中国互动剧用户调查分析
1. 中国互动剧用户渗透率
2. 中国网民互动剧偏好分析
3. 中国网民观剧意愿受多重因素影响
4. 中国视频平台投资互动剧产业前景
5. 中国互动剧未来影响力分析
6. 2019中国互动剧市场发展现状总结
三、2019年中国互动剧产业前景展望
1. 中国互动剧产业前景展望(一)
2. 中国互动剧产业前景展望(二)
图表目录
图1-1 2018-2020年中国互动剧用户规模及预测
图2-1 2019中国互动剧网民认知情况调查
图2-2 2019中国互动剧网民观看情况调查
图2-3 2019中国互动剧网民偏好题材调查
图2-4 2019中国互动剧网民观看意愿调查
图2-5 2019中国互动剧网民观看意愿影响因素调查
图2-6 2019中国视频平台投资互动剧产业前景网民态度调查
图2-7 2019中国互动剧流行程度网民预判调查
图2-8 2019中国互动剧对传统影视剧影响网民预判调查

  中国互动剧产业当前处于探索发展的早期阶段,产业规模及用户认知度都较低。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解,超四成网民对互动剧多种结局及交互式剧情体验较感兴趣;40.8%受访网民未来观看意愿较积极。艾媒咨询分析师认为,互动剧的产生,为视频行业带来技术和内容方面的创新,在满足受众多元化、个性化的观赏需求同时,也能推动传统影视剧行业进行升级,带动需求方和供给方的双向增长。未来在产业投资增加、5G技术不断成熟、行业标准逐渐完善的作用下,互动剧剧作数目快速增加,用户规模随之增长,预计2020年互动剧用户规模将突破1亿人。

  China's interactive drama industry is currently in the early stage of exploration and development, with low industrial scale and user awareness. According to iiMedia Research, only 37.9% of the netizens surveyed said they knew about the interactive drama, and more than 40% of the netizens were more interested in the multiple endings and interactive plot experience of the interactive drama; 40.8% of the netizens surveyed had more active willingness to watch in the future. iiMedia consulting analysts believe that the emergence of interactive drama brings technological and content innovation to the video industry. It can not only meet the diverse and personalized viewing needs of the audience, but also promote the upgrading of traditional film and television drama industry, and drive the two-way growth of the demand side and the supply side. In the future, driven by the increase of industrial investment, the continuous maturity of 5G technology and the gradual improvement of industrial standards, the number of interactive dramas will increase rapidly, and the user scale will increase accordingly. It is estimated that the user scale of interactive dramas will exceed 100 million in 2020.

  核心观点

  中国互动剧产业仍处于发展初期,2020年用户规模有望突破1亿

  当前中国互动剧产业仍处在发展初期,用户规模基数相对较小,预计在技术与投资的带动下产业将快速发展,用户规模将呈现高速增长态势,2020年有望突破1亿。

  网民对互动剧发展呈开放接受态度,但对其未来影响力看法相对保守

  40.8%受访网民未来观看意愿较积极,50.0%受访网民看好视频平台对互动剧产业的投资。

  44.4%的受访网民不确定互动剧未来能否成为市场主流。

  视频平台加速布局,助推互动剧产业发展

  当前移动视频行业呈现三足鼎立,各视频平台加速布局互动剧抢占竞争新赛道,有利于加速互动剧产业实现规模化发展。

  以下为报告节选内容:

互动剧产业报告-艾媒咨询

  互动剧概念介绍及流程示意

  互动剧产业发展历程

  国内外互动剧代表

  中国互动剧主要出品平台

  2020年中国互动剧用户规模将突破1亿

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 2018年中国互动剧用户规模超过4000万,预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长,2020年用户规模有望突破1亿。艾媒咨询分析师认为,当前中国互动剧产业市场和技术都不成熟,用户规模基数较小,未来在产业投资增加、5G技术落地、行业标准完善的推动下,互动剧剧作数目快速增加,用户规模随之增长。

  中国互动剧用户渗透率不高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年上半年,仅有37.9%的受访网民表示对互动剧有所了解,其中观看过的用户占93.0%。艾媒咨询分析师认为,当前视频平台上线的互动剧剧作数量少且缺乏真正的爆款,导致其在用户的渗透率较低。

  中国网民对互动剧投资前景持乐观态度

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年上半年,五成受访网民看好中国视频平台对互动剧产业的投资,37.0%的受访网民持中立态度,不看好其发展前景的受访网民占13.0%。艾媒咨询分析师认为,供给过剩的传统影视剧内容一定程度上造成了观众的审美疲劳,视频平台需要新鲜的内容血液补给来吸引用户,而用户也乐见参与性更强、选择更多元的新模式内容剧作。

  2019中国互动剧市场发展现状总结

中国互动剧市场发展现状总结-艾媒咨询

  中国互动剧产业前景展望

中国互动剧产业前景展望-艾媒咨询

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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