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艾媒报告 |2019年中国电子烟产业研究与商业投资决策分析报告

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50页   25个图表   PDF
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研究团队
艾媒前沿科技产业研究中心
报告编码
IM36321
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌包括:PMI、雷诺烟草、AItriaGroup、英美烟草、帝国烟草、SMOK、IQOS、云南中烟、四川中烟宽窄、广东中烟、湖北中烟、湖南中烟、贵州中烟、山东中烟、爱卓依、RELX悦刻、Gippro龙舞、意博电子、Iv艾威、MOTI魔笛、益爽、蓝白电子烟、精盐科技、智胜致能、Laan山岚科技、艾维普思、五轮电子

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,电子烟成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的烟草品类,吸引PMI、雷诺烟草等巨头布局电子烟产业。在中国市场方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国烟草消费量占全球44%,而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元,这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。截至2019年3月,中国电子烟用户呈现年轻化、男性化趋势,他们更关注电子烟的口感(67.4%)、青睐充电型电子烟(54.4%)、偏好国产电子烟(59.6%)。但是,传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟的发展。

According to data from iiMedia Research, in 2017, e-cigarettes became the fourth-largest tobacco category after cigarettes, shredded tobacco and cigars, attracting giants such as PMI and Renault Tobacco to lay out the e-cigarette industry. In the Chinese market, iiMedia Research (Ai Media Consulting) data show that in 2017 China's tobacco consumption accounted for 44% of the world, while e-cigarette consumption only accounted for 5% of the world's consumption but the consumption scale has reached 4.01 billion yuan, a huge The profit market has attracted Chinese traditional tobacco companies, Internet companies, and new media KOL to jointly develop the e-cigarette market. As of March 2019, Chinese e-cigarette users showed a trend of younger and more masculine. They paid more attention to the taste of e-cigarettes (67.4%), favored charging e-cigarettes (54.4%), and preferred domestic e-cigarettes (59.6%). However, the high profits and taxes of traditional tobacco, market regulation gradually become stricter, and the overall negative perception of e-cigarettes by netizens may hinder the development of e-cigarettes in a certain period of time.

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报告目录
一、2018-2019 中国电子烟市场环境分析
1.电子烟的定义及分类
2.全球电子烟市场总体保持2位数以上增速
3.菲莫国际等四家公司垄断全球70%烟草市场
4.全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场
5.新型烟草价格高于传统卷烟
6.新型烟草代表产品:IQOS
7.2019中国烟草发展概况
8.中国电子烟消费情况
9.中国传统烟草企业的电子烟探索
10.2019中国电子烟品牌呈现跨界趋势
11.中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件
12.中国烟民超3亿,全球吸烟需求最高
13.健康需求及戒烟意图推动电子烟消费
14.传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍
15.中国电子烟或将面临严格的市场监管
16.中国电子烟相关法规
二、2018-2019 中国电子烟投融资分析
1.电子烟产业链
2.电子烟投资优势
3.电子烟投资劣势
4.2015-2019电子烟相关获投企业情况
5.电子烟认知偏负面,悦刻成讨论热点
三、2018-2019 中国电子烟用户偏好分析
1.广东网友对电子烟认知度最高
2.三成烟民抽过电子烟
3.电子烟用户年轻化,以男性为主
4.戒烟人群更关注电子烟
5.长期性需求的戒烟用户更愿选择电子烟
6.广告和新闻报道成获知电子烟的主要途径
7.六成烟民最看重香烟的口味
8.口感为影响电子烟购买的主要原因
9.大多数用户认为电子烟健康、环保
10.充电型电子烟最受用户青睐
11.近六成用户更偏好国产电子烟
12.200元以内更符合用户电子烟消费期待
四、2018-2019 中国电子烟存在问题及未来发展趋势
图表目录
图1-1 2014-2017电子烟全球销售额
图1-2 2017全球烟草行业市场份额结构
表1-1世界主要烟草公司电子烟布局
表1-2 全球主要加热不燃烧烟草零售价对比
图1-2 中国电子烟相关技术专利申请情况
图1-4 中国香烟生产与消费概况图
图1-5 2013-2017中国卷烟销售收入及增长率走势
表1-3 中国电子烟相关法规
表2-1 2015-2019电子烟相关获投企业情况
图2-1 电子烟言值
图2-2 电子烟词云
图3-1 2019中国电子烟认知度地域分布
图3-2 2019中国烟民吸烟类型偏好
图3-3 2019中国电子烟用户年龄分布
图3-4 2019中国电子烟用户性别分布
图3-9 2019中国电子烟用户烟龄情况
图3-8 2019中国电子烟用户戒烟情况
图3-9 2019中国电子烟用户的戒烟需求
图3-9 2019中国烟民对电子烟的获知渠道
图3-10 2019中国烟民选购香烟最看重的因素
图3-11 2019影响中国烟民购买电子烟的因素
图3-12 2019中国烟民对电子烟优势的认可度
图3-13 2019中国烟民电子烟选购类型偏好
图3-14 2019中国烟民电子烟选购产地偏好
图3-15 2019中国烟民电子烟选购价格偏好

        iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,电子烟成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的烟草品类,吸引PMI、雷诺烟草等巨头布局电子烟产业。在中国市场方面,iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国烟草消费量占全球44%,而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元,这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。截至2019年3月,中国电子烟用户呈现年轻化、男性化趋势,他们更关注电子烟的口感(67.4%)、青睐充电型电子烟(54.4%)、偏好国产电子烟(59.6%)。但是,传统烟草的高额利税、市场监管逐渐趋严、网民对电子烟的整体负面认知可能在一定时期内阻碍电子烟的发展。
        According to data from iiMedia Research, in 2017, e-cigarettes became the fourth-largest tobacco category after cigarettes, shredded tobacco and cigars, attracting giants such as PMI and Renault Tobacco to lay out the e-cigarette industry. In the Chinese market, iiMedia Research (Ai Media Consulting) data show that in 2017 China's tobacco consumption accounted for 44% of the world, while e-cigarette consumption only accounted for 5% of the world's consumption but the consumption scale has reached 4.01 billion yuan, a huge The profit market has attracted Chinese traditional tobacco companies, Internet companies, and new media KOL to jointly develop the e-cigarette market. As of March 2019, Chinese e-cigarette users showed a trend of younger and more masculine. They paid more attention to the taste of e-cigarettes (67.4%), favored charging e-cigarettes (54.4%), and preferred domestic e-cigarettes (59.6%). However, the high profits and taxes of traditional tobacco, market regulation gradually become stricter, and the overall negative perception of e-cigarettes by netizens may hinder the development of e-cigarettes in a certain period of time.

 

  以下为报告节选内容:

  全球电子烟市场总体保持2位数以上增速

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年,全球电子烟消费者约为3500万人,未出现大幅增长,销量、销售额增速也在逐步放缓,销售额估算约120亿美元。在各类型烟草制品中,电子烟销售额已超越斗烟、口含烟,成为卷烟、烟丝、雪茄之后销售额第四的品类。其中,北美是第一大电子烟市场,亚太是增速最快的市场。

  全球多家烟草巨头公司布局电子烟市场

  2019中国烟草发展概况

  中国电子烟消费情况

  中国传统烟草企业的电子烟探索

  在电子烟领域,对于国内传统企业而言,除了影响政策的能力外,其强大传统销售渠道的能力是竞争优势。而目前实现融资的初创企业的销售方式,大多采取了线上、预购、众筹等渠道。

  中国电子烟相关技术专利申请数量超8000件

  截至2017年底,中国电子烟专利共计8083件,包括电子烟发明1789件、实用新型3258件,外观设计3036件。其中,广东是中国电子烟专利申请数量最多的地区,占据国内申请总量的68%。

  传统烟草的高额利税成为电子烟发展阻碍

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2017年中国卷烟实现销售收入14350亿元,收入增幅在经历连续两年回落及2016年负增长后止跌回升,比2016年高8.3%。2018年,烟草行业实现税利总额11556亿元,同比增长3.69%。艾媒咨询分析师认为,传统烟草带来高额利税,是国家收入重要来源,同时也将成为未被管制的电子烟市场发展的阻碍。

  中国电子烟相关法规

  电子烟投资优势

  电子烟投资劣势

  电子烟认知偏负面,悦刻成讨论热点

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,电子烟言值为27.7,说明网民对电子烟的整体认知偏负面。

  广东网友对电子烟认知度最高

  三成烟民抽过电子烟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,调查者中烟民普遍使用或使用过卷烟,占比达到73.3%。同时,仅有30.2%烟民表示使用过电子烟。

  戒烟人群更关注电子烟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,在使用电子烟的用户中,烟龄超过2年的达到77.0%。其中,2-5年烟龄的比例最高,占38.5%。同时,关注电子烟的人中,有过戒烟意愿或行为的人占比达76.9%,没有过戒烟意愿或行为的人占比仅为23.1%。

  大多数用户认为电子烟健康、环保

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,调查者中烟民认为相比于传统烟,电子烟主要具有健康、环保的特点,同时三成被调查者肯定了其帮助戒烟的效果。

  六成用户更偏好国产电子烟

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,59.6%的被调查烟民更偏向于选择国产电子烟。同时,仍有40.4%烟民认为进口电子烟更符合他们的使用期待。

  国家政策成影响中国电子烟发展的关键

  电子烟技术元件和设备供应链公司前景好

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

权利声明

本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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免责声明

本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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