艾媒咨询|2021年中国在线音频行业发展及用户行为研究报告

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本报告涉及的案例/品牌/企业：荔枝，喜马拉雅，懒人听书，Clubhouse

得益于内容的创新和多元化的应用场景，在线音频市场规模近年均呈现快速上升态势。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2021年中国在线音频市场规模将达到220.0亿元，同比增长67.9%。随着“在线音频+同好社交”模式的兴起，用户越来越重视双向互动，未来在线音频行业将会朝更多元化领域方向发展，社交属性功能逐步加强。
Thanks to the innovation of content and diversified application scenarios, the scale of online audio market has increased rapidly in recent years. According to iimedia research, China's online audio market will reach 22 billion yuan in 2021, a year-on-year increase of 67.9%. With the rise of the "online audio + social networking" model, users pay more and more attention to two-way interaction. In the future, the online audio industry will develop in a more diversified field, and the social attribute function will be gradually strengthened.

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一、中国在线音频行业发展背景

1. 中国在线音频行业发展驱动力：文化娱乐消费需求增加

2. 中国在线音频行业发展驱动力：在线音频收听需求增加

3. 中国在线音频行业发展驱动力：用户收听频率增加

4. 中国在线音频发展历程分析

5. 中国在线音频产业图谱

6. 中国在线音频行业热点事件盘点

二、中国在线音频行业模式对比

1. 中国在线音频主流平台移动端月活用户数量

2. 中国在线音频行业内容生产模式分析

3. 中国在线音频内容生产模式：UGC模式

4. 中国在线音频内容生产模式：PGC模式

5. 中国在线音频内容生产模式：播客模式

三、中国在线音频用户洞察

1. 中国在线音频用户画像

2. 中国在线音频用户地域分布

3. 中国在线音频用户收听诉求

4. 中国在线音频用户收听内容偏好

5. 中国在线音频用户内容收听行为调查

6. 中国在线音频用户对内容特点认知调查

7. 中国在线音频用户对内容整体质量满意度

8. 中国在线音频用户对内容质量提升感知调查

9. 中国在线音频用户同好社交意愿调查

10. 中国在线音频用户内容付费意愿

11. 中国在线音频用户内容付费意愿调查

12. 中国在线音频用户付费产品考虑因素

13. 中国在线音频用户付费产品购买行为

14. 用户创作者内容画像

15. 用户创作音频内容的意愿调查

16. 用户创作音频内容的原因调查

四、中国在线音频行业发展前景分析

1. 在线音频市场规模保持稳定发展

2. 播客内容需求渐显，平台发力带动播客商业化发展

3. 注重人才培养和扶持，在线音频内容往优质化发展

图表目录

图表1. 2017-2022年中国在线音频用户规模及预测

图表2. 2021年中国在线音频用户使用时长情况

图表3. 2021年中国在线音频用户使用时间段情况

图表4. 中国在线音频发展历程

图表5. 中国在线音频产业图谱

图表6. 中国在线音频行业热点事件盘点

图表7. 中国在线音频主流平台移动端月活用户数量

图表8. 中国在线音频行业内容生产模式分析

图表9. 中国在线音频内容生产模式：UGC模式

图表10. 中国在线音频内容生产模式：PGC模式

图表11. 中国在线音频内容生产模式：播客模式

图表12. 2021年中国在线音频用户画像

图表13. 2021年中国在线音频用户地域分布

图表14. 2021年中国在线音频用户收听音频内容主要诉求

图表15. 2021年中国在线音频用户收听音频内容品类

图表16. 2021年中国在线音频用户日均收听内容频率

图表17. 2021年中国在线音频用户内容特点认知

图表18. 2021年中国在线音频用户对内容整体质量的满意程度

图表19. 2021年中国在线音频用户对内容质量提升的满意程度

图表20. 2021年中国在线音频用户通过音频平台认识同好朋友意愿调查

图表21. 2021年中国在线音频用户付费情况

图表22. 2021年中国在线音频用户内容付费意愿调查

图表23. 2021年中国在线音频用户付费产品考虑购买因素

图表24. 2021年中国在线音频用户付费产品购买行为

图表25. 2021年中国在线音频用户自主创作音频的意愿情况

图表26. 2021年中国在线音频用户创作音频内容的原因

图表27. 2017-2022年中国在线音频市场规模及预测

图表28. 2018-2021年中国在线音频行业UGC创作者数量

Comment

Figure 1. Scale and forecast of online audio users in China from 2017 to 2022

Figure 2. Usage duration of online audio users in China in 2021

Figure 3. Time period of online audio users in China in 2021

Figure 4. Development history of online audio in China

Figure 5. Map of China's online audio industry

Figure 6. Inventory of hot events in China's online audio industry

Figure 7. Number of monthly live users of mobile terminals of mainstream online audio platforms in China

Figure 8. Analysis of content production mode of China's online audio industry

Figure 9. China's online audio content production mode: UGC mode

Figure 10. China's online audio content production mode: PGC mode

Figure 11. Production mode of online audio content in China: podcast mode

Figure 12. Portrait of online audio users in China in 2021

Figure 13. Regional distribution of online audio users in China in 2021

Figure 14. Main demands of Chinese online audio users listening to audio content in 2021

Figure 15. Categories of audio content listened to by Chinese online audio users in 2021

Figure 16. Average daily listening frequency of Chinese online audio users in 2021

Figure 17. Content characteristics and cognition of Chinese online audio users in 2021

Figure 18. Chinese online audio users' satisfaction with the overall quality of content in 2021

Figure 19. Chinese online audio users' satisfaction with the improvement of content quality in 2021

Figure 20. Survey on willingness of Chinese online audio users to know their good friends through audio platform in 2021

Figure 21. Payment of online audio users in China in 2021

Figure 22. Survey on content payment willingness of online audio users in China in 2021

Figure 23. Consideration of purchase factors for paid products of online audio users in China in 2021

Figure 24. Purchasing behavior of paid products of online audio users in China in 2021

Figure 25. Willingness of Chinese online audio users to independently create audio in 2021

Figure 26. Reasons for Chinese online audio users to create audio content in 2021

Figure 27. Scale and forecast of China's online audio market from 2017 to 2022

Figure 28. Number of UGC creators in China's online audio industry from 2018 to 2021

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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