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艾媒咨询|2020上半年中国在线直播行业研究报告

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研究团队
艾媒大文娱行业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39163
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:斗鱼直播、kk直播。

随着移动设备的普及、移动互联网用户的扩大,在线直播行业飞速发展,进入多维发展、多强并行的成熟阶段。网络直播行业在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段,而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激行业又恢复了强势增长劲头。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。目前,在线直播行业在模式和内容上都有很大的创新。“直播+”模式以直播媒介输出社会价值,与传统产业相结合,模式重构传统场景、创新商业模式,促进在线直播向细分领域拓展,同时也激活了社会就业生态。在内容创新上,除了UGC内容,越来越多的直播平台已经开始涉足PGC内容。数据显示,直播+渗透至各个领域,但娱乐消遣仍为主流,趣味挑战成为泛娱乐平台直播用户的偏好创新形式。未来,在线直播将发挥下沉优势,为传统企业数字化转型起助推作用。

With the popularization of mobile devices and the expansion of mobile Internet users, the online streaming industry has developed rapidly and entered a mature stage of multi-dimensional development and multi-strong parallel. After experiencing rapid growth, the online streaming industry experienced a precipitation stage from 2018 to 2019, while in 2020, the industry stimulated by the "home economy" during the epidemic period regained strong growth momentum. As the data of iiMedia Research showed, the scale of users is expected to reach 526 million in 2020. At present, the online streaming industry has made great innovations in both mode and content. The “live streaming +” model outputs social value through live broadcast media, combines with traditional industries, reconstructs traditional scenes and innovates business models, promotes the expansion of online live broadcast to subdivided fields, and also activates the social employment ecology. In terms of content innovation, in addition to UGC content, more and more live-streaming platforms have begun to set their hands on PGC content. Data show that “live streaming +” has penetrated into all fields, but entertainment is still the mainstream, and fun challenge has become the preferred innovative form of live streaming users on pan-entertainment platforms. In the future, online streaming will give full play to its sinking advantage and play a facilitating role in the digital transformation of traditional enterprises.

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报告目录
一、2020H1中国在线直播行业发展现状
1. 在线直播行业进入多维发展阶段
2. 中国在线直播行业图谱
3. 中国在线直播行业用户规模
4. 2020上半年中国在线直播行业市场概况
5. 模式创新:直播+赋能传统产业
6. 模式创新:直播+激活社会就业生态
7. 内容创新:UGC走向PGC,平台发力自制内容赛道
8. 公益力量:平台传递正能量,主担社会责任
9. 2020上半年中国在线直播行业发展特征总结
二、2020H1中国在线直播用户调研
1. 用户观看需求多样化,集娱乐、购物、学习于一体
2. 直播+渗透至各个领域,娱乐消遣仍为主流
3. 直播平台内容丰富,电商、新闻等内容逐渐拓展
4. 趣味挑战成为泛娱乐平台直播用户的偏好创新形式
5. 近六成用户认为直播平台具有较高的社会责任感
6. 直播平台积极促进资讯传播、文化传承
7. 内容同质化泛娱乐直播平台最大痛点
8. 用户认为内容优化为解决规范化问题最主要途径
三、2020H1中国在线直播行业典型企业价值分析
1. KK直播:深耕内容,寻求发展新机遇
2. KK直播:承担社会责任,社会价值凸显
3. 斗鱼直播:营收持续增长,构建直播生态
4. 斗鱼直播:用流量助力公益,助农扶贫
四、中国在线直播行业发展趋势及预测
1. 中国在线直播行业发展趋势分析(一)
2. 中国在线直播行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:2016-2020年中国在线直播用户规模及预测
图表2:2020上半年中国在线直播行业用户观看直播的动机调查
图表3:2020上半年中国在线直播用户对直播+渗透感知调研
图表4:2020上半年中国在线直播用户对直播平台内容生态丰富性感知调研
图表5:2020上半年中国在线直播行业用户对泛娱乐平台创新内容偏好调研
图表6:2020上半年中国在线直播用户对直播平台社会责任感感知调研
图表7:2020H1中国在线直播用户对直播平台社会价值认可度调研
图表8:2020H1中国在线直播用户对泛娱乐平台痛点感知调研
图表9:2020上半年中国在线直播用户对泛娱乐平台规范发展建议调研
图表10:2019Q1-2020Q1斗鱼直播总营收状况
Contents
Figure1:China online streaming industry user scale and growth rate from 2016 to 2020
Figure2:Reasons of Chinese Online Live Streaming Users Viewing Live Streaming Programs in 2020H1
Figure3:Survey on Chinese Online Live Streaming Users Viewing ”Live Streaming +”Programs
Figure4:Survey on Chinese Online Live Streaming Users’Perception of The ecological richness of live streaming platform content
Figure5:Survey on Chinese Online Live Streaming Users’ Preference for Entertainment Platform Content
Figure6:Chinese online live broadcast users' perception of social responsibility on live broadcast platforms in 2020H1
Figure7:Survey Chinese Online Live Streaming Users’ Recognition of the Social Value of Live Broadcast Platforms
Figure8:Survey on Chinese Online Streaming Users’ Perception of Main Problems of Entertainment Live Broadcast Platforms
Figure9:Survey on Chinese Online Streaming Users’ Advice of Entertainment Live Broadcast Platforms
Figure10:Revenue of Huya TV in 2019Q1-2020Q1

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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