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艾媒咨询|2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39354
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:泡泡玛特,Sanrio,奥飞娱乐,乐高,52Toys,金运激光

2021年2月26日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research (艾媒咨询) 发布《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对中国的潮玩进行了全面的分析,并且具体针对盲盒、手办、模型三大细分领域进行深度调研分析,结合用户调研数据对潮玩行业发展及进入提出新思路。

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报告目录
第一章、中国潮玩行业发展背景分析
1. 潮玩行业定义及分类
2. 中国潮玩行业发展历程及其特点分析
3. 2020-2021年中国潮玩行业网络热度监测分析
4. 中国潮玩行业发展驱动力:潮流文化
5. 中国潮玩行业发展驱动力:消费升级
第二章、中国潮玩行业核心数据分析
1. 2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测
2. 2021年2月中国潮玩行业企业注册数量分析
3. 2021年2月中国潮玩行业企业地域分布
4. 2020年中国潮玩行业主要融资事件概览
第三章、中国潮玩行业细分市场分析
1. 2021年中国消费者偏好潮玩产品数据分析
2. 中国潮玩细分市场分析:盲盒
2.1盲盒的行业属性
2.2中国盲盒行业产业结构分析
2.3中国盲盒行业设计生产环节分析:IP运营
2.4 2020年中国跨界入局潮玩赛道行业分布
2.5 2020年中国盲盒线上销售数据分析
2.6 2019-2020年中国盲盒出口数据分析
2.7 2020年中国盲盒行业二手交易市场发展数据
2.8 2020年中国盲盒行业延伸市场发展分析
2.9 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(一)
2.10 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(二)
2.11 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(三)
2.12 2021Q1中国盲盒消费者行为调研分析(四)
3. 中国潮玩细分市场分析:手办
3.1手办产品概念及分类介绍
3.2人形类手办产品分类及其特点介绍
3.3 1980年至今中国手办发展历程及其特点分析
3.4中国手办行业产业链上下游分析
3.52014-2023年中国手办行业市场规模分析
3.6 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(一)
3.7 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(二)
3.82021Q1中国手办用户消费行为调研分析(三)
3.9 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(四)
3.10 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(五)
3.11 2021Q1中国手办用户消费行为调研分析(六)
3.12中国手办行业新媒体营销渠道分析
3.132020年中国手办发展趋势分析
4. 中国潮玩细分市场分析:模型
4.1模型分类及特点分析
4.2中国模型行业网络热度分析
4.3 2021年主要模型品牌模型新品预售时间
4.4 2021年中国模型消费者地域指数分布
4.5 2021Q1中国模型用户基本画像
4.6 2021Q1中国模型用户消费行为调研(一)
4.7 2021Q1中国模型用户消费行为调研(二)
4.8 2021Q1中国模型用户消费行为调研(三)
4.9 2021Q1中国模型用户消费行为调研(四)
4.10 2021Q1中国模型用户消费行为调研(五)
第四章、中国潮玩行业典型案例分析
1. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(一)
2. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(二)
3. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(三)
4. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(四)
5. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(五)
6. 潮玩行业典型案例一:泡泡玛特(六)
7. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(一)
8. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(二)
9. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(三)
10. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(四)
11. 潮玩行业典型案例二:Sanrio(五)
12. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(一)
13. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(二)
14. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(三)
15. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(四)
16. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(五)
17. 潮玩行业典型案例三:奥飞娱乐(五)
18. 潮玩行业典型案例四:乐高(一)
19. 潮玩行业典型案例四:乐高(二)
20. 潮玩行业典型案例四:乐高(三)
21. 潮玩行业典型案例四:乐高(四)
22. 潮玩行业典型案例五:52Toys(一)
23. 潮玩行业典型案例五:52Toys(二)
24. 潮玩行业典型案例五:52Toys(三)
25. 潮玩行业典型案例五:52Toys(四)
26. 潮玩行业典型案例五:52Toys(五)
27. 潮玩行业典型案例六:金运激光(一)
28. 潮玩行业典型案例六:金运激光(二)
29. 潮玩行业典型案例六:金运激光(三)
30. 潮玩行业典型案例六:金运激光(四)
31. 潮玩行业典型案例六:金运激光(五)
第五章、中国潮玩行业发展趋势分析
1. 中国潮玩行业负面舆情监测分析(一)
2. 中国潮玩行业负面舆情监测分析(二)
3. 中国潮玩行业发展挑战分析:行业集中度不高
4. 中国潮玩行业发展挑战分析:侵权风险
5. 中国潮玩行业发展趋势分析(一):发展前景
6. 中国潮玩行业发展趋势分析(二):潮玩大众化
7. 中国潮玩行业发展趋势分析(三):潮玩周边
8. 中国潮玩行业发展趋势分析(四):国产品牌崛起
9. 中国潮玩行业发展趋势分析(五):新媒体营销
图表目录
图表1: 中国潮流玩具行业的市场分类
图表2: 20世纪90年代至今中国潮流玩具发展历程
图表3: 2020-2021年2月中国网民“潮玩”词云、网络热度及网络口碑值
图表4: 中国潮流文化得发展历程
图表5: 2013-2020年中国人均消费支出和人均可支配收入
图表6: 2015-2024年中国潮玩行业市场规模及预测
图表7: 2015-2021年2月中国潮玩企业注册量
图表8: 2021年2月中国潮玩企业数量TOP10省份
图表9: 2020年2月-2021年2月中国潮玩关注用户地域分布
图表10: 2020年中国潮玩行业主要融资事件概览
图表11: 2021年2月中国消费者购买潮玩细分产品偏好分布
图表12: 2019年中国盲盒市场主要品牌运营IP数量
图表13: 2020年12月上半月1688平台盲盒相关数据
图表14: MAT2019-MAT2020年天猫淘宝海外盲盒销售额增速
图表15: 2020年12月天猫改娃市场价格
图表16: 2021Q1中国盲盒用户画像
图表17: 2021Q1中国盲盒用户购买原因
图表18: 2021Q1中国盲盒用户喜爱品牌的数量
图表19: 2021Q1中国盲盒用户喜爱系列的数量
图表20: 2021Q1中国盲盒用户满意度
图表21: 手办分类情况
图表22: 2014-2023年中国手办行业市场规模及预测
图表23: 2021Q1中国受访用户选择手办时看重因素调研
图表24: 2021Q1中国消费者获取手办信息渠道分布
图表25: 2021Q1中国消费者购买手办情景分布
图表26: 2021Q1中国消费者偏好手办类型分布
图表27: 2021Q1中国消费者偏好手办服装设计
图表28: 2021Q1中国受访用户对手办品牌认知调查
图表29: 2020年抖音平台模型相关话题播放量
图表30: 2021年部分模型品牌及预计发售情况
图表31: 2021年中国模型消费者地域分布
图表32: 2021Q1中国模型用户画像
图表33: 2021Q1中国不同性别受访用户购买模型原因分布
图表34: 2021Q1中国受访用户购买模型时考虑因素分布
图表35: 2021Q1中国受访用户对不同价位的模型态度分布
图表36: 2021Q1中国受访用户偏好模型比例分布
图表37: 2021Q1中国受访用户对模型品牌认知调查
图表38: 2010-2020年泡泡玛特的发展历程
图表39: 2010-2020年泡泡玛特的营销模式
图表40: 2017-2019年泡泡玛特的五种销售渠道的销售额
图表41: 2017-2019年泡泡玛特的各种销售渠道的销售额占比
图表42: 2017-2019年泡泡玛特营收及利润
图表43: 泡泡玛特旗下主要运营IP
图表44: 2017-2019年泡泡玛特部分IP的营业收入
图表45: 2020年“泡泡玛特”主题词云
图表46: 2020年1-12月中国网民“泡泡玛特”网络热度与网络口碑
图表47: 1960-2020年Sanrio的发展历程
图表48: Sanrio的商业模式
图表49: 2019年Sanrio的业务收入及营业利润构成
图表50: Sanrio“Marketing Innovation Project 2021”的基本战略
图表51: 2017年3月-2020年3月Sanrio的总资产与净资产
图表52: 2017年3月-2020年3月Sanrio的净销售额与营业收入
图表53: 2020年12月Sanrio旗下主要IP形象部分平台传播度
图表54: 奥飞娱乐K12领域核心IP
图表55: 奥飞娱乐主要销售渠道体系
图表56: 2018年12月-2020年6月奥飞娱乐主要产品的主营利润和毛利率
图表57: 奥飞娱乐2015-2020Q1-Q3营业收入及归母净利润
图表58: 2020年1-12月 “奥飞娱乐”主题词云
图表59: 2020年1-12月 “奥飞娱乐”口碑值
图表60: 乐高部分门店分布国家
图表61: 2015年-2019年乐高营收及净利润
图表62: 2015年-2020年52Toys发展历程
图表63: 52Toys旗下部分IP
图表64: 52Toys主要销售渠道
图表65: 2015-2020年52Toys投融资事件
图表66: 2020年1-12月 “52Toys”口碑值
图表67: 2020年1-12月 “52Toys”主题词云
图表68: 2020年玩偶一号(武汉)科技有限公司控股情况
图表69: 金运互动和玩偶一号旗下部分IP
图表70: 国广金运的四种主要变现方式
图表71: 2018-2019金运激光主营收入与利润
图表72: 2018-2019年金运激光毛利率
图表73: 2020年1-12月 “金运激光”主题词云
图表74: 2020年1-12月 “金运激光”网络口碑
图表75: 2019年中国潮玩行业销售额前五企业市场份额
图表76: 截至2020年12月30日中国主要潮玩企业裁判文书类型
图表77: 2017-2023年中国潮玩行业市场规模占全球潮玩市场规模的比例及预测
图表78: 2020年天猫“家庭潮玩收纳盒”品类整体增速
图表79: 2020年天猫潮玩收纳消费群体整体增速
图表80: 2021Q1中国受访用户购买潮玩品牌TOP15
Contents
Figure1: Market Classification of China's designer toy industry
Figure2: Development course of China's designer toys since 1990s
Figure3: From Apr. 2020 to Feb. 2021, the word cloud, popularity and word-of-mouth value of Chinese netizens "designer toy"
Figure4: The development history of Chinese trend culture
Figure5: 2013-2020 China's per capita consumption expenditure and per capita disposable income
Figure6: Market Size and Forecast of Designer Toys Industry in China from 2015 to 2024
Figure7: The registered number of China's designer toys enterprises from 2015 to Feb. 2021
Figure8: In Feb. 2021, the top ten provinces with the largest number of tide play enterprises in China
Figure9: From Feb.2020 to Feb.2021, the geographical distribution of users that pay attention to designer toys
Figure10: Overview of Main Financing Events of China's Designer Toys Industry in 2020
Figure11: Distribution of Chinese Consumers' Preference to Buy Tide Play Subdivided Products in Feb. 2021
Figure12: The number of IP operations of major brands in China's blind box market in 2019
Figure13: Data related to the blind box of 1688 platform in the first half of Dec. 2020
Figure14: MAT2019-MAT2020 Tmall & Taobao Overseas Blind Box Sales Growth
Figure15: Tmall changes baby market price in December 2020
Figure16: Portrait of blind box users in China in 2020
Figure17: TOP 5 reasons for buying blind box in China in 2021Q1
Figure18: The number of favorite brands of China's blind box users in 2021Q1
Figure19: The number of favorite series of China's blind box users in 2021Q1
Figure20: The user satisfaction of China blind box in 2021Q1
Figure21: The classification of in Garage Kit
Figure22: Market size and forcast of China's Garage Kit industry from 2014 to 2023
Figure23: in 2021Q1, Chinese respondents paid attention to factors when they chose Garage Kit
Figure24: Access to Garage Kit information channels in China in 2021Q1
Figure25: Scenarios when Chinese Consumer Decide to Purchase Garage Kit in 2021Q1
Figure26: Distribution of Garage Kit Types of Chinese Consumers' Preference in 2021Q1
Figure27: Chinese consumers prefer Garage Kit fashion design in 2021Q1
Figure28: A Survey of Chinese Respondents' Cognition of Garage Kit Brands in 2021Q1
Figure29: The volume of topics related to the Dou Yin model toys in 2020
Figure30: Some model toys brands and expected sales in 2021
Figure31: Geographical Distribution of Chinese model toys Consumers in 2021
Figure32: Portrait of model toys users in China in 2020
Figure33: Distribution of Reasons for Purchasing Model Toys of Different Gender Respondents in China in 2021Q1
Figure34: in 2021Q1, Chinese respondents considered the distribution of factors when purchasing model toys
Figure35: Attitudes of Chinese Respondents to Model Toys with Different Price in 2021Q1
Figure36: Research on Model Toys Size Preferred by Chinese Respondents in 2021Q1
Figure37: Survey on Chinese Respondents' Cognition of Model Toys Brand in 2021Q1
Figure38: The development history of POP MART from 2010 to 2020
Figure39: 2010-2020 POP MART marketing model
Figure40: Sales of POP MART's five sales channels from 2017 to 2019
Figure41: 2017-2019 POP MART's various sales channels accounted for sales
Figure42: 2017-2019 POP MART revenue and profit
Figure43: The main operating IP of Bubble Mart
Figure44: 2017-2019 operating income of POP MART's IP
Figure45: Word of Mouth of "POP MART " in 2020
Figure46: From January to December 2020, Chinese Internet users "POP MART " Internet popularity and Internet word of mouth
Figure47: The development history of Sanrio from 1960 to 2020
Figure48: Sanrio's business model
Figure49: Sanrio's business revenue and operating profit composition in 2019
Figure50: The basic strategy of Sanrio "Marketing Innovation Project 2021"
Figure51: Sanrio's total assets and net assets from Mar.2017 to Mar. 2020
Figure52: Sanrio's net sales and operating income from Mar. 2017 to Mar. 2020
Figure53: Communication degree of Sanrio's main IP image part of the platform in December 2020
Figure54: Aofei Entertainment K12 core IP
Figure55: Aofei Entertainment's main sales channel system
Figure56: Main operating profit and gross profit margin of Aofei Entertainment's main products from December 2018 to June 2020
Figure57: Aofei Entertainment 2015-2020 Q1-Q3 operating income and net profit attributable to the parent
Figure58: January-December 2020 "POP MART" topic word cloud
Figure59: Word-of-mouth value of "POP MART" from January to December 2020
Figure60: Some Lego stores are located in countries
Figure61: Lego's revenue and net profit from 2015 to 2019
Figure62: The development history of 52Toys from 2015 to 2020
Figure63: Some IPs under 52Toys
Figure64: 52Toys main sales channels
Figure65: 2015-2020 52Toys investment and financing events
Figure66: Word-of-mouth value of “52Toys" from January to December 2020
Figure67: January-December 2020 “52Toys" topic word cloud
Figure68: 2020 Doll One (Wuhan) Technology Co., Ltd. holdings
Figure69: Some IPs under Jinyun Interactive and Doll One
Figure70: Four main ways of realizing Guoguang Jinyun
Figure71: 2018-2019 Jinyun Laser's main revenue and profit
Figure72: 2018-2019 Jinyun Laser Gross Margin
Figure73: Jan.-Dec. 2020 "Golden Laser" subject word cloud
Figure74: Word-of-mouth value of "Golden Laser" from January to December 2020
Figure75: Market share of the top five enterprises in China's tide play industry in 2019
Figure76: Types of Judgment Documents of Major Tide Play Enterprises in China as of December 30, 2020
Figure77: The proportion and forecast of the market size of China's tide play industry in the global tide play market from 2017 to 2023
Figure78: The overall growth rate of Tmall's "Family Designer Toys Storage Box" category in 2020
Figure79: In 2020, Tmall ,the overall growth rate of consumer groups that purchased designer toys storage
Figure80: in 2021Q1, Top 15 designer toys' brands that consumers prefer to purchase in China

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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