艾媒报告 |2018-2019中国知识付费行业研究与商业投资决策分析报告

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本报告研究涉及企业/品牌包括:喜马拉雅、蜻蜓FM、段数、格子匠、知乎、豆瓣、网易公开课、十点读书、微信、简书、36kr、亿欧、在约、行行、豆丁网、有脑、知网、百度文库、道客巴巴、得到、自客、吴晓波频道、三节课、远读重洋、老路识堂、小鹅通、给赞、千聊

2018年知识付费行业在中国蓬勃发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年知识付费用户规模达2.92亿人，预计2019年知识付费用户规模将达3.87亿人。然而面临产品打开率和复购率缩水、缺乏内容筛选和推广体系等行业困境，艾媒咨询分析师认为，纵横向复购版图扩张或成知识付费可持续发展关键。

Since the first year of knowledge payment in 2016, the scale of China's knowledge paying users has been growing at a high speed. According to iiMedia Research, the number of knowledge paying users reached 292 million in 2018. It is estimated that the number of knowledge paying users will reach 387 million in 2019. Under the driving factors of policy strengthening intellectual copyright protection, online payment popularization to support knowledge payment, national output seeking to realize cash export and consumption upgrade driving culture expenditure, the knowledge payment market is expanding, but the industry faces product opening rate and repurchase rate. In the face of shrinkage, lack of content screening and promotion systems, knowledge-paying companies are seeking further development, such as the IP operation strategy of Himalayan FM, and Qianliao is translating from knowledge-based payment tools to knowledge-based payment platforms. iiMedia Consulting analysts believe that the horizontal re-purchase of the paid knowledge products and the vertical re-purchase joint expansion may become the key to the sustainable development of knowledge payment.

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报告目录

一、2018-2019中国知识付费行业发展概况

1.2018年中国知识付费行业定义及定位

2.中国知识付费行业发展历程

3.2015-2019中国知识付费用户规模及增长率预计

二、2018年中国知识付费行业驱动力分析

1.中国知识付费行业相关政策

2.2018年微信与支付宝月活跃用户规模

3.2018年中国知识付费行业知识生产模式

4.2012-2017中国文化产业增加值及占GDP比重

5.2018年中国知识付费行业驱动力总结

三、2018-2019中国知识付费行业市场格局

1.2019年中国知识付费行业图谱分布

2.2019年中国文化娱乐产业矩阵分布

3.2019年中国知识付费行业知名企业一览

4.喜马拉雅FM：用户画像

5.2019年喜马拉雅FM音频内容布局

6.2019年喜马拉雅FM的IP运营策略

7.千聊：用户画像

8.千聊发展历程

9.千聊平台化发展分析

四、2018-2019中国知识付费平台运营模式

1.2019年中国知识付费平台类型

2.2019年中国知识付费各平台主要盈利模式

3.2019年中国知识付费主要运营模式优劣势分析

4.2019年知识付费工具服务功能概览

5.2019年中国知识付费行业知识支付模式概览

五、2018-2019中国知识付费行业投融资机遇

1.2018年中国知识付费行业融资速览

2.中国信息消费规模及预测

3.2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比

4.2018年中国知识付费用户再次购买相同或相近类型课程意愿

5.2018年中国知识付费用户平台使用原因

6.2019年中国知识付费产品复购类型对比

六、中国知识付费行业发展困境及趋势

1.2019年中国知识付费行业困境

2.中国知识付费行业发展趋势

3.中国知识付费行业发展趋势

图表目录

图1-1：2018年中国知识付费行业定位图

图1-2：中国知识付费行业发展历程

图1-3：2015-2019中国知识付费用户规模及增长率预计

表2-1：中国知识付费行业相关政策

图2-1：2018年微信与支付宝月活跃用户规模（亿人）

表2-2：2019年中国知识付费行业知识生产模式一览

图2-2：2012-2017中国文化产业增加值及占GDP比重

图2-3：2019年中国知识付费行业驱动力总结图

图3-1：2019年中国知识付费行业图谱

图3-2：2019年中国文化娱乐产业矩阵分布图

表3-1：2019年中国知识付费行业知名企业一览

图3-3：2018年喜马拉雅FM用户性别分布

图3-4：2018年喜马拉雅FM用户年龄分布

图3-5：2018年喜马拉雅FM用户月收入水平分布

图3-6：2019年喜马拉雅FM音频内容布局

图3-7：2019年喜马拉雅FM音频内容覆盖格局

图3-8：2018年千聊用户性别分布

图3-9：2018年千聊用户年龄分布

图3-10：2018年千聊用户月收入水平分布

图3-11：千聊发展历程概览

图4-1：2019年中国知识付费行业格局分布

图4-2：2019年中国知识付费行业主要盈利模式概览

表4-1：2019年中国知识付费主要模式优劣势对比

表4-2：2019年知识付费工具服务功能概览

表4-3：2019年中国知识付费行业知识支付模式概览

表5-1：2018年中国知识付费行业融资速览

图5-1：中国信息消费规模及预测（万亿元）

表5-2：2019年中国知识付费行业与在线教育行业对比

图5-2：2018年中国知识付费用户再次购买相同或相近类型课程意愿分布

图5-3：2018年中国知识付费用户平台使用原因调查

图5-4：2019年中国知识付费产品复购类型对比

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，2007年诞生于广州，在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告，以权威第三方实力，通过艾媒大数据决策和智能分析系统，结合具有国际化视野的艾媒分析师观点，在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域，通过深入数据挖掘，通过数学建模，分析推理与科学算法结合，打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体，1500家(个)自媒体、行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业（广州市人民政府办公厅评定）、广州市首批人工智能入库企业（广州市工业和信息化委员会评定）、广州市“两高四新”企业（广州市工业和信息化局评定）。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”（广东省科技计划重大专项），艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系，累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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