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艾媒报告|2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告

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研究团队
艾媒未来教育产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39001
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:编程猫,松鼠AI,英孚青少儿英语,DaDa英语,好未来集团,掌门教育,作业帮,猿辅导,阿卡索少儿英语,米乐英语,考研帮,学堂在线,尚德机构,MOOC学院,海风教育,学而思网校,新东方在线教育,VIPKID,中公教育,网易云课堂,忧思1对1,三好网,学霸君1对1,驾考大全,元贝驾考,车轮驾考通,驾校一点通,伴鱼绘本,宝贝听听,口袋故事,宝宝巴士儿歌,小伴龙,驾考宝典等。

随着互联网技术快速发展、社会对教育重视程度提高、经济水平不断提高,在线教育行业持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人,市场规模将达4538亿元。在在线教育用户调查中,34.5%用户表示对K12在线教育有一定了解;38.1%用户认为教学讲解环节与技术相结合的关系密切;44.8%用户表示继续观望在线素质教育发展前景;思维和编程类在线素质教育中最受用户认可,占比37.2%。艾媒咨询分析师认为,受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响,未来K12在线教育市场需求将继续增大。而随着80年、90后父母教育意识的增强,素质教育需求也将愈加迫切。

With the rapid development of Internet technology, increasing social attention to education, and continuous improvement in economic levels, the online education industry continues to grow. According to iiMedia Research, the number of online education users in China will reach 309 million in 2020, and the market size will reach 453.8 billion yuan. In the survey of online education, 34.5% of users said they had a certain understanding of K12 online education. 38.1% of users believed that the combination of teaching and explanation links was closely related to technology. 44.8% of users said that they continued to wait and see the prospects of online quality education development. Thinking and programming online quality education were most recognized by users, accounting for 37.2%. iiMedia Consulting analysts believe that due to the favorable policies, strengthened social education awareness and the pressure of primary and secondary school students to enter the higher education, the future demand for K12 online education market will continue to increase. With the strengthening of parents' education consciousness in 80s and 90s, the demand for quality education will become more urgent.

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报告目录
一、2019年中国在线教育行业基本概况
1.在线教育行业特点
2.在线教育行业——政策环境
3.在线教育行业——经济环境
4.在线教育行业——技术环境
5.在线教育行业——社会环境
6.2016-2020年中国在线教育用户规模及预测
7.2016-2020年中国在线教育市场规模及预测
8.突发性公共卫生事件下在线教育行业发展分析
9.中国在线教育市场细分领域分类
10.2019中国在线教育行业图谱
11.中国在线教育行业发展总览
二、2019中国在线教育行业热点追踪
1.2019中国在线教育行业热点
2.2019中国在线教育行业热点追踪——线上线下结合
3.2019中国在线教育行业热点追踪——技术升级
4.2019中国在线教育行业热点追踪——新市场崛起
5.2019中国在线教育行业热点追踪——新市场崛起
6.2019中国在线教育行业热点追踪——直播教育
7.2019中国在线教育行业热点追踪——开拓新流量入口
8.2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温
9.2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温
三、2019中国在线教育行业用户调查
1.2019中国在线教育用户对在线教育平台的了解度调查
2.2019中国在线教育用户对在线教育平台的优势认知调查
3.2019中国在线教育用户对在线教育平台的担忧因素调查
4.2019中国在线教育用户关于技术应用现状与预期匹配度调查
5.2019中国在线教育用户对于各环节技术与教育相结合的感知情况
6.2019中国在线教育用户对在线素质教育前景感知调查
7.2019中国在线教育用户对在线素质教育类型认可度调查
8.2019中国在线教育用户对在线素质教育的劣势感知调查
9.2019在线少儿英语国内市场品牌用户占比(TOP5)
10.2019高等教育国内市场品牌用户占比(TOP5)
11.2019在线1对1全科辅导国内市场品牌用户份额占比(TOP5)
12.2019中国在线驾考学习类品牌用户份额占比(TOP5)
13.2019中国在线素质教育市场品牌用户份额占比(TOP5)
14.2019中国在线少儿故事音频市场品牌用户份额占比(TOP5)
四、中国在线教育行业案例分析
1.VIPKID:专注在线青少儿英语教学(一)
2.VIPKID:专注在线青少儿英语教学(二)
3.掌门教育:K12在线教育黄金独角兽(一)
4.掌门少儿:领跑在线数理思维赛道(二)
5.松鼠AI:AI赋能在线教育
6.松鼠AI优势
7.新东方在线:综合网校类学习平台(一)
8.新东方在线:综合网校类学习平台(二)
9.米乐教育:K12在线培训平台(一)
10.米乐教育:K12在线培训平台(二)
11.猿辅导:K12在线教育辅导平台(一)
12.猿辅导:K12在线教育辅导平台(二)
五、中国在线教育行业发展趋势分析
1.2019中国在线教育行业发展趋势分析(一)
2.2019中国在线教育行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:2019年在线教育相关政策规定
图表2:2012-2018中国财政性教育经费投入及GDP占比
图表3:2016-2020年中国在线教育用户规模及预测
图表4:2016-2020年中国在线教育市场规模及预测
图表5:中国在线教育细分领域
图表6:2019年中国在线少儿编程部分企业融资情况
图表7:2019年中国在线素质教育部分企业融资情况
图表8:2019中国在线教育用户对在线教育平台的了解度调查
图表9:2019中国在线教育用户对在线教育平台的优势认知调查
图表10:2019中国在线教育用户对在线教育平台的担忧因素调查
图表11:2019中国在线教育用户关于技术应用现状与预期匹配度调查
图表12:2019中国在线教育用户对于各环节技术与教育相结合的感知情况
图表13:2019中国在线教育用户对在线素质教育前景感知调查
图表14:2019中国在线教育用户对在线素质教育类型认可度调查
图表15:2019中国在线教育用户对在线素质教育的劣势感知调查
图表16:2019在线少儿英语国内市场品牌用户占比(TOP5)
图表17:2019高等教育国内市场品牌用户占比(TOP5)
图表18:2019在线1对1全科辅导国内市场品牌用户份额占比(TOP5)
图表19:2019中国在线驾考学习类品牌用户份额占比(TOP5)
图表20:2019中国在线素质教育市场品牌用户份额占比(TOP5)
图表21:2019中国在线少儿故事音频市场品牌用户份额占比(TOP5)
Contents
Figure1: 2019 China’s policies and regulations of online education
Figure2: China's Financial Education Funding and GDP Percentage from 2012 to 2018
Figure3: Chinese online education user scale and forecast from 2016 to 2020
Figure4: Chinese online education market scale and forecast from 2016 to 2020
Figure5: China’s online education segmentation
Figure6: Financing of some Chinese online children's programming companies in 2019
Figure7: Financing of some Chinese online quality-oriented education companies in 2019
Figure8: 2019 Chinese online education users’ understanding of online education platforms
Figure9: 2019 Chinese online education users' perception of the advantages of online education platforms
Figure10: 2019 Chinese online education users' concerns about online education platforms
Figure11: 2019 Chinese online education users’ survey on technology application status
Figure12: 2019 Chinese online education users' perception of the combination of technology and education
Figure13: 2019 Chinese online education users' perception for online quality-oriented education prospect
Figure14: 2019 Chinese online education users' recognition of online quality-oriented education type
Figure15: 2019 Chinese Online Education Users' Perception on the Disadvantages of Online Quality Education
Figure16: Proportion of brand users in China's online children’s English-learning market in 2019(TOP5)
Figure17: Proportion of brand users in China’s online higher education market in 2019(TOP5)
Figure18: Proportion of brand users in China's online one to one general counselling market in 2019(TOP5)
Figure19: Proportion of brand users in China’s online driving test service market in 2019(TOP5)
Figure20: Proportion of brand users in China’s online quality-oriented education market in 2019(TOP5)
Figure21: Proportion of brand users in China's online children's story audio market in 2019(TOP5)

  随着互联网技术快速发展、社会对教育重视程度提高、经济水平不断提高,在线教育行业持续增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人,市场规模将达4538亿元。在在线教育用户调查中,34.5%用户表示对K12在线教育有一定了解;38.1%用户认为教学讲解环节与技术相结合的关系密切;44.8%用户表示继续观望在线素质教育发展前景;思维和编程类在线素质教育中最受用户认可,占比37.2%。艾媒咨询分析师认为,受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响,未来K12在线教育市场需求将继续增大。而随着80年、90后父母教育意识的增强,素质教育需求也将愈加迫切。

  With the rapid development of Internet technology, increasing social attention to education, and continuous improvement in economic levels, the online education industry continues to grow. According to iiMedia Research, the number of online education users in China will reach 309 million in 2020, and the market size will reach 453.8 billion yuan. In the survey of online education, 34.5% of users said they had a certain understanding of K12 online education. 38.1% of users believed that the combination of teaching and explanation links was closely related to technology. 44.8% of users said that they continued to wait and see the prospects of online quality education development. Thinking and programming online quality education were most recognized by users, accounting for 37.2%. iiMedia Consulting analysts believe that due to the favorable policies, strengthened social education awareness and the pressure of primary and secondary school students to enter the higher education, the future demand for K12 online education market will continue to increase. With the strengthening of parents' education consciousness in 80s and 90s, the demand for quality education will become more urgent.

  核心观点

  在线教育市场规模不断扩大,继续发力下沉市场

  中国在线教育市场规模近五年来一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线教育市场规模未来将持续增长,预计2020年达到4538亿元。此外,一二线城市在线教育市场渐趋成熟,而三四线城市市场仍处于初步发展阶段,随着教育重视程度的提高,下沉市场发展潜力较大。

  K12在线教育持续升温,市场竞争激烈

  受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响,K12在线教育市场需求较大。为了争夺市场份额,K12在线教育于2019年暑假期间掀起低价课程促销和高额广告投放热潮,市场竞争激烈。

  在线素质教育前景良好,思维和编程类最受用户青睐

  随着80后、90后年轻父母对素质教育的重视程度提高,素质教育需求愈加迫切,未来发展前景较好。近四成受访用户认为思维编程类素质教育可通过在线教育平台发展。掌门少儿、编程猫等思维和编程类在线素质教育平台已具有较好的用户基础,松鼠AI也自主研发MCM思想能力方法系统以促进素质教育发展。

  以下为报告节选内容:

  在线教育行业特点

  技术环境——AI赋能在线教育

  2020中国在线教育用户规模将达3.09亿人

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,中国在线教育用户规模逐步上升,预测在2020年达到3.09亿人。艾媒咨询分析师认为,互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升,同时,各类在线教育平台不断开发下沉市场,扩大了在线教育市场,致使在线教育用户规模进一步扩大。

  突发性公共卫生事件下在线教育行业发展分析

  “COVID-19”疫情下,教育部于1月27日下发通知,要求2020年春季延期开学,学生在家不外出、不聚会、不举办和不参加集中性活动。各机构线下课程取消,而在线教育机构纷纷面向中小学生提供免费线上课程,保证疫情期间学生和家长顺利实现“停课不停学”。

  2019中国在线教育行业图谱

  2019中国在线教育行业热点

  2019中国在线教育行业热点追踪——技术升级

  随着人工智能、大数据的发展,信息技术对于在线教育的作用将愈加凸显。艾媒咨询分析师认为,在线教育依赖于平台功能,而平台功能需要技术支撑。为了提高教学效果、教学体验,在线教育平台亟需推动技术升级。

  2019中国在线教育行业热点追踪——直播教育

  直播技术的运用弥补了录播课程互动性弱的缺点,实现在线实时交流及促进教学场景化。K12教育(如掌门教育)、综合网校(如新东方在线)、职业培训(如中公教育)等领域平台纷纷采用直播课程的形式。艾媒咨询分析师认为,5G技术的发展将进一步改善直播课程的质量,提升教学和学习体验,直播教育形式将迎来新的发展阶段。

  2019中国在线教育行业热点追踪——K12市场持续升温

  在线教育市场竞争日益激烈,在线教育企业也随着调整业务布局,以获取更大的市场份额。其中K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。

  在线教育用户对K12教育平台了解度最高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,34.5%的用户表示对K12在线教育有一定了解。艾媒咨询分析师认为,相对于其他在线教育细分领域,K12在线教育市场需求大,渗透率较高。随着社会对教育程度的重视度提高,中小学生升学压力较大,未来K12在线教育行业仍具有较大发展空间。

  在线少儿英语类——VIPKID用户份额超六成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在少儿英语类调查中,61.3%用户偏好VIPKID;23.7%用户偏好阿卡索少儿英语。艾媒咨询分析师认为,VIPKID在当前市场表现强劲,已初步奠定其在市场的领先地位。

  高等教育类——网易公开课占据领先地位

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线高等教育类用户偏好调查中,48.6%用户偏好于选择网易公开课,尚德教育和学堂在线紧随其后,分别占比23.7%和19.9%。艾媒咨询分析师认为,随着高等教育入学人数增加,在线高等教育市场需求将继续扩大,在线教育平台应注重把控教育资源质量,提升教育资源的丰富性,以获得更大市场份额。

  在线1对1全科辅导类——掌门1对1用户份额近八成

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在线1对1全科辅导类用户份额占比调查中,78.5%用户偏好于选择掌门教育旗下品牌掌门1对1。艾媒咨询分析师认为,K12在线1对1全科辅导类行业格局基本形成,掌门1对1在在线1对1全科辅导领域上占据领先优势,未来将进一步优化盈利模型。

  VIPKID:专注在线青少儿英语教学

  VIPKID是一家在线青少儿英语教育机构,专注于4-12岁在线少儿英语教育,通过1对1在线视频的方式 ,帮助学生有效学习和掌握英语。

  掌门教育:K12在线教育黄金独角兽

  掌门教育,K12在线教育头部企业,专注为3-18岁青少年定制高品质在线教育课程,拥有3600万注册学员。掌门教育旗下子品牌掌门1对1已稳坐K12在线1对1全科辅导赛道头把交椅。

  松鼠AI 1对1:在线AI老师1对1,策略型AI技术赋能在线教育

  松鼠AI 1对1成立于2014年,是国内率先将人工智能自适应学习技术应用在K12教育领域的人工智能公司。松鼠AI智适应学习系统可以将知识点进行拆分,根据学生课前测试发现知识漏洞,为每位学生推送特定的知识点讲解视频。

  新东方在线:综合网校类学习平台

  新东方在线是新东方集团全资创办的综合网络教育培训机构,依托新东方强大师资力量与教学资源,为用户提供出国留学、考研培训、英语培训和职业培训等教育服务。

  米乐教育:K12在线培训平台

  米乐教育是米络星集团旗下的在线K12青少儿教育培训平台,既有面向学生用户群体也有面向学校教育机构的服务。目前拥有米乐英语、米乐星球课、米乐课堂、米乐编程等产品。

  猿辅导:K12在线教育辅导平台

  猿辅导在线教育是专注于3岁至高中毕业生全科辅导的在线教育品牌,公司旗下拥有猿辅导、猿题库、小猿搜题、小猿口算、斑马AI课等多款在线教育产品,为用户提供网课、智能练习、难题解析等多元化的智能教育服务,帮助学生系统性、高效率地完成学习闭环。

  2020中国在线教育行业发展趋势分析

  K12市场需求大 关注用户体验及需求

  艾媒咨询分析师认为,受政策利好、社会教育意识加强以及中小学学生升学压力的影响,未来K12在线教育市场需求将继续增大,综合实力更强、更加关注用户体验及需求的产品将进一步扩大领先优势。而随着市场进一步成熟,在线1对1全科辅导类行业格局基本形成,1对1全科辅导类头部企业应更加注重优化盈利模型,避免盲目扩张。

  在线素质教育持续升温 课程质量成关键

  随着80年、90后父母教育意识的加强,素质教育需求将愈加迫切。K12头部企业也积极开拓素质教育市场,如掌门教育旗下素质教育品牌掌门少儿凭借品牌优势和优质内容已积累海量用户,在素质教育赛道上处于领先地位。艾媒咨询分析师认为,随着在线素质教育行业发展,学生和家长可选择的平台增多,课程内容及教学质量将成为竞争关键。

  个性化教育受重视 AI教育优化发展

  传统大班教学方式存在知识重复、学习重复的问题;而另一方面,随着信息技术发展,大数据、人脸识别技术、AI助教等应用于在线教育平台。艾媒咨询分析师认为,利用AI技术可以描绘用户画像,精准推送学习内容,及时反馈学习成果,有利于促进个性化教学。与此同时,也应协调好AI教学与真人教师之间的关系,促进学生健康成长。

  直播互动趋势增强,用户体验至关重要

  艾媒咨询分析师认为,随着5G技术的推广,直播教育的形式将愈加重要。5G技术可以解决目前直播教育存在的痛点,例如画面不流畅、内容延迟等,进一步丰富在线教育的形式、促进在线教育场景化、提升学习氛围、增加交流互动。随着5G技术在教育场景中的应用,用户体验将得到改善,影响在线教育平台的用户粘性及口碑传播。

  教育平台专业化发展,深化优势领域

  随着在线教育的逐步发展,在线教育行业渐趋成熟,出现了早幼教、K12教育、高等教育、素质教育、职业培训等细分领域。艾媒咨询分析师认为,针对目标消费群体提供专业化的服务,才能更好地满足用户需求,提升用户体验。在线教育企业应精准自己的定位,凸显自己的优势,为目标市场提供优质教学服务。

  发力下沉市场,促进优质教育资源共享

  在线教育行业一二线市场市场渐趋成熟,而三四线城市仍处于发展期,具有较大的发展潜力。随着经济水平提高、教育意识加强,三四线城市及乡镇居民将更加注重精神需求。艾媒咨询分析师认为,在线教育可以进一步发力下沉市场,将优质课程资源传递到三四线城市,实现优质教育资源共享,满足三四线城市居民的教育需求。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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