• 内刊赠阅
  • |
  • |
  • 行业内参
  • |
  • 帮助中心
  • |
  • 关于我们
  • |
注 册
中国+86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入密码

已有账号,

忘记密码
中国+86
  • +123
  • +125
  • +666
  • +666
  • +555555
  • +666
  • +666
  • +666
请输入真实手机号
请输入图片验证码
请输入短信验证码
请输入新密码

已有账号,

报告购买
报告名称
价格
应付数额 ¥
报告购买
商品名
价格
应付数额
报告购买
  • 扫码支付
  • 艾豆支付
请在
00 : 14 : 59
内完成支付。
二维码已过期,请重新获取
使用微信、支付宝扫码支付
支付后可在“个人中心-我的发票”中开具增值税发票
当前位置: 艾媒报告中心 > 快消品 > 艾媒咨询|2020年中国月饼市场与消费者行为研究报告

艾媒咨询|2020年中国月饼市场与消费者行为研究报告

售       价
999.0 0 5999.0
促销活动
0
学习礼包
正在参加“买1得5”活动 立即查看>>
优惠券
满1000 减300
领券
报告参数
26页   14个图表   PDF 中文
报告属性
VIP报告
选择版本
优  惠  券
在线浏览
商品已加入购物车

温馨提示: 购买后可立即下载查看,无需等待! 在“个人中心-我的发票”中开具增值税发票

收藏
研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39215
  • 报告预览
  • 报告目录
  • 关于艾媒

有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

近年来民众对于传统节日的重视程度逐渐加深,对月饼的消费需求持续增加,推动月饼市场规模不断扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2020年中国月饼销售额规模超过200亿元,继续稳定增长。但目前出于个人喜好而购买月饼的消费群体正在变小,应节和送礼已成为中秋月饼消费主要驱动因素。超过半数消费者购买月饼的原因为亲友送礼,22.4%的消费者为商务送礼,45.4%的消费者购买月饼作为应节食品。而面对消费者市场需求逐渐转变,各月饼品牌也积极寻求创新。目前品牌方主要通过月饼产品结构和营销方式创新来适应市场转变。产品结构方面,月饼品牌产品注重口味和食材创新,特别注重健康化和口味新颖化来满足不同的消费群体;营销方式方面企业则主要采用跨界营销吸引消费者,同时更加注重通过互联网传达品牌文化和历史。

In recent years, more and more attention are paid to traditional festivals, and the consumption demand for mooncakes continues to increase, which promotes the continuous expansion of the market scale of mooncakes. As the data of iiMedia Research showed, sales volume of mooncakes in China will exceed 20 billion yuan in 2020, continuing the steady growth. However, the amount of consumers who buy mooncakes for personal preference is becoming smaller and smaller. Festival celebration and gift presenting have become the main driving factors of mooncake consumption. More than half of the interviewed consumers buy mooncakes for giving gifts to relatives and friends, and 22.4% for business partners. And 45.4% of the interviewees buying mooncakes for festival celebrating. In the face of the gradual change of consumer market demand, the mooncake enterprises are also actively seeking innovation. At present, the mooncake brands mainly adapts to the market change of through innovation of mooncake product structure and marketing mode. In terms of product structure, mooncake brand products focus on taste and food material innovation, especially on health and taste novelty to meet different consumer groups. In terms of marketing methods, enterprises mainly adopt cross-border marketing to attracting consumers, and pay more attention to convey brand culture and history through online channels.

有您的支持,我们的分析师会做的更好 !

报告目录
一.2020年中国月饼市场发展现状
1.2020中秋中国月饼销售规模超200亿元
2. 网民月饼消费渠道更趋多元化
3. 月饼消费者应节及送礼需求愈发突出
4. 消费者需求变化推动月饼产品及营销手段创新
二、2020年中国月饼市场发展方向分析
1. 供需两端驱动月饼口味创新化发展
2. 健康食材成月饼产品新标配
3. 月饼包装趋向简约化发展
4. 跨界营销成为中国月饼市场转型升级重要策略
5. 各大品牌推动月饼跨界营销风潮
三、2020年中国月饼市场品牌竞争分析
1. 中国月饼市场竞争格局扩展至全国性竞争
2. 苏州稻香村月饼线上销售、旗舰店销售份额第一
3. 苏州稻香村占据线下月饼销售近三成市场
4. 传统月饼品牌网络热度及口碑领先
四、中国月饼市场发展趋势预测
1. 中国月饼市场发展趋势预测
图表目录
图表1:2015-2020中国月饼销售额规模
图表2:2020中秋中国网民月饼购买渠道分布
图表3:2020中秋中国网民月饼购买原因调查(部分)
图表4:2018-2020年中国礼物经济市场规模及预测数据
图表5:2020中秋最受中国年轻群体关注特殊口味月饼TOP5
图表6:2020中秋中国网民偏好月饼跨界营销方式
图表7:2020中秋中国网民关于跨界月饼吸引因素感知调查TOP5
图表8:2020中秋各地区中国网民计划购买月饼品牌TOP 1
图表9:2020年中秋月饼品牌线上发展排行榜单TOP10
图表10:2020中秋中国月饼线上销售份额
图表11:2020中秋中国月饼线上旗舰店销售份额
图表12:2020中秋中国月饼线下销售份额
图表13:2020年中秋中国月饼品牌热度排名TOP5
图表14:2020年中国月饼品牌网络口碑排名TOP5
Contents
Figure1:The Sales Scale of Mooncake in China from 2015-2020
Figure2:Distribution of Channels to Buy Mooncakes for Chinese Netizens in 2020 Mid-Autumn Festival
Figure3:Reason for China Netizens’ Purchasing Mooncakesin 2020 Mid-Autumn Festival (Part)
Figure4:Market Size and Forecast of Chinese Gift Economy in 2018-2020
Figure5:TOP5 Special Favor Mooncakes For Youths in China in Mid-Autumn Festival in 2020
Figure6:Preference of Mooncake Cross-Border Marketing Methods for China Netizens in 2020 Mid-Autumn Festival
Figure7:TOP5 Attraction Factors of Mooncake Cross-Border Marketing for China Netizens in 2020 Mid-Autumn Festival
Figure8:TOP1 Mooncake Brand that Chinese Netizen in Various Regions Plan to Buy in 2020 Mid-Autumn Festival
Figure9:TOP10 Ranking of Online Development of Mooncake Brands in 2020 Mid-Autumn
Figure10:The Online Sales Share of Mooncakes in China in 2020 Mid-Autumn
Figure11:The Online Flagship Store Sales Share of Mooncakes in China in 2020 Mid-Autumn
Figure12:The Offline Sales Share of Mooncakes in China in 2020 Mid-Autumn
Figure13:TOP5 Heat Rank of Chinese Mooncake Brands in 2020 Mid-Autumn
Figure14:TOP5 Public Praise Index Ranking of Chinese Mooncake Brands in 2020 Mid-Autumn

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

收藏
分享

打开微信"扫一扫",

打开网页后点击屏幕

右上角"分享"按钮

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

未经艾媒咨询许可,任何组织或个人均不得以任何形式擅自使用、复制、转载本报告或向第三方实施许可,否则,艾媒咨询将保留追究其一切法律责任之权利。

免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

阅读、使用本报告前,应先审慎阅读及充分理解上述法律声明之内容。阅读、使用本报告,即视为已同意上述法律声明;否则,请勿阅读或使用本报告。


在线
客服
会员大促