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艾媒报告|2019中国信息流广告市场研究报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM38877
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:阿里,百度,腾讯,字节跳动,UC浏览器,头条,QQ浏览器,360手机卫士,搜狐,网易新闻,趣头条,wifi万能钥匙,快报,微信,抖音,火山小视频,淘宝,天猫,优酷,陌陌,小红书

信息流广告是指一种依据社交属性,对用户喜好和特点进行智能推广的广告形式。2019中国移动广告市场规模将达4158.7亿元。随着互联网潜能不断释放,广告主需要更精准的广告投放方式,信息流广告应运而生。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,腾讯系和阿里系的信息流产品覆盖了超6亿用户量,处于市场前列,2019年有46.5%的用户会花费15秒以上时间浏览信息流广告,相较于2018年有所增加。46.0%的用户对信息流广告持正面态度,信息流广告用户体验有所上升。内容吸引力是网民对信息流广告推荐技术最主要诉求,超三成用户认为推动内容应具备吸引力。信息流广告数量、内容质量仍有较大改进空间,43.2%的用户认为推荐广告过多是信息流广告最大不足,用户对广告安全新和推送精准性提出更高要求。未来,场景延展、服务升级将成为信息流广告发展方向。

Information flow advertising refers to an advertising form that intelligently promotes users' preferences and characteristics according to social attributes. The scale of China Mobile Advertising market will reach 415.87 billion yuan in 2019. With the continuous release of Internet potential, advertisers need more precise ways of advertising delivery, and information flow advertising emerges as the times require. As the data of iiMedia Research showed, Tencent and Alibaba's information flow products cover over 600 million users and are in the forefront of the market. In 2019, 46.5% of the interviewed information flow users spent more than 15 seconds on information flow advertises, compared with that in 2018. 46.0% of the interviewed users hold a positive attitude towards information flow advertisement, and the user experience of information flow advertisement has increased. Content attraction is the main demand of Internet users for information flow advertisement recommendation technology. More than 30% of users believe that promoting content should be attractive, and users put forward higher requirements for new and accurate advertisement security. In the future, scenario extension and service upgrading will become the development direction of information flow advertising.

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报告目录
一、2019中国信息流广告市场发展概况
1. 信息流广告的定义
2. 信息流广告的典型特征
3. 信息流广告发展历程
4. 2019中国移动广告市场规模
5. 中国信息流广告市场生态图谱
6. 2019中国信息流广告市场动态
7. 热点聚焦——短视频成为新兴信息流展现形式
8. 热点聚焦——精准推荐技术成信息流广告发展关键推手
9. 市场竞争格局初显,头部企业将进入新一轮鏖战
10. 2019中国信息流广告价值探讨
二、2019中国信息流广告用户分析
1. 信息流广告平台用户画像
2. 阿里、腾讯生态产品信息流广告市场渗透率
3. 中国网民信息流广告浏览时间大数据监测
4. 阿里系产品覆盖最多信息流生态场景
5. 用户浏览信息流广告的最重要场景
6. UC浏览器等嵌入式新闻资讯平台获迅猛发展
7. 中国网民信息流广告平台类型偏好调查
8. 2019中国主要信息流广告主体垂直细分领域用户偏好TGI
9. 网民信息流广告浏览体验得到提升
10. 内容吸引力是网民对信息流广告推荐技术最主要诉求
11. 信息流广告数量、内容质量仍有较大改进空间
12. 超五成用户愿意购买信息流广告产品/服务
13. 用户对广告安全性和推送精准性提出更高要求
14. 小结:场景延展、服务升级将成信息流广告发展方向
三、2019中国信息流广告市场典型厂商分析
1. 阿里:高精尖算法技术助力信息流生态发展
2. 阿里:构筑“UC+淘系”互通营销新模式
3. 阿里:“超级推荐”业务为电商信息流注入活水
4. 百度:利用AI百度大脑完成信息流个性化推送
5. 百度:形象重建、场景扩展成信息流广告发展关键破局口
6. 腾讯:内部资源贯通促成信息流广告业务增长
7. 腾讯:广告业务发展面临宏观环境掣肘
8. 字节跳动:短视频信息流广告业务成核心营收来源
四、2019中国信息流广告市场发展趋势分析
1. 中国信息流广告市场发展趋势分析(一)
2. 中国信息流广告市场发展趋势分析(二)
图表目录
图1传统互联网广告与信息流广告特征对比
图2 2015-2020中国移动广告市场规模及预测
图3中国信息流广告市场生态图谱
图4 2019中国信息流广告用户年龄分布
图5 2019中国信息流广告用户城市分布
图6 2018及2019年中国网民信息流广告浏览时间调查
图7主流厂商信息流广告场景布局
图8 2019中国网民信息流广告浏览场景情况
图9 2019年7月新闻资讯APP月活跃用户数TOP5应用
图10 2019中国网民信息流广告平台类型偏好调查
图11 2019中国主要信息流广告主体垂直细分领域用户偏好TGI
图12 2018中国网民信息流广告浏览体验情况
图13 2019中国网民信息流广告浏览体验情况
图14 2019中国网民对信息流广告个性化推荐技术需求调查
图15 2019中国信息流广告用户对于信息流广告的不足看法调查
图16 2019年中国网民信息流广告点击意愿调查
图17 2019年中国网民购买信息流广告产品/服务频率
图18 2018和2019中国网民对信息流广告关注因素调查
图19 2019年第二季度百度营收
图20 2019年第二季度腾讯广告收入情况

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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