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艾媒咨询|2020上半年中国袋泡茶行业现状与消费趋势调查分析报告

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研究团队
艾媒新经济产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39167
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:茶里、立顿、川宁。

袋泡茶已成为全球茶叶消费的重要组成部分。数据显示,在欧美等国家,袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量的80%以上,销售份额较大。而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅约5%。结合袋泡茶的消费意愿看,未来中国袋泡茶市场将保持稳步增长,预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将突破128.7亿元。

Tea has become an important part of global tea consumption. Data show that in Europe and the United States and other countries, the annual consumption of tea accounted for more than 80% of the total consumption of tea, sales share is larger. China's annual consumption of tea-making accounts for only about 5% of total tea consumption. Combined with the consumption of tea, china's tea bag tea market will maintain steady growth in the future, the market size of China's tea-making line is expected to exceed 12.87 billion yuan in 2020.

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报告目录
一、2020年H1中国袋泡茶行业发展概况
1. 袋泡茶行业定义及特点
2. 袋泡茶产品分类
3. 中国袋泡茶行业经济环境分析(一)
4. 中国袋泡茶行业经济环境分析(二)
5. 中国袋泡茶行业社会环境分析(一)
6. 中国袋泡茶行业社会环境分析(二)
7. 中国袋泡茶行业政策环境分析
二、2020年H1中国袋泡茶行业产业链分析
1. 中国袋泡茶产业链图谱
2. 产业上游:2017-2024年全球茶叶市场规模
3. 产业上游: 2014-2019年中国茶叶生产规模数据
4. 产业上游: 2014-2020年中国茶叶市场交易额
5. 产业上游: 2010-2020中国茶叶消耗规模数据
6. 产业中游:世界及中国袋泡茶消费水平
7. 产业中游:中国袋泡茶本土品牌分析
8. 产业下游:中国袋泡茶客户市场分析
9. 产业下游:2015-2020年中国袋泡茶线上市场规模
三、2020年中国袋泡茶行业消费趋势调研分析
1. 2020H1中国袋泡茶行业消费原因分析
2. 2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(一)
3. 2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(二)
4. 2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(三)
5. 2020H1中国袋泡茶行业消费场景分析
6. 2020H1中国袋泡茶行业消费方式分析
四、2020年中国袋泡茶行业典型案例分析
1. 2020H1中国市场知名袋泡茶品牌
2. 2020H1中国袋泡茶行业消费者品牌偏好分析(一)
3. 2020H1中国袋泡茶行业消费者品牌偏好分析(二)
4. 中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(一)
5. 中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(二)
6. 中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(三)
7. 中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(四)
8. 中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(五)
9. 中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(六)
10. 中国袋泡茶行业典型案例分析:立顿(一)
11. 中国袋泡茶行业典型案例分析:立顿(二)
12. 中国袋泡茶行业典型案例分析:立顿(三)
13. 中国袋泡茶行业典型案例分析:立顿(四)
14. 中国袋泡茶行业典型案例分析:川宁(一)
15. 中国袋泡茶行业典型案例分析:川宁(二)
16. 中国袋泡茶行业典型案例分析:川宁(三)
17. 中国袋泡茶行业典型案例分析:川宁(四)
五、2020年中国袋泡茶行业发展问题与未来趋势
1. 2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(一)
2. 2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(二)
3. 2020H1中国袋泡茶行业发展趋势分析(一)
4. 2020H1中国袋泡茶行业发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:袋泡茶特点
图表2:袋泡茶喝法
图表3:2013-2019年中国国内生产总值
图表4:2013-2019年中国居民收入与消费情况
图表5:2015-2019年中国居民食品烟酒消费支出和医疗保健消费支出变化
图表6:中国第六次人口普查80后、90后和00后人口数量
图表7:2020H1中国消费者茶叶及袋泡茶喜爱度
图表8:2016-2019年中国企业数量
图表9:中国袋泡茶产业链图谱
图表10:2017-2024年全球茶叶市场规模及预测
图表11:2014-2019年中国茶园面积
图表12:2014-2019年中国茶叶产量
图表13:2014-2020年中国茶叶市场交易额
图表14:2010-2020年中国茶叶消耗规模及预测
图表15:截至2020年世界袋泡茶年消费量占茶叶总消费量比例
图表16:2020年中国消费者茶叶及袋泡茶消费频率
图表17:2015-2020年中国袋泡茶及茶叶线上市场规模及其增长率
图表18:2020H1中国消费者偏好茶叶因素
图表19:2020H1中国消费者偏好袋泡茶因素
图表20:2020H1中国袋泡茶消费者口味偏好
图表21:2020H1中国原味袋泡茶消费者口味偏好
图表22:2020H1中国功能袋泡茶消费者口味偏好
图表23:2020H1中国袋泡茶消费者行为偏好
图表24:2020H1中国消费者接受的每盒袋泡茶最高价格
图表25:2020H1中国袋泡茶消费者消费场景
图表26:2020H1中国袋泡茶消费者消费方式
图表27:2020年中国市场知名袋泡茶品牌
图表28:2020H1中国消费者最常购买的袋泡茶品牌
图表29:2020H1中国袋泡茶消费者消费方式
图表30:2020H1中国袋泡茶消费者消费方式
图表31:2017-2019年CHALI茶里投融资事件
图表32:CHALI茶里产品矩阵
图表33:立顿天猫旗舰店畅销产品前三
图表34:立顿袋泡茶产品矩阵
图表35:川宁袋泡茶产品矩阵
图表36:2020H1中国袋泡茶行业发展问题
Contents
Figure1:Teabag characteristics
Figure2:The drinking methods of teabag
Figure3:GDP Growth in China from 2013 to 2019
Figure4:Income and Consumption of Residents in China from 2013 to 2019
Figure5:Changes of consumption expenditure on food, tobacco and alcohol and health care in China from 2015 to 2019
Figure6:The number of populations after 80, 90, and 00 in China's sixth census
Figure7:Chinese consumers' preference for tea and tea bags in 2020H1
Figure8:Number of Chinese companies in 2016-2019
Figure9:Map of China Tea Bag Industry Chain
Figure10:Global Tea Market Size and Forecast in 2017-2024
Figure11:Chinese tea garden area in 2014-2019
Figure12:Chinese tea production scale in 2014-2019
Figure13:Transaction volume of China's tea market in 2014-2018
Figure14:The scale and forecast of Chinese tea consumption in 2010-2020
Figure15:The proportion of teabag consumption in the world as a percentage of tea consumption
Figure16:Tea and tea bag consumption frequency of Chinese consumers
Figure17:China's teabag and tea online market size and growth rate in 2015-2020
Figure18:Reasons for Chinese consumers' preference for tea in 2020H1
Figure19:Reasons for Chinese consumers' preference for tea bags in 2020H1
Figure20:Taste preference of Chinese tea bag consumers in 2020H1
Figure21:Consumers' taste preference of original tea bags in China in 2020H1
Figure22:Consumers' taste preference of functional tea bags in China in 2020H1
Figure23:Consumer behavior preference of tea bags in China in 2020H1
Figure24:The highest price per box of tea bags accepted by Chinese consumers in 2020H1
Figure25:Consumer consumption scenarios of tea bags in China in 2020H1
Figure26:Consumer consumption patterns of tea bags in China in 2020H1
Figure27:Famous teabag brands in 2020 in Chinese market
Figure28:The most popular brand of tea bag purchased by Chinese consumers in 2020H1
Figure29:Consumer consumption patterns of tea bags in China in 2020H1
Figure30:Consumer consumption patterns of tea bags in China in 2020H1
Figure31:Chali investment and financing events in 2017-2019
Figure32:Chali tea product matrix
Figure33:Best selling products of Lipton tmall flagship store Top 3
Figure34:Lipton tea bag product matrix
Figure35:Twinings tea bag product matrix
Figure36:Development of tea bag industry in China in 2020H1

  袋泡茶已成为全球茶叶消费的重要组成部分。数据显示,在欧美等国家,袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量的80%以上,销售份额较大。而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅约5%。结合袋泡茶的消费意愿看,未来中国袋泡茶市场将保持稳步增长,预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将突破128.7亿元。

  Tea has become an important part of global tea consumption. Data show that in Europe and the United States and other countries, the annual consumption of tea accounted for more than 80% of the total consumption of tea, sales share is larger. China's annual consumption of tea-making accounts for only about 5% of total tea consumption. Combined with the consumption of tea, china's tea bag tea market will maintain steady growth in the future, the market size of China's tea-making line is expected to exceed 12.87 billion yuan in 2020.

  核心观点

  中国袋泡茶消费水平较低,未来发展潜力巨大

  数据显示,世界袋泡茶的年消费量为世界茶叶总消费量的23.5%,而中国袋泡茶的年消费量占茶叶总消费量仅5%左右;iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,仅15%消费者表示经常喝袋泡茶,目前中国袋泡茶的茶叶市场占有率较低。随着居民消费升级和茶饮习惯的改变,未来中国袋泡茶市场的销售份额提升潜力巨大。

  中国消费者相对偏好原味茶袋泡茶,补气养血为消费者选择功能袋泡茶首因

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国袋泡茶消费者更偏爱原味茶袋泡茶,占比达61.8%;

  在偏好功能茶的消费者中,喜欢补气养血系列的消费者占比最高,达40.7%。艾媒咨询分析师认为,随着消费者养生意识的提高,对袋泡茶的功效更加看重,具有补气养血、清火等功能的袋泡茶可以满足人们日常保健需求。

  中国本土袋泡茶品牌崛起,品牌联名等营销策略促进终端销售

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国消费者最常购买的袋泡茶品牌前三为立顿、大益茶和CHALI茶里,占比分别为39.6%、27.1%和23.2%。除立顿外,大益茶和CHALI茶里均为中国本土品牌。为提高品牌知名度,立顿、CHALI茶里等袋泡茶品牌通过品牌联名等方式进行营销,以促进终端销售。

  以下为报告节选内容

  袋泡茶行业定义及特点

  袋泡茶又称“茶包”,是指以红茶、绿茶、花茶等为原材料,通过加工形成一定规格,用可过滤材料分装后即冲即饮的一种茶叶产品。具有携带方便、泡茶步骤简捷的特点,在快节奏的社会生活中,深受年轻人喜爱。

  中国袋泡茶行业经济环境分析(一)

  数据显示,2013-2019年中国国内生产总值、居民人均可支配收入和居民人均消费支出均呈现较快速的增长。艾媒咨询分析师认为,国民收入和消费的快速增长,促进居民消费升级,以大路茶为茶底的廉价茶包已不能满足消费者需求,包装精美、品种功能丰富多样的袋泡茶迎来广阔蓝海。

  中国袋泡茶行业社会环境分析(二)

  数据显示,2016-2019年中国企业数量保持10%以上的增长率,2019年中国企业数量达3858万个,比2016年增加1262万个。艾媒咨询分析师认为,袋泡茶作为办公茶的主打品类,在商务接待、行政茶饮服务等方面需求量较大。此外,随着中国袋泡茶品牌的崛起,包装精美的袋泡茶也成为员工福利、商务伴手礼等方面需求。

  中国袋泡茶产业链图谱

  目前,中国袋泡茶已基本形成完整产业链,包括上游茶叶种植采摘、中游产品研发加工,下游产品销售等。

  产业上游:2017-2024年全球茶叶市场规模

  数据显示,2017年全球茶叶市场规模为494.6亿美元,预计2024年全球茶叶市场规模达731.3亿美元,增长率达47.9%。艾媒咨询分析师认为,茶叶起源中国,历史悠久,已成为被世界消费者广泛接受的日常饮品。随着茶叶产品创新和企业营销推广加强,茶叶市场迎来更加广阔发展。

  产业下游:2015-2020年中国袋泡茶线上市场规模

  数据显示,2019年中国茶叶线上市场规模为235亿元,中国袋泡茶线上市场规模为50.3亿元,预计2020年中国袋泡茶线上市场规模将保持高速增长,突破128.7亿元。艾媒咨询分析师认为,随着袋泡茶品牌化和电商化的发展,质量趋向标准化,线上购买袋泡茶成为越来越多人的选择。

  2020H1中国袋泡茶行业消费原因分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国消费者偏好茶叶的原因主要为茶叶更有中国茶文化意境、品质可以直观看到,且口感好;中国消费者偏好袋泡茶则主要看重其方便快捷,这一比例达到55.8%。艾媒咨询分析师认为,现阶段袋泡茶凭借其方便快捷获得部分消费者认可,随着其茶叶品质和口感的提高,其市场占有份额将进一步提高。

  2020H1中国袋泡茶行业消费偏好分析(三)

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,35.3%的消费者喜欢只喝固定的一种袋泡茶产品,这一比例与选择热门产品的消费者占比持平;超四成消费者可以接受的每盒袋泡茶最高价格为20-40元,占比为41.5%。艾媒咨询分析师认为,随着袋泡茶品类的日益丰富,保持经典产品的品质成为维持老客户的重要因素,同时各品牌应提高持续输出爆款热销产品的能力;此外,随着消费升级,消费者对袋泡茶价格的敏感度逐渐降低,对产品品质更加看重。

  2020H1中国袋泡茶行业消费方式分析

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,中国袋泡茶消费者主要通过线下超市、便利店购买袋泡茶,占比为40.1%。艾媒咨询分析师认为,线下超市、便利店具有方便快捷、即时获得的特点,与人们购买袋泡茶的需求具有一致性。袋泡茶品牌商可以提高在线下超市、便利店的宣传推广和促销力度。

  中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(一)

  CHALI茶里于2013年8月在广州创立,主打原叶三角袋泡茶,现已成为中国袋泡茶本土品牌中的标杆企业。数据显示,截止到2019年11月, CHALI茶里累计销量达3亿包,日均销量达50万包,平均每秒售出6包,同时拥有粉丝数量1000W+。

  中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(二)

  目前,CHALI茶里产品主要分为四个系列:原味茶系列、拼配茶系列、养生茶系列和礼盒系列,种类较为丰富多样。艾媒咨询研究发现,CHALI茶里的蜜桃乌龙产品最受消费者欢迎,已累计销量1000万包。

  中国袋泡茶行业典型案例分析:CHALI茶里(三)

  在袋泡茶产品创新方面, CHALI茶里将消费场景的细分化作为发力点,注重产品和消费场景的匹配。2019年CHALI茶里上线“每日茶”,产品分为“早餐元气”、“饭后解腻”、“下午怡神”三个子系列,为每日不同时间、不同场景定制不同的茶饮。2020年,CHALI茶里又针对睡前消费场景上线“晚安茶”,主打提升睡眠质量。艾媒咨询分析师认为,快消品的消费场景细分化一方面可以满足人们的多元化消费需求,另一方面,有利于培养消费者喝茶习惯,提高用户粘性。

  2020H1中国袋泡茶行业发展问题分析(一)

  iiMedia Research(艾媒咨询)调查数据显示,认为中国袋泡茶茶叶品质不佳、茶品设计不佳以及产品创新不够的消费者占比最多,分别为42.5%、35.7%和33.8%。艾媒咨询分析师认为,茶叶品质不佳是众多消费者对袋泡茶品质的固有印象。在袋泡茶发展初期,部分商家确实选取质量较差的碎茶包装成袋泡茶售卖,但现阶段袋泡茶茶叶品质已有较大幅度提升。各袋泡茶品牌商一方面要保证茶叶品质,树立行业口碑;另一方面,应加大对茶叶品质的宣传力度。

  2020H1中国袋泡茶行业发展趋势分析(一)

  产品品类丰富化、功能化发展

  为满足消费者对茶产品越来越多样的个性化需求,提高市场份额和自身盈利能力,袋泡茶品牌不断进行产品创新,研发调配新品,丰富袋泡茶的原材料和拼配种类,使袋泡茶的品种口味以及功能更加丰富化和多样化,产品呈现多元化发展趋势。

  产品健康化发展

  随着消费升级,消费者的养生保健诉求不断增加,低卡低脂成为众多消费者的饮食诉求。部分袋泡茶品牌为迎合消费者需求,在袋泡茶健康茶饮的基础上,推出“0卡0脂”袋泡茶等,使消费者的袋泡茶饮用更加健康化。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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