艾媒咨询|2021年上半年中国在线直播行业发展专题研究报告-大文娱行业研究报告-艾媒报告中心

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本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播，KK直播，蘑菇街

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线直播用户规模达到5.87亿人，预计2022年将涨至6.60亿人。在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。艾媒咨询分析师认为，新技术的迭代和培训体系的完善会使得在线直播行业不断往专业化、规范化的方向发展。而另一方面，随着在线直播行业监管政策越来越严格，直播行业相应的模糊空间将会减少，规范性将会增强，平台需要利用其日渐增加的影响力，通过加强内容监管和公益活动的手段输出正能量，建立良好品牌形象。
According to data from iiMedia Research, the number of online live broadcast users in China will reach 587 million in 2020, and it is expected to rise to 660 million in 2022. After years of development, the online live broadcast industry has gradually subdivided into multiple branches. Affected by the epidemic, entertainment live broadcasts, e-commerce live broadcasts and public welfare live broadcasts have received widespread attention after 2020. IiMedia Consulting analysts believe that the iteration of new technologies and the improvement of the training system will make the online live broadcast industry continue to develop in a professional and standardized direction. On the other hand, as the online live broadcast industry's regulatory policies become more and more stringent, the corresponding fuzzy space in the live broadcast industry will be reduced, and the standardization will be enhanced. The platform needs to use its increasing influence by strengthening content supervision and public welfare activities. The means to output positive energy and establish a good brand image.

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一、2021年上半年在线直播行业发展状况
1. 2021年上半年在线直播行业热点
2. 发展背景：中国MCN机构发展规模数据分析
3. 发展背景：中国MCN市场规模数据分析
4. 发展现状： 2016-2022年中国在线直播用户规模
5. 行业资本：中国在线直播行业投融资情况盘点
6. 行业规范：政策出台规范网络直播管理
7. 行业规范：反垄断法实施，规范直播行业竞争
8. 发展促进：新技术多领域应用，全方位推动行业发展
9. 发展促进：培训体系完善推动直播行业规范化发展
二、2021年上半年在线直播行业细分领域分析
1. 中国在线直播热门细分领域分析
2. 细分领域：娱乐直播平台用户数据分析
3. 细分领域：电商直播平台发展情况分析
4. 细分领域：公益直播开展情况分析
5. 细分领域：公益直播开展情况分析
6. 企业图谱：中国在线直播行业细分领域及典型企业
三、2021年上半年在线直播行业用户行为研究
1. 中国在线直播用户喜好类型分布
2. 中国电商直播用户行为调研
3. 中国电商直播细分领域调研：助农直播（一）
4. 中国电商直播细分领域调研：助农直播（二）
5. 中国娱乐直播用户行为调研（一）
6. 中国娱乐直播用户行为调研（二）
7. 中国公益直播用户行为调研（一）
8. 中国公益直播用户行为调研（二）
9. 中国在线直播用户对直播平台感知调查
10. 中国在线直播用户喜好类型满意度调查
四、2021年上半年在线直播行业标杆案例
1. 在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
2. 在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
3. 在线直播行业标杆案例：斗鱼直播
4. 在线直播行业标杆案例：KK直播
5. 在线直播行业标杆案例：KK直播
6. 在线直播行业标杆案例：KK直播
7. 在线直播行业标杆案例：蘑菇街
8. 在线直播行业标杆案例：蘑菇街
9. 在线直播行业标杆案例：蘑菇街
五、中国在线直播行业趋势研究
1. 中国在线直播行业发展趋势分析（一）
2. 中国在线直播行业发展趋势分析（二）
图表目录
图表1. 2015-2020年中国MCN机构数量
图表2. 2015-2020年中国MCN市场规模
图表3. 2016-2022年中国在线直播用户规模及预测
图表4. 2021年上半年中国在线直播行业投融资情况
图表5. 2016-2020中国4K及8K相关专利申请数
图表6. 2020-2021年中国上半年直播培训企业相关注册数
图表7. 2021年上半年中国娱乐类在线直播平台月活用户情况
图表8. 2017-2021年中国直播电商市场规模及预测
图表9. 2021年在线直播用户喜好类型调查
图表10. 2021年电商直播用户购买频率调查
图表11. 2021年电商直播用户影响购买因素调查
图表12. 2021年助农直播用户购买农副产品比例
图表13. 2021年助农直播用户在购买农副产品的因素调查
图表14. 2021年助农直播用户对助农直播效果感知调查
图表15. 2021年娱乐直播用户频率调查
图表16. 2021年娱乐直播用户喜爱类型
图表17. 2021年娱乐直播用户观看原因调查
图表18. 2021年公益直播用户观看比例
图表19. 2021年公益直播用户观看因素调查
图表20. 2021年公益直播用户对直播效果感知调查
图表21. 2021年在线直播用户对直播平台内容规范感知调查
图表22. 2021年在线直播用户对直播平台痛点感知调查
图表23. 2021年在线直播用户各类型直播满意度调查
Comment
figure1. The number of China's MCN institutions from 2015 to 2020
figure2. Market Size of China's MCN from 2015 to 2020
figure3. China's online live broadcast user scale and forecast from 2016 to 2022
figure4. Investment and financing of China's online live broadcasting industry in 2021H1
figure5. Number of Patent Applications Related to 4K and 8K in China From 2016 to 2020
figure6. Relevant registrations of live broadcast training enterprises in China in the first half of 2020-2021
figure7. MAUs of China Entertainment Online Live Streaming Platforms in 2021H1
figure8. Market Scale and Forecast of China Live-Streaming E-Commerce Industry from 2017 to 2021
figure9. Survey on preference types of online live broadcast users in 2021
figure10. Survey on purchase frequency of e-commerce live broadcast users in 2021
figure11. Investigation on factors affecting purchase of e-commerce live broadcast users in 2021
figure12. Proportion of agricultural and sideline products purchased by users of agricultural direct broadcasting in 2021
figure13. Investigation on the factors of farmers' direct broadcasting users purchasing agricultural and sideline products in 2021
figure14. Investigation on the perception of agricultural direct broadcasting users on the effect of agricultural direct broadcasting in 2021
figure15. Survey on user frequency of Pan entertainment live broadcast in 2021
figure16. Favorite types of Pan entertainment live broadcast users in 2021
figure17. Investigation on viewing factors of Pan entertainment live broadcast users in 2021
figure18. Survey on viewing proportion of public welfare live broadcast users in 2021
figure19. Investigation on viewing factors of public welfare live broadcast users in 2021
figure20. Survey on public welfare live broadcast users' perception of live broadcast effect in 2021
figure21. Survey on online live broadcast users' perception of live broadcast platform content specification in 2021
figure22. Survey on online live broadcast users' perception of pain points of live broadcast platform in 2021
figure23. Survey on satisfaction of online live broadcasting users with various types of live broadcasting in 2021

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。