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当前位置: 艾媒报告中心 > 新零售 > 艾媒咨询|2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

艾媒咨询|2020年9-10月中国母婴行业运行及上市公司双月报告

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研究团队
艾媒新零售研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39239
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:爹地宝贝,帮宝适,漫熙,全棉时代。

数据显示,当前孕妇服装产品多集中在30元以下的价格区间,同时哺乳文胸也开始成为热销产品。艾媒咨询分析师认为,当前孕妇们还是更倾向于购买平价的产品。但随着95后妈妈的不断增加,以及用户观念的不断转变,未来高端化、功能性产品为主流。

Data shows that the current maternity clothing products are mostly concentrated in the price range below 30 yuan, and breastfeeding bras have also begun to become popular products. iiMedia Research believes that currently pregnant women are still more inclined to buy cheap products. However, with the continuous increase of post-95 mothers and the continuous change of user concepts, high-end and functional products will become the mainstream in the future.

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报告目录
母婴行业产业链
一、2020年9-10月中国母婴行业热点动态
1.2020年9-10月全球母婴行业热点盘点(一)
2. 2020年9-10月全球母婴行业热点盘点(二)
二、2020年中国孕产服发展情况数据监测
1. 2020年10月中国孕产服发展情况分析
2. 2020年10月中国孕妇套装营销数据分析
3. 2020年10月中国孕妇裤营销数据分析
4. 2020年10月中国孕产妇内衣营销数据分析
5. 2020年10月中国哺乳文胸营销数据分析
6. 2020双十一中国哺乳内衣累积预售情况
7. 2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(一)
8. 2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(二)
9. 2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(三)
10. 2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(四)
11. 2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(一)
12. 2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(二)
13. 2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(三)
14. 2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(四)
15. 2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(五)
三、2020年中国9-10月纸尿裤发展情况数据监测
1. 2020年孕妈双十一计划购买率数据分析
2. 2020年孕妈双十一购物预算占比数据分析
3. 2020年9-11月中国儿童纸尿裤采购指数、供应指数分析
4. 2020年10月纸尿裤营销数据分析
5. 2020年天猫双十一纸尿裤品牌预售榜单
6. 2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(一)
7. 2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(二)
8. 2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(三)
9. 2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(四)
10. 2020年中国纸尿裤典型企业:帮宝适(一)
11. 2020年中国纸尿裤典型企业:帮宝适(二)
12. 2020年中国纸尿裤典型企业:帮宝适(三)
13. 2020年中国纸尿裤典型企业:帮宝适(四)
四、2020年9-10月中国母婴行业趋势
1. 2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(一)
2. 2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(二)
3. 2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(三)
图表目录
图表1:2020年中国孕产服细分品类
图表2:2020年10月6日-11月4日中国孕产服装阿里指数
图表3:2020年10月6日-11月6日中国孕妇套装热门营销属性
图表4:2020年10月6日-11月6日中国孕妇上衣热门营销属性
图表5:2020年10月6日-11月6日中国孕妇裤热门营销属性
图表6:2020年10月6日-11月6日中国孕妇内衣热门营销属性
图表7:2020年10月6日-11月6日中国哺乳文胸热门营销属性
图表8:2020双十一中国哺乳内衣累积预售情况
图表9:2020年10月“嫚熙”热度指数与网络口碑值
图表10:2020年10月中国嫚熙地域消费情况
图表11:2017-2019年全棉时代成人服饰销售收入及销售量
图表12:2019年全棉时代线下门店分布
图表13:2020双十一全棉时代月子内裤累积预售情况
图表14:2020年10月“全棉时代” 网络口碑
图表15:2020年10月“全棉时代”词云
图表16:2020年10月中国全棉时代消费者分布
图表17:2020年中国孕妈双十一计划购买率
图表18:2020年中国孕妈双十一购物预算占比
图表19:2020年9-11月中国儿童纸尿裤采购指数、供应指数
图表20:2020年10月6日-11月6日中国纸尿裤热门营销属性
图表21:2020天猫双十一纸尿裤品牌预售榜单TOP5
图表22:2016-2020年上半年爹地宝贝营业收入
图表23:2019-2020年上半年爹地宝贝主要产品营业收入
图表24:2020年爹地宝贝商业模式
图表25:2020年10月“爹地宝贝” 网络口碑
图表26:2020年10月“爹地宝贝”词云
图表27:2020年10月中国爹地宝贝地域消费情况
图表28:2021财年Q1宝洁企业全球市场销售情况
图表29:2020年10月“帮宝适” 网络口碑
图表30:2020年10月“帮宝适”词云
图表31:2020年10月中国帮宝适地域消费情况
图表32:2020年1-10月中国母婴电商行业融资金额及融资事件数量变化情况
图表33:2020年中国95后妈妈产前对产后体型修复关注度情况
Contents
Figure1:2020 Chinese maternity wear breakdown categories
Figure2:Ali Index of China's Major Maternity Clothing Types from October 6th to November 4th, 2020
Figure3:Popular marketing attributes of Chinese maternity suits from October 6th to November 6th, 2020
Figure4:Popular marketing attributes of Chinese maternity tops from October 6th to November 6th, 2020
Figure5:Popular marketing attributes of Chinese maternity pants from October 6th to November 6th, 2020
Figure6:Popular marketing attributes of Chinese pregnant women underwear from October 6th to November 6th, 2020
Figure7:Popular marketing attributes of Chinese pregnant women underwear from October 6th to November 6th, 2020
Figure8:Cumulative pre-sale status of breastfeeding underwear in China on Double Eleven 2020
Figure9:" EMXEE " Heat Index and Internet Word of Mouth in October 2020
Figure10:China's EMXEE Regional Consumption in October 2020
Figure11:2017-2019 Purcotton Adult Apparel Sales Revenue and Sales Volume
Figure12:Distribution of offline stores in the Purcotton in 2019
Figure13:Cumulative pre-sale status of confinement underwear in the Purcotton on Double Eleven 2020
Figure14:" Purcotton " Internet Word of Mouth in October 2020
Figure15:October 2020 " Purcotton " word cloud
Figure16:China's Purcotton Regional Consumption in October 2020
Figure17:Planned purchase rate of mothers during Double Eleven in 2020
Figure18:Proportion of shopping budget of Chinese mother and infant population during Double Eleven in 2020
Figure19:China's children's diapers purchasing index and supply index from September to October 2020
Figure20:Popular marketing attributes of Chinese Diapers from October 6th to November 6th, 2020
Figure21:Tmall Double Eleven diaper brand pre-sale list TOP5 in 2020
Figure22:DADDYBABY CO.,LTD. 's operating income from 2016 to 2020H1
Figure23:DADDYBABY CO.,LTD. 's main product operating income from 2019H1 to 2020H1
Figure24:2020 DADDYBABY CO.,LTD. business model
Figure25:"Daddy Baby" Internet Word of Mouth in October 2020
Figure26:October 2020 " Daddy Baby " word cloud
Figure27:China's Daddy Baby Regional Consumption in October 2020
Figure28:Global market sales of P&G in Q1 fiscal year 2021
Figure29:"Pampers" Internet Word of Mouth in October 2020
Figure30:Octobe 2020 " Pampers " word cloud
Figure31:China's Pampers Regional Consumption in October 2020
Figure32:Changes in the amount of financing and the number of financing events in China's maternal and infant e-commerce industry from January to October 2020
Figure33:Prenatal care for postpartum body shape restoration of post-95 mothers in China in 2020

  数据显示,当前孕妇服装产品多集中在30元以下的价格区间,同时哺乳文胸也开始成为热销产品。艾媒咨询分析师认为,当前孕妇们还是更倾向于购买平价的产品。但随着95后妈妈的不断增加,以及用户观念的不断转变,未来高端化、功能性产品为主流。

  Data shows that the current maternity clothing products are mostly concentrated in the price range below 30 yuan, and breastfeeding bras have also begun to become popular products. iiMedia Research believes that currently pregnant women are still more inclined to buy cheap products. However, with the continuous increase of post-95 mothers and the continuous change of user concepts, high-end and functional products will become the mainstream in the future.

  核心观点

  孕产服装向细分化方向发展

  随着中国居民可支配收入持续增长,新型城镇化进程深入开展,促使将更多孕妇装潜在需求转变为有效需求。另一方面,“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强,普遍追崇品牌、迎合时尚,中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。与此同时,新生代妈妈开始重视育儿体验,注重孕产期间衣着,孕产服装市场开始细分化,从孕产家居服、防辐射服到哺乳内衣,孕产服装品类数量增加,以此满足孕妈们多样化的消费需求。

  双十一预售期间,纸尿裤产品异常受欢迎

  双十一期间,为拉动流量,电商平台及商家出台多项降价措施,作为易耗品的纸尿裤成为育儿家庭首选必囤产品。为满足双十一活动需求,占取流量份额,采购商紧急加大对纸尿裤的采购量。艾媒咨询分析师认为,双十一流量红利代表拉新率及下一年的电商流量分配,纸尿裤会成为双十一母婴类主要产品。

  以下为报告节选内容

  2020年9-10月全球母婴行业热点盘点

  2020年10月中国孕产服发展情况分析

  孕产服包括孕妇套装、孕妇上衣、孕妇裤以及孕妇内衣等多个细分品类。从2020年9-10月孕产服1688采购指数和供应指数来看,采购指数基本上高于供应指数,消费市场供不应求。艾媒咨询分析师认为,临近双十一,各品牌商家跃跃欲试,开展多种促销方式吸引消费者眼球,一时间孕产服供应指数不断上涨。

  2020年10月中国孕妇套装营销数据分析

  数据显示,孕妇套装的面料以针织、法兰绒为主;从款式来看,新款套装比较受孕产妇的欢迎;从商品交易价格来看,49-64元的产品占比最高,达到39.93%。艾媒咨询分析师认为,随着90、95后新一代孕妈群体崛起,孕产期前后的年轻宝妈对自我穿着更加关注,兼具舒适、时尚、平价特性的孕妇套装备受青睐。

  2020年10月中国孕产妇内衣营销数据分析

  数据显示,从产品种类来看,文胸、内裤及家居服位列孕妇内衣前三名;从商品交易单价来看,孕产妇内衣多集中在25.8-41.2元之间。艾媒咨询分析师认为,近些年,哺乳文胸这一产品逐渐得到大批消费者的关注,市场份额也越来越大,有望成为母婴用品市场潜力股。

  2020双十一中国哺乳内衣累积预售情况

  数据显示,在双十一预售期间,嫚熙品牌哺乳内衣累计预售额达6451967元,累计预售量达24966件,获双预售第一名,其次是美德乐、bc babycare,累积预售额分别为3796364元、3018635元。

  2020年中国孕产服装典型企业:嫚熙(一)

  嫚熙(EMXEE)创立于20世纪9年代末,是英国嫚熙服饰集团旗下旗舰品牌,专注孕婴细分市场。嫚熙品牌定位高端孕婴人群,产品涵盖防辐射孕妇时装、孕妇时装、孕婴洗护用品、孕产用品、婴童用品等其他孕婴全系产品。

  2020年中国孕产服装典型企业:全棉时代(二)

  数据显示,全棉时代成人服饰销售收入为4.1亿元,销售量为480.6万件。艾媒咨询分析师认为,全棉时代从母婴突破,向全棉全品类布局,把核心竞争力放在月子内裤、纯棉柔巾、棉尿裤、婴童和孕产服饰等产品,打造“全棉”消费品市场。

  2020年孕妈双十一计划购买率数据分析

  数据显示,双十一82%孕妈计划购买婴儿纸尿裤,73%孕妇计划购买婴幼儿服饰,68%孕妈计划购买婴幼儿湿巾棉柔巾;而反观妈妈自身需要的用品消费购买需求都远远低于婴儿用品。艾媒咨询分析师认为,孕妈家庭高度重视婴儿生活质量,妈妈优先考虑婴儿需求,婴儿用品销量在双十一期间得到爆发性增长。

  2020年天猫双十一纸尿裤品牌预售榜单

  结合监测数据发现,截至2020年11月1日24点,天猫双11纸尿裤榜单TOP10分别是:Pampers/帮宝适、BABYCARE BY PHILEMON、Huggies/好奇、KAO/花王、moony。艾媒咨询分析师认为,帮宝适、好奇、花王及moony预售成绩较好,国际品牌仍处于稳定地位,而作为国产品牌的babycare表现突出,凭借电商渠道各种活动将品牌暴露,成功吸引宝爸宝妈注意,赢得双十一电商市场。

  2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(一)

  爹地宝贝股份有限公司创办于2005年,定位于中国专业化母婴用品生产企业,目前拥有“爹地宝贝”、“妈咪天使”、“康朗”等多个品牌,产品涉及纸尿裤、拉拉裤、纸尿片、湿巾等20多个系列100多个品种。2015年爹地宝贝在新三板上市,股票代码为:834683。

  2020年中国纸尿裤典型企业:爹地宝贝(二)

  2020年上半年爹地宝贝营业收入为5.1亿元,由于2020年增加口罩产品生产,营业收入大幅提升,其中纸尿裤营业收入为21023.04万元,稳定增长。艾媒咨询分析师认为,爹地宝贝的生产模式规范化,对人员依赖性低,且纸尿裤为婴幼儿家庭刚需,企业受到新冠疫情的冲击并不大。

  2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(一)

  数据显示,2020年9-10月中国母婴电商行业共完成4笔融资,共计2.975亿元。艾媒咨询分析师认为,2020下半年母婴电商行业融资情况不容乐观,投资金额不足,母婴线下资源价值被重估,母婴线上需重点考虑如何将流量激发成购买力。

  2020年9-10月中国母婴行业发展趋势(二)

  随着经济社会发展,专业孕育观念日益增强,为满足不同阶段,不同层次准妈妈需求,孕妇装分类越发细化。一方面,中国居民可支配收入持续增长,新型城镇化进程深入开展,将促使更多孕妇装潜在需求转变为有效需求;另一方面,“80后”及“90后”准妈妈专业孕产观念较强,普遍追崇品牌、迎合时尚,中国孕妇装行业将迎来新的高速增长。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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