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艾媒报告|2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
报告编码
IM39052
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美的,格力,华帝,苏泊尔,格兰仕,志高;其他提及企业/品牌:苏宁易购,京东,天猫,京东,拼多多,淘宝,ME GO,五星,海尔,万和,万家乐,统帅,法迪欧,松下电器,奥克斯,TCL,海信,长虹,索尼,康佳,夏新,创维,奔腾,九阳,伊莱特,三洋,威力

2020年4月13日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对2020年中国家电行业以及客厅、厨房、卫浴和个人用品等细分领域进行分析。此外,报告探讨产业上下游的运营模式,结合对美的、格力、华帝、苏泊尔、格兰仕和志高等典型企业的案例分析,对家电行业总体运行情况进行分析,并结合新冠疫情对2020-2021年中国家电产业发展进行趋势预判。2019年中国经济总量不断扩大,并且居民的消费支出中居住消费占比较高,这都为家电行业发展奠定了基础,并且推动家电向智能化、专业化发展,预计到2020年,中国智能家居市场规模将接近1820亿元。

In 2019, the cumulative main business income of China's household appliances increased by 4.3% year-on-year to 1.6 trillion yuan, and the cumulative total profit increased by 11.9% to 133.86 billion yuan from the previous year. From the perspective of sales channels, home appliances began to shift to online sales channels; from the perspective of sales categories, the share of smart home appliances in various sub-sectors has gradually increased; from the perspective of sales models, especially during the epidemic period, home appliance companies have increased the promotion of live broadcast e-commerce Marketing model.

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报告目录
第一章 2020H1中国家电行业发展驱动因素
1-1 2020H1中国家电行业驱动因素:政策(一)
1-2 2020H1中国家电行业驱动因素:政策(二)
1-3 2020H1中国家电行业驱动因素:经济(一)
1-4 2020H1中国家电行业驱动因素:经济(二)
1-5 2020H1中国家电行业驱动因素:社会需求(一)
1-6 2020H1中国家电行业驱动因素:社会需求(二)
1-7 2020H1中国家电行业驱动因素:技术
第二章 2019-2020年中国家电行业发展数据分析
2-1 2020H1全球家电行业图谱
2-2 2019年中国家电行业进出口数据分析
2-3 2019年中国家电行业分品类出口增速数据分析
2-4 2019年中国家电出口地区出口额增幅数据分析
2-5 2019年中国家电行业出口规模数据分析
2-6 2019年中国家电行业业绩情况数据分析
2-7 2019年中国家电行业销售规模数据分析
2-8 2020年中国家电行业产量数据分析
第三章 2020H1中国家电行业上游产业链分析
3-1 2020H1中国家电行业产业链图谱
3-2 2019年中国钢材产量数据分析
3-3 2019年中国铝材、铜材产量数据分析
3-4 2019年中国塑料制品产量数据分析
3-5 2020年中国LCD电视面板出货量数据分析
第四章 2019-2020年中国家电细分行业现状分析
4-0 2019年中国家电细分行业数据分析
4-1 2019-2020年中国客厅场景家电数据分析
4-1-1 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-2 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-3 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-4 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-5 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-6 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-7 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-8 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-9 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-10 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-11 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-1-12 中国电视行业销售数据分析:市场规模
4-2 2019-2020年中国厨房场景家电数据分析
4-2-1 中国燃气灶行业销售数据分析:零售额
4-2-2 中国燃气灶行业销售数据分析:品类份额
4-2-3 中国燃气灶行业销售数据分析:品牌份额
4-2-4 中国油烟机行业销售数据分析:市场规模
4-2-5 中国油烟机行业销售数据分析:零售额
4-2-6 中国油烟机行业销售数据分析:不同类型
4-2-7 中国洗碗机行业销售数据分析:市场规模
4-2-8 中国洗碗机行业销售数据分析:份额结构
4-3 2019-2020年中国卫浴场景家电数据分析
4-3-1 中国洗衣机行业销售数据分析:市场规模
4-3-2 中国洗衣机行业销售数据分析:趋势变化
4-3-3 中国洗衣机行业销售数据分析:产品类型
4-3-4 中国热水器行业销售数据分析:市场规模
4-3-5 中国热水器行业销售数据分析:不同类别
4-3-6 中国热水器行业销售数据分析:品牌份额
4-4 2020年中国其他家电数据分析
4-4-1 中国吸尘器行业销售数据分析:市场规模
4-4-2 中国吸尘器行业销售数据分析:不同类别
4-4-3 中国美发行业销售数据分析:市场规模
4-4-4 中国美发行业销售数据分析:销售渠道
第五章 2020H1中国家电行业下游销售渠道分析
5-1 2019年中国家电渠道零售额数据分析
5-2 2019年家电线上市场销售数据分析:品类对比
5-3 2020年家电线上市场销售数据分析:平台活跃度
5-4 2020年家电线下市场销售数据分析:品类对比
5-5 2020年家电线下市场销售数据分析:城市分布
第六章 2020年中国家电行业典型企业案例分析
6-1 家电行业典型企业案例分析:美的(一)
6-2 家电行业典型企业案例分析:美的(二)
6-3 家电行业典型企业案例分析:美的(三)
6-4 家电行业典型企业案例分析:美的(四)
6-5 家电行业典型企业案例分析:美的(五)
6-6 家电行业典型企业案例分析:格力(一)
6-7 家电行业典型企业案例分析:格力(二)
6-8 家电行业典型企业案例分析:格力(三)
6-9 家电行业典型企业案例分析:格力(四)
6-10 家电行业典型企业案例分析:格力(五)
6-11 家电行业典型企业案例分析:华帝(一)
6-12 家电行业典型企业案例分析:华帝(二)
6-13 家电行业典型企业案例分析:华帝(三)
6-14 家电行业典型企业案例分析:华帝(四)
6-15 家电行业典型企业案例分析:华帝(五)
6-16 家电行业典型企业案例分析:苏泊尔(一)
6-17 家电行业典型企业案例分析:苏泊尔(二)
6-18 家电行业典型企业案例分析:苏泊尔(三)
6-19 家电行业典型企业案例分析:苏泊尔(四)
6-20 家电行业典型企业案例分析:苏泊尔(五)
6-21 家电行业典型企业案例分析:格兰仕(一)
6-22 家电行业典型企业案例分析:格兰仕(二)
6-23 家电行业典型企业案例分析:格兰仕(三)
6-24 家电行业典型企业案例分析:格兰仕(四)
6-25 家电行业典型企业案例分析:志高(一)
6-26 家电行业典型企业案例分析:志高(二)
6-27 家电行业典型企业案例分析:志高(三)
6-28 家电行业典型企业案例分析:志高(四)
第七章 2020年中国家电行业发展趋势预测
7-1 2020年中国家电行业发展趋势(一)
7-2 2020年中国家电行业发展趋势(二)
7-3 新冠疫情对中国家电行业影响(一)
7-4 新冠疫情对中国家电行业影响(二)
7-5 新冠疫情对中国家电行业影响(三)
7-6 新冠疫情对中国家电行业影响(四)
图表目录
图表1: 2020年中国家电行业分类
图表2: 2019-2020年中国家电行业驱动政策
图表3: 2019年中国家电环保补贴产品、类型、能级和费用情况
图表4: 2019年中国家电下乡政策品种及最高限价
图表5: 2015-2019年中国国内生产总值及增速
图表6: 2015-2019年中国住宅商品房销售面积及增速
图表7: 2015-2019年中国居民人均消费支出及增速
图表8: 2019年中国居民消费支出构成占比
图表9: 2020年中国智能家居市场规模
图表10: 2020年中国家电行业智能化率
图表11: 2020H1全球家电行业图谱
图表12: 2019年中国家电行业进出口额数据分析
图表13: 2019年中国家电行业分品类出口增速情况
图表14: 2019年中国家电出口地区出口额增幅分布
图表15: 2018及2019年中国家电行业出口规模
图表16: 2018及2019年中国家电行业营收及增速
图表17: 2018及2019年中国家电行业利润总额及增速
图表18: 2018及2019年中国家电市场销售规模
图表19: 2019年家电行业主要品类全年产量
图表20: 2020年中国家电行业产业链图谱
图表21: 2015-2019年中国钢材产量及增速
图表22: 2017-2019年中国铝材、铜材产量情况
图表23: 2017-2019年中国塑料制品产量累计值
图表24: 2018-2020年中国LCD电视面板出货量及预测
图表25: 2019年中国细分市场营业收入增长率及利润额增长率
图表26: 2018及2019年中国电视市场规模变化
图表27: 2018-2019年中国电视均价变化
图表28: 2019年中国电视各类显示屏零售情况
图表29: 2016-2020年中国智能电视销售额及预测
图表30: 2019年互联网电视机品牌排行榜
图表31: 2018及2019年中国空调市场规模
图表32: 2018-2019年中国空调均价变化
图表33: 2018-2019年价格大于12000元空调零售额份额变化
图表34: 2015-2021年中国智能空调占比及预测
图表35: 2019年中国空调品牌排行榜
图表36: 2018及2019年中国冰箱市场规模
图表37: 2015-2021年在线销售智能冰箱占比及预测
图表38: 2018及2019年冰箱线下市场分门体结构变化
图表39: 2018年中国冰箱品牌排行榜
图表40: 2017-2020年中国燃气灶零售额及预测
图表41: 2019年燃气灶主要产品类型市场份额占比
图表42: 2019年燃气灶产品材质市场份额占比
图表43: 2018及2019年中国厨房家电市场规模
图表44: 2017-2020年中国油烟机零售额及预测
图表45: 2019年不同类型油烟机线上线下市场零售量份额占比情况
图表46: 2018及2019年中国洗碗机零售额及主要因素对比
图表47: 2019年8月中国洗碗机线上市场产品零售额结构
图表48: 2019年中国不同洗碗机产品市场份额占比
图表49: 2018及2019年中国洗衣机市场规模变化
图表50: 2015-2021年中国在线智能洗衣机占比及预测
图表51: 2018及2019年中国线下高端洗衣机市场份额变化
图表52: 2019年不同类型类型洗衣机零售额及零售量占比情况
图表53: 2018及2019年中国热水器市场规模
图表54: 2019年8月中国电热水器线上市场产品零售额结构
图表55: 2019年8月中国燃气热水器线上市场产品零售额结构
图表56: 2018及2019年中国吸尘器市场规模
图表57: 2019年不同类别吸尘器市场零售额占比
图表58: 2018及2019年中国美发系品类市场规模(单位:亿元)
图表59: 2019年中国美发系品类零售额双线占比及变化
图表60: 2018及2019年中国家电市场线上、线下市场份额变化
图表61: 2019年中国家电市场线上、线下市场同比增长率
图表62: 2019年中国线上家电市场重点品类同比增长率
图表63: 2020年1月中国主要线上购物渠道月活跃用户数量
图表64: 2019年家电行业线下市场重点品类同比增长率
图表65: 2019年中国家电线下分等级市场同比增长率
图表66: 2019H1美的集团主营业务营收占比情况
图表67: 2015-2019Q3美的集团营收情况
图表68: 2019Q3中国三大家电企业研发费用情况
图表69: 2019H1格力电器主营业务营收占比情况
图表70: 2015-2019Q3格力集团营收及净利润情况
图表71: 2015-2018年中国空调行业市场销量增长率
图表72: 2015-2021年中国空调在线销售比例及预测
图表73: 2017-2019年家电企业研发费用及所占营收比重排名
图表74: 格力电器网络口碑
图表75: 格力电器舆情情感比例
图表76: 格力电器主题词云
图表77: 2019H1华帝股份主营业务营收占比情况
图表78: 2015-2019年华帝股份净利润情况
图表79: 2015-2019Q2华帝各业务收入占比情况
图表80: 2015-2018年华帝股份研发人员数量
图表81: 2015-2018年华帝股份研发投入状况
图表82: 2019Q2苏泊尔电器主营业务营收占比情况
图表83: 2015-2019年苏泊尔营业收入情况
图表84: 2015-2019年苏泊尔净利润情况
图表85: 截止2018年苏泊尔四大产品线数量
图表86: 2019年6月苏泊尔内外销收入占比
图表87: 2018年格兰仕年销售额
图表88: 2019年10月台式电烤箱品牌TOP10零售占比
图表89: 2020年格兰仕中外销比例
图表90: 2020年格兰仕网络口碑
图表91: 2019Q2志高控股业务营业收入占比情况
图表92: 2015-2019Q2志高控股营业收入及净利润情况
图表93: 2020年志高控股网络口碑
图表94: 2019Q2主要空调品牌研发投入占据营收额比重
图表95: 2019-2021年中国主要家电品类中智能家电销售份额变化及预测
图表96: 2020年家电行业第三周至第五周线下零售额规模同比增长率
图表97: 2020年1月27日至2月2日线上厨房小家电各品类销售额同比增长率
图表98: 2019-2020年3月电热饭盒、榨汁机、咖啡机、料理机百度搜索指数
图表99: 2020年家电头部企业试水电商直播情况
Contents
Figure1: Classification of China's home appliance industry in 2020
Figure2: Home appliance industry policy drivers in China from 2019 to 2020
Figure3: China's home appliance environmental subsidy products, types, energy levels and costs in 2019
Figure4: China's home appliances to the countryside policy varieties and maximum prices in 2019
Figure5: China's GDP and growth rate from 2015 to 2019
Figure6: China Residential Commercial Housing Sales Area and Growth Rate from 2015 to 2019
Figure7: Per Capita Consumption Expenditure and Growth Rate of Chinese Residents from2015 to 2019
Figure8: Composition of Chinese household consumption expenditure in 2019
Figure9: Smart home market size in 2020
Figure10: Intelligent rate of China's home appliance industry in 2020
Figure11: Atlas of the global home appliance industry in 2020 H1
Figure12: Data analysis of China's home appliance industry import and export in 2019
Figure13: China's home appliance industry's export growth in 2019
Figure14: Distribution of export growth of China's home appliance export regions in 2019
Figure15: Export scale of China’s home appliance industry in 2018 and 2019(100 million RMB)
Figure16: Operating income and growth rate of China's home appliance industry in 2018 and 2019
Figure17: Net profit and growth rate of China's home appliance industry in 2018 and 2019
Figure18: Sales scale of China’s home appliance market in 2018 and 2019
Figure19: Annual output of major categories in the home appliance industry in 2019
Figure20: Analysis of China's home appliance industry chain in 2020
Figure21: China's steel production and growth rate from 2015 to 2019
Figure22: Comparison of China's aluminum and copper production from 2017 to 2019
Figure23: China’s Plastic Product Output from 2017 to 2019
Figure24: China LCD TV Panel Shipment and Forecast from 2018 to 2020(Per million)
Figure25: Total operating income and profit of China's market segments in 2019
Figure26: Changes in China's color TV market size in 2018 and 2019
Figure27: Changes in the average price of TV in China from 2018 to 2019
Figure28: Retail sales of various TV displays in China in 2019
Figure29: China Smart TV Sales and Forecast from 2016 to 2020
Figure30: Ranking of Internet TV brands in 2019
Figure31: China air-conditioning market size in 2018 and 2019
Figure32: Changes in the average price of air conditioners in China from 2018 to 2019
Figure33: Changes in the share of air-conditioning retail sales with prices greater than 12,000 yuan in 2018-2019
Figure34: Proportion and Forecast of China's Smart Air Conditioners from 2015 to 2021
Figure35: Ranking of Chinese air-conditioning brands in 2019
Figure36: China refrigerator market size in 2018 and 2019
Figure37: Proportion and Forecast of Online Smart Refrigerators from2015 to 2021
Figure38: Changes in the door structure of the offline refrigerator market in 2018 and 2019
Figure39: China refrigerator brand list in 2018
Figure40: Retail sales and forecast of China's gas stoves from 2017 to 2020
Figure41: Market share of main product types of gas stoves in 2019
Figure42: Market share of gas stove product materials in 2019
Figure43: China‘s kitchen appliance market size in 2018 and 2019
Figure44: China's range hood retail sales and forecast from 2017 to 2020
Figure45: Share of retail sales of different types of range hoods in online and offline markets in 2019
Figure46: 2018 and 2019 China dishwasher retail sales and forecast
Figure47: dishwasher online market retail product structure in 2019
Figure48: market share of different dishwasher products in 2019
Figure49: Changes in China's washing machine market size in 2018 and 2019
Figure50: China's Online Smart Washer Proportion and Forecast from 2015 to 2021
Figure51: China's offline high-end washing machine market share changes in 2018 and 2019
Figure52: Retail sales and retail sales of different types of washing machines in 2019
Figure53: China water heater market size in 2018 and 2019
Figure54: Retail sales structure of China's electric water heater online market in August 2019
Figure55: Retail sales structure of China's electric water heater online market in August 2019
Figure56: China's vacuum cleaner market size in 2018 and 2019
Figure57: Proportion of retail sales of different types of vacuum cleaners in 2019
Figure58: China's hairdressing market size in 2018 and 2019(100 million RMB)
Figure59: Proportion and Change of Double-line Retail Sales of Hairdressing Products in China in 2019
Figure60: Changes in China's online and offline market share in
Figure61: Year-on-year growth rate of China's online and offline markets in 2019
Figure62: Year-on-year growth rate of key categories in China's online appliance market in 2019
Figure63: Monthly active users of major online shopping channels in January 2020
Figure64: Year-on-year growth rate of key categories in the offline market of the home appliance industry in 2019
Figure65: Year-on-year growth rate of China's offline hierarchical market in 2019
Figure66: Midea Group Business Revenue Percentage in 2019H1
Figure67: Revenue of Midea Group from 2015 to 2019Q3
Figure68: Research and Development Expenses of Major Household Enterprises in 2019Q3
Figure69: Gree Electric Appliances' Main Business Revenue in 2019H1
Figure70: Revenue of Gree Group from 2015 to 2019 Q3
Figure71: Air-conditioning industry market sales growth rate from 2015 to 2018
Figure72: Online Air Conditioning Proportion and Forecast 2015-2021
Figure73: Ranking of R & D Expenditure and Proportion of Revenue of Home Appliance Enterprises from 2017 to 2019
Figure74: Network Words of Gree
Figure75: Gree Electric's public opinion and emotion ratio
Figure76: Gree electric appliance word cloud
Figure77: VATTI' Main Business Revenue in 2019H1
Figure78: Net Profit of Vantage from 2015 to 2019
Figure79: Vantage's main business income from 2015 to 2019Q2
Figure80: Number of R & D personnel of Vantage From 2015 to 2018
Figure81: R & D expenses of Vantage from 2015 to 2018
Figure82: Proportion of operating revenue of Supor in 2019Q2
Figure83: Operating Revenue of Supor from2015 to 2018
Figure84: Supor Net Profit from 2015 to 2018
Figure85: Number of Supor's four major product lines until 2018
Figure86: Proportion of domestic and foreign sales revenue of Supor in June 2019
Figure87: Galanz annual sales in2018
Figure88: Retail share of offline desktop electric oven brands in October 2019
Figure89: Galanz's domestic and foreign sales ratio in 2020
Figure90: Galanz Network Words in 2020
Figure91: Proportion of operating income of Chigo Holdings in 2019 Q2
Figure92: Operating Revenue and Net Profit of Chigo Holdings from 2015 to 2019Q2
Figure93: The value of Chigo Holdings Network in 2020
Figure94: R & D investment of major air-conditioning brands in Q2 2019 accounts for the proportion of revenue
Figure95: Proportion and forecast of China’s smart appliances in 2019-2021
Figure96: The scale of offline retail sales in the third to fifth week of the home appliance industry in 2020
Figure97: From January 27 to February 2, 2020, sales of various categories of online kitchen appliances
Figure98: March 2019-2020 electric lunch box, juicer, coffee maker, cooking machine Baidu search index
Figure99: the home appliances leading enterprises will test the live broadcast of electricity suppliers In 2020

  2020年4月13日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对2020年中国家电行业以及客厅、厨房、卫浴和个人用品等细分领域进行分析。此外,报告探讨产业上下游的运营模式,结合对美的、格力、华帝、苏泊尔、格兰仕和志高等典型企业的案例分析,对家电行业总体运行情况进行分析,并结合新冠疫情对2020-2021年中国家电产业发展进行趋势预判。2019年中国经济总量不断扩大,并且居民的消费支出中居住消费占比较高,这都为家电行业发展奠定了基础,并且推动家电向智能化、专业化发展,预计到2020年,中国智能家居市场规模将接近1820亿元。

  报告介绍:《2020年H1中国家电细分行业发展现状及典型企业案例分析报告》主要通过对2020年中国家电行业及其主要细分场景如客厅、厨房、卫浴等家电产品进行分析,结合对美的、格力、华帝、苏泊尔、格兰仕和志高等典型企业进行案例分析,以及对行业上下游产业链及总体发展趋势进行解读,预判2021年中国家电行业的发展趋势和运营模式。

  本报告研究涉及企业/品牌/案例:美的,格力,华帝,苏泊尔,格兰仕,志高

  其他提及企业/品牌:苏宁易购,京东,天猫,京东,拼多多,淘宝,ME GO,五星,海尔,万和,万家乐,统帅,法迪欧,松下电器,奥克斯,TCL,海信,长虹,索尼,康佳,夏新,创维,奔腾,九阳,伊莱特,三洋,威力

  报告核心观点:

  中国家电国内市场规模有所缩小,家电出口创历史新高

  受房地产周期、价格战等因素的影响,2019年中国家电市场规模同比下降2.2%至8032亿元。在中美贸易战的背景下,中国家电市场承压前行。2019年,中国家电累计出口额为709.2亿美元,累计进口额为46.2亿美元,累计顺差额为663亿美元,家电出口额创历史新高。

  家电市场进一步细分,厨房家电、个人护理等细分领域发展迅速

  当前传统家电产业进入存量阶段,冰箱、洗衣机、空调等大件家电发展稳健,但增速有所放缓。随着80、90后等新兴消费群体的成熟,环保、健康、绿色的生活理念逐渐深入人心,厨房小家电、个人护理小家电等一批新型小家电将不断涌现,并逐渐受到消费者的欢迎。

  家电行业品牌集中度持续走高

  在中国经济进入高质量发展,经济结构出现重大调整阶段,居民消费向高品质方向发展,消费需求升级,购买产品的品牌意识增强,在家电行业的表现为品牌集中度走高。相关品牌对市场的控制能力增强,对其他品牌形成挤压,一些低端的中小企业将被市场淘汰,此时,品质将成为品牌的核心竞争优势。

  家电市场线上渠道份额增加,网络直播成电商售卖新渠道

  中国家电市场逐渐向线上转移。2019年中国线上市场份额较上一年上涨2.4个百分点,线上市场零售额同比增长4.2%,线上零售额占整体家电市场零售额的比重进一步扩大。与此同时,网络直播作为全新的带货方式和流量入口,吸引各行业参与其中,家电行业也不例外,家电头部企业先后开启直播间试水直播模式。

  家电行业向“高端智能、小而美”方向发展

  新冠肺炎疫情催生的“宅经济”,令个人消费、服务性消费向家庭消费转移、商品性消费转移,在某种程度上刺激家电存量市场、驱动产业升级,加速产品更新换代。疫情期间,大众对厨房家电、健康家电、个护家电等小家电产品的需求攀升,如“电热饭盒”可能成为市场热点。

  行业背景概况(节选):

  2020年中国家电行业概念及分类

  从生活场景角度考虑,本次报告从客厅、厨房、卫浴及个人护理四个细分场景出发,将中国家电行业细分为:彩电、冰箱、空调、燃气灶、油烟机、洗碗机、洗衣机、热水器、吸尘器、美发系列等子行业。

  2020H1中国家电行业驱动因素:政策

  为推动新能源家电市场的发展,中国政府面向大众出台了一系列福利政策,包括家电环保政策和家电下乡补贴政策,其中,家电下乡的品种为:彩电、冰箱(含冰柜)、手机、洗衣机、计算机、热水器、微波炉、空调、电磁炉九类。

  2020H1中国家电行业驱动因素:经济

  数据显示,2015-2019年,中国住宅商品房销售面积不断扩大。2019年,中国住宅商品房面积同比增长1.5%至150144万平方米。艾媒咨询分析师认为,家电销售与房地产尤其是住宅商品房的销售面积关系密切,当住宅房销售迎头向上,家电销售随之表现得也十分强劲。

  2020H1中国家电行业驱动因素:技术

  数据显示,到2020年中国智能家居市场规模将达1820亿元,智能家电已成趋势,2020年,电视的智能化率达到100%,白色家电(冰箱、洗衣机和空调)的智能化率为45%,生活电器、厨房电器的智能化率分别为28%、25%。艾媒咨询分析师认为,随着5G、IOT以及人工智能等技术的发展,家电行业面临更新换代的新机遇,全屋智能场景化运营成为家电行业发展新的驱动力。

  2020H1全球家电行业图谱

  市场数据分析(节选):

  2019年中国家电行业销售规模数据分析

  数据显示,2019年中国家电市场销售规模为8032亿元,同比增长-2.2%。艾媒咨询分析师认为,在居民部门杠杆率提升、食品物价的上涨、民营及中小企业融资难等因素的作用下,2019年,中国家电市场规模较上一年有所缩小。

  2019年中国家电细分行业数据分析

  数据显示,2019年,中国家电细分市场营业收入及利润总额增幅中,各细分行业均取得了不同程度的增长,空调、冰箱等传统家电发展稳健,家用厨房电器具、美健个护类产品表现亮眼。家用厨房电器具、美健个护产品的营业收入增长分别为7.7%、8.3%,两者的利润总额更是分别取得20.0%、20.9%的快速增长情况。

  中国空调行业销售数据分析:市场规模

  数据显示,2019年中国空调市场规模较上一年小幅下滑3.4%至1912亿元。艾媒咨询分析师认为,连续几年的增长令市场基数创新高,增速回落已成必然,与此同时,中国城市空调市场基本饱和,在房地产市场低迷、空调产品同质化严重的情况下,乡村市场增量无法支撑家电市场大盘。

  中国空调行业销售数据分析:销售价格

  2019年,中国空调平均价格为3289元较2018年有所下降,但同时贵价空调(12000元以上)的市场份额有所提升。艾媒咨询分析师认为,空调企业竞争压力的不断增加以及新技术推动的制造价格下降等因素,降低了空调产品的成本,因此也降低了同款空调的零售均价。但是随着国民消费水平的提高,贵价空调反而扩大了生存空间,未来走高质量产品的发展道路或将是空调企业的重要举措。

  中国油烟机行业销售数据分析:零售额

  2019年,中国油烟机零售额同比增长-9.4%至345亿元,到2020年预计为323.7亿元。艾媒咨询分析师认为,在精装市场及房地产周期性影响下,中国油烟机整体市场处于低迷状态。

  中国洗衣机行业销售数据分析:产品类型

  数据显示,2019年,滚筒洗衣机的市场份额上升至75.9%,相对便宜的波轮洗衣机产品零售份额占比为23.4%,而单杠、双杠洗衣机市场份额已不足1%。艾媒咨询分析师认为,随着生活品质的提升,消费者衣物种类的多样化对洗衣机的功能提出了新需求,洗衣机需求市场进一步细分,对衣物损伤较小的滚筒洗衣机逐渐大众青睐。

  典型案例分析(节选):

  家电行业典型企业案例分析:美的

  美的集团于1968年成立于广东,是一家集消费电器、暖通空调、机器人及自动化系统、创新业务四大板块业务的科技集团。目前,美的在全球拥有200家子公司、约15万名员工、业务范围涉及200多个国家和地区,每天为全球4亿用户、客户和战略伙伴提供产品和服务。2013年9月,美的集团在深圳交易所主板上市。

  家电行业典型企业案例分析:美的

  美的集团将从现有产业、全新产业及国际化三大维度进行战略布局。美的集团在现有产业基础上进一步转型,并加大研发投入力度,同时布局全新产业,发展智慧家居,强化智能制造水平,进入机器人、大数据及云计算产业,发展现代物流产业、金融产业,实现产融结合。此外,美的积极“走出去”,布局全球业务,兼收并购全球多个品牌,推动自有品牌业务的增长。

  家电行业典型企业案例分析:格力

  格力电器成立于1991年,是集研发、生产、销售及服务于一体的家电企业。旗下拥有格力、格力电器成立于1991年,是集研发、生产、销售及服务于一体的家电企业。旗下拥有格力、TOSOT和晶弘三大品牌,产业覆盖空调、生活电器、高端装备、通信设备四大领域,主营家用空调、中央空调、热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。1996年11月,格力电器在深圳交易所上市。

  家电行业典型企业案例分析:格力

  2017-2019年,格力电器研发费用总额为106.06亿元,研发费用占营收比重为2.33%,仅次于美的集团。艾媒咨询分析师认为,重视自主研发,掌握核心科技成为格力集团生存与发展的动力。

  行业趋势分析(节选):

  2020年中国家电行业发展趋势(一)

  数据显示,2019年,中国家电行业重点品类产品,大于10000元彩电零售份额较上一年增长2.1%;大于10000元冰箱零售额较上一年增长2.3%;大于12000元空调零售额份额较上一年增长0.8%。

  艾媒咨询分析师认为,随着消费者对家电产品需求的不断变化,家电产品结构逐渐升级,高端、智能、健康的家电产品逐渐占据市场,并成为拉动市场消费的主力军。

  2020年中国家电行业发展趋势(二)

  数据显示,2019-2021年,中国家电重点品类中,智能空调、智能洗衣机和智能冰箱的销售份额比例均实现持续性增长。艾媒咨询分析师认为,近几年,传统家电零售业天花板“见顶”,转型迫在眉睫,在这种情况下,家电企业向智能化转型已成必然。

 

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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