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艾媒报告 | 2017-2018年中国手机游戏市场研究报告

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报告参数
56页   15个图表   PDF
研究团队
艾媒大文娱产业研究中心
报告编码
IM2383
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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当前位置: 艾媒报告中心 > 大文娱 > 艾媒报告 | 2017-2018年中国手机游戏市场研究报告
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本报告研究涉及企业/品牌包括:王者荣耀、绝地求生、小米枪战、荒野行动、终结者2、穿越火线、光荣使命、恋与制作人、旅行青蛙、昆仑游戏、中手游、恺英网络、三七互娱、网易游戏、腾讯游戏、掌趣科技、完美世界、巨人网络、游族网络、阴阳师、乱斗西游、诛仙、部落冲突、狂暴之翼、永恒纪元、全民奇迹

iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人,2018年预计将突破5.5亿人。艾媒咨询分析师认为,《王者荣耀》等现象级游戏带动新玩家的加入,未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线,用户规模有望进一步扩大。

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报告目录
一、2017中国手机游戏市场发展概览
1. 2017中国手机游戏市场热点动态
2. 中国手机游戏市场规模
3. 中国手机游戏用户规模
4. 中国手机游戏市场格局保持稳定
5. 2017中国手机游戏研发情况概览
6. 2017中国手机游戏出海概况
二、2017年中国手机游戏行业热点盘点
1. MOBA类游戏特点分析
2. MOBA类手游代表:王者荣耀
3. MOBA手游重度玩家居多
4. 丰富的游戏活动成MOBA最大吸引力
5. 求生类游戏特点分析
6. 求生类手游有望进一步拓展市场空间
7. 求生类手游前景被看好
8. 女性向游戏特点分析
9. 女性向手游代表:恋与制作人
10.女性向手游有望飞跃式发展
11.女性向手游氪金高
12.传奇类游戏特点分析
13.传奇类游戏代表:传奇霸业手游
三、2017中国手机游戏用户行为研究
1. 手游植入广告现象普遍
2. 手游中植入式广告不受玩家欢迎
3. 角色扮演类手游最适合植入广告
4. 自然嵌合的植入式广告更受偏爱
5. 广告效果有待进一步提升
6. H5游戏市场仍有待挖掘
7. 免下载安装成H5游戏显著优势
8. H5游戏互动设计元素被看重
9. H5游戏
四、2017中国手机游戏行业典型案例分析
1. 腾讯游戏
2. 网易游戏
3. 三七互娱
4.疯狂体育
五、中国手机游戏市场发展趋势解读
图表目录
图表1-1 2014-2019年中国手机游戏市场规模及预测
图表1-2 2014-2019年中国手机游戏用户规模及预测
图表1-3 2017年中国手机游戏发行市场份额
图表2-1 2017中国手游用户对MOBA手游的接触情况分布
图表2-2 2017中国MOBA手游玩家关于游戏吸引因素认知情况
图表2-3 2017中国手游用户对求生类手游的接触情况分布
图表2-4 2017中国求生类手游玩家关于游戏火热原因认知情况
图表2-5 2017中国求生类手游玩家关于游戏未来前景态度调研
图表2-6 2017中国手游用户对女性向手游的接触情况分布
图表2-7 2017中国女性向手游玩家付费情况分布
图表2-8 2017中国女性向手游玩家累计付费金额分布
图表3-1 2017中国网民对手游植入式广告接触情况调研
图表3-2 2017中国网民对手游植入式广告态度调研
图表3-3 2017中国手游玩家关于植入广告的手游类型偏好态度调研
图表3-4 2017中国手机游戏玩家对植入式广告类型偏好分布
图表3-5 2017中国手游玩家关于手游植入式广告对消费影响情况调研
图表3-6 2017中国手游玩家对H5游戏的认知情况分布
图表3-7 2017中国H5游戏玩家付费情况分布
图表3-8 2017中国H5游戏玩家关于H5游戏优势态度调研
图表3-9 2017中国H5游戏玩家关于H5游戏吸引因素认知情况
图表4-1 2017Q1—2017Q3腾讯手机游戏业务收入情况
图表4-2 2017Q1—2017Q3网易手机游戏业务收入情况
图表4-3 2017年三七互娱营业收入与净利润情况

  2018年3月21日,全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国手机游戏市场研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人,2018年预计将突破5.5亿人。艾媒咨询分析师认为,《王者荣耀》等现象级游戏带动新玩家的加入,未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线,用户规模有望进一步扩大。

 

  On March 21, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2017-2018 China Mobile Game Market Research Report". iiMedia Research shows that in 2017, the number of mobile game users in China reached 544 million, and it is expected to exceed 550 million in 2018. Ai Media Consulting analysts believe that the phenomenon of "King of Glory" and other phenomena-level games will drive new players to join, and it is expected that more diversified and competitive mobile game products will be launched in the future, and the scale of users is expected to expand further.

   以下为报告详细内容:

  中国手机游戏市场规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2017年中国手机游戏市场规模达1150.8亿元,2018年预计其市场规模继续扩大,增速将有所放缓。艾媒咨询分析师认为,在全民娱乐的背景下,中国手游产业有望持续迎来发展良机,市场份额保持稳步增长。

  中国手机游戏用户规模

  iiMedia Research(艾媒咨询)显示, 2017年中国手机游戏用户规模达5.44亿人,2018年预计将突破5.5亿人。艾媒咨询分析师认为,《王者荣耀》等现象级游戏带动新玩家的加入,未来预计有更多多样化有竞争力的手游产品上线,用户规模有望进一步扩大。

  中国手机游戏市场格局保持稳定

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国手机游戏发行市场份额前三位排名与上半年相同,腾讯游戏以48.7%的市场占比位列首位,网易游戏与三七互娱分别以25.6%以及5.2%的市场占比排列二三,市场格局相对稳定。艾媒咨询分析师认为,腾讯游戏凭借王者荣耀的火热,依然在发行市场具有优势;网易游戏承载吃鸡游戏风潮,推出荒野行动等求生类游戏,也在市场上保持强劲竞争力;三七互娱凭借《永恒纪元》优秀表现的延续以及《大天使之剑H5》新游的崛起,在手游发行市场份额上排列腾讯网易之后。

  2017中国手机游戏出海概况

  艾媒咨询分析师认为,游戏产业是文化产业中的重要组成部分,也是全球最容易共通的文化服务产品,具有很强的海外拓展能力;手机游戏出海不仅可以拓宽游戏厂商的盈利渠道,而且可作为中国文化对外输出的快捷路径,手机游戏可通过在游戏场景和人物等符号的设置中添加中国文化特色元素,达到潜移默化的传播效果。手机游戏出海竞争激烈,游戏厂商的研发能力显得尤为重要,挖掘传统文化,实施精品战略,将成为游戏厂商拓展海外市场主要的手段和目标。

  MOBA手游重度玩家居多

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,超五成手游用户表示玩过MOBA类手游,其中MOBA类手游日均娱乐时间大多集中在半小时至2小时(74.9%),日均时长超1小时的MOBA玩家占42.2%。艾媒咨询分析师认为,MOBA类游戏近十年一直保持稳步发展,是发展相对成熟的一类游戏,其渗透率较为可观;MOBA类游戏通常具有较强的竞技性,注重战术策略,对重度玩家吸引力较强。

  求生类手游前景被看好

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,题材新颖(48.5%)和竞技性强(45.6%)是求生类游戏火热的主要原因;超八成求生类手游玩家看好此类手游的发展。艾媒咨询分析师认为,求生类手游以逃生为游戏题材,新颖刺激,带给玩家新奇的体验;绝大多数玩家看好求生类手游的发展,预计未来求生类手游将有新突破。

  女性向手游氪金高

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,五成女性向手游玩家曾付费过,38.5%的女性向手游玩家表示目前未付费过,未来可能会付费;累计付费金额大多集中在区间50——100元(50.8%)。艾媒咨询分析师认为,女性向手游的付费情况可观,预计未来付费玩家将会进一步增多;大多玩家累计付费金额不在少量,女性向手游氪金额度高,女性向手游蓝海显现,未来有望有更多女性向手游产品入局。

  H5游戏市场仍有待挖掘

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,近七成手游玩家听说过H5游戏(68.5%),41.4%的手游玩家玩过H5游戏;其中19.2%的H5游戏玩家曾付费过,40.7%的H5游戏玩家表示未付费过,未来可能会付费。艾媒咨询分析师认为,H5游戏的传播情况较好,仍有一定的市场空间待挖掘;而在付费情况方面,用户当前付费意愿处于较低水平,优化游戏付费环节设计或能吸引更多玩家氪金。

  2018中国手机游戏市场发展趋势解读

  科技猛进助力手游行业

  艾媒咨询分析师认为,移动支付技术日渐成熟,且普及程度有大幅提升,有效解决了手机游戏中支付变现等一系列问题;智能手机作为手机游戏的载体,更新迅速,性能不断提高,为手机游戏的运作提供硬件支撑,在手机游戏行业的发展中扮演着举足轻重的角色。

  手机游戏产品将更倾向于重度化

  艾媒咨询分析师认为,重度化游戏具有较强的变现能力,且对手游玩家的吸引力更强,未来手机游戏会继续往重度化方向发展,因此,对于游戏厂商开发能力和开发效率的要求将更加严苛,同时其资金链的连贯性也将迎来新一轮挑战,对于渠道整合能力的考验也将更为严峻。

  重度化游戏生命周期有望拉长

  艾媒咨询分析师认为,重度化的手机游戏普遍具有生命周期较短的特点,平均周期大致在两个月至半年的区间内;玩家对重度化游戏的需求不断升级,游戏厂商也不断从玩法、互动性、游戏题材及界面等因素去挖掘亮点以提升玩家黏性,随着游戏行业不断创新,未来重度化游戏的生命周期有望进一步拉长。

  手机游戏将在中小城市及农村有巨大爆发

  艾媒咨询分析师认为,手机游戏在人口密集、经济发达的大城市渗透率相对较高,而对于大部分中小城市及农村其市场挖掘仍旧巨大。中小城市及农村生活节奏较缓,居民闲暇时间也更为充足,是手机游戏亟待挖掘的一类玩家群体,未来手机游戏将向中小城市及农村扩展延伸。

  游戏出海进程将加快

  艾媒咨询分析师认为,近年来中国在全球的影响力不断增强,中国文化与中国元素在海外的传播更为广泛且被接受度较高,加之“一带一路”的推进,带动了中国手机游戏海外布局进一步深化。游戏研发、资金投入等将渐入佳境,未来将有更多重度化和多样化的手机游戏向海外输出,尤其是对发展中国家的输出将更加突出。

  H5游戏或难有较大的突破

  艾媒咨询分析师认为,H5游戏尽管开发难度相对较低且开发周期较短,但其大多偏轻度的游戏,H5游戏更多地被视为一种社交互动的工具,玩家付费的意愿较低;依靠广告植入的商业变现模式对当期热点的依赖较强,主要依靠广告植入变现的游戏通常难以持久,故其变现能力弱是主要痛点。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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