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艾媒报告 |2018-2019中国农村电商行业分析及商业模式研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM34530
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本报告研究涉及企业/品牌包括:美菜、FARMLINK链农、云农场、田田圈、一亩田、草帽网、京东、苏宁易购、拼多多、唯品会、农村淘宝、三只松鼠、百草味、新农哥、小农女、我买网、本来生活、村村乐、中农网、智农通、有机有利、淘宝众筹、京东众筹、米小芽、本来味道、彩虹星球、呆萝卜、云彩网、超粮网、海上鲜、泥巴生态、妖精的盒子、7公里

2018年中国农村电商产业进入发展高潮期,中国农村电商零售额不断增长。典型农村电商平台持续发展,其中农村淘宝2018年农产品销售额超过1000亿元,拥有活跃网购用户超过2800万个,截至2018年10月,淘宝村数量达3202个;另外,艾媒大数据商情舆情监测系统(yq.iimedia.cn)显示,苏宁农村电商平台获得最佳口碑(言值为47.2)。

In recent years, China rural e-commerce has developed rapidly, with a growing value of retail sales but a stagnant percentage of the whole e-commerce. Since more and more favorable policies are being released, the number of rural online users is growing up and the investment from round C is increasing, China rural e-commerce is enjoying a good development environment. The material objects are still the main products of rural e-commerce, while rural e-commerce in the eastern China is still outstanding with the most investment capital. There are many typical rural e-commerce platforms in China, such as Rural Taobao, Jingdong’s 3F Strategy, Suning’s China Special local product Store, Pinduoduo’s social e-commerce and Weipinhui’s Weiai Workshop and so on; and Suning is the rural e-commerce platform with the best public praise. In the future, the main pattern of China rural e-commerce will be social e-commerce and community e-commerce. Under the new opportunities brought by the village promoting strategy, China rural e-commerce will be more commercialized, branding, localized and growing faster with its industry chain being remodeled.

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报告目录
一、2018-2019中国农村电商产业发展驱动力
1. 中国农村电商现处发展历程
2. 关于农村电商的利好政策
3. 中国农村地区网民规模和互联网普及率变化
4. 中国阿里淘宝村数量
5. 中国农村电商融资金额占比
二、2018-2019中国农村电商产业概况
1. 中国农村电商主要模式
2. 中国农村电商上市公司发展状况
3. 中国农村电商上市公司口碑比较
4. 典型农村电商平台:农村淘宝
5. 典型农村电商平台:京东3F战略
6. 典型农村电商平台:苏宁中华特色馆
7. 典型农村电商平台:拼多多
8. 典型农村电商平台:唯爱工坊
9. 苏宁获得最佳农业电商平台口碑
三、2018-2019中国农村电商的市场剖析
1. 中国农村网络零售额类型分布
2. 中国四个地区农村网络零售额及同比增长率
3. 对中国四个地区农村网络零售增长贡献最大的产品类型及贡献率
4. 2018年中国农村电商网络情感占比
5. 2018年中国农村电商关注度地区分布
四、2018-2019中国农村电商产业的投融资动态
1. 中国农村电商盈利模式
2. 中国农村电商产业链图谱
3. 中国农村电商企业融资事件
4. 中国农村电商企业融资轮次变化
5. 中国农村电商企业融资地域分布
五、2018-2019中国农村电商产业面临问题及发展趋势
1.中国商业航天产业发展政策环境
2.中国卫星产业市场化程度发展分析
3.中国国营商业航天企业发展情况分析
4.2018年中国民营商业火箭发展情况
5.中国政府载人航天发展情况分析
六、2018-2019中国商业航天企业投融资环境
1. 问题一:农村电商零售占总体电商市场份额没有提高
2. 问题二:农村电商上下行物流仍存在问题
3. 中国农村电商产业发展趋势
4. 中国农村电商产业发展趋势
5. 中国农村电商产业发展趋势
图表目录
表1-1 2017-2018年中国农村电商相关政策公布
图1-1 2012-2018年上半年中国农村地区网民规模和互联网普及率变化
图1-2 2013-2018年10月中国阿里淘宝村数量(个)
图1-3 2017以及2018年中国农村电商融资金额占比
表2-1 2018年中国农村电商主要模式
表2-2 2018年前三季中国农村电商版块上市公司营收以及营收同比增长率
图2-1 2018年中国农村电商版块上市公司口碑比较
图2-2 2018年农村淘宝的买卖运作模式
图2-3 2018年京东农村电商运作模式
图2-4 2018年京东扶贫商品网页
图2-5 2018年苏宁农村电商运作模式
图2-6 2018年拼多多农村电商运作模式
图2-7 2018年唯品会农村电商运作模式
图2-8 2018年各知名农业电商平台言值比较
图3-1 2017年中国农村网络零售额类型分布
图3-2 2017年中国四个地区农村网络零售额及同比增长率
表3-1 2017年对中国四个地区农村网络零售增长贡献最大的产品类型及贡献率
图3-3 2018年中国农村电商网络情感占比
图3-4 2018年中国农村电商关注度地区分布
表4-1 中国农村电商盈利模式
表4-2 2018年中国农村电商部分企业融资事件
图4-1 2017年中国农村电商融资轮次及占比情况
图4-2 2018年中国农村电商融资轮次及占比情况
图4-3 2018年中国农村电商融资地域分布情况
图5-1 2014-2018年上半年中国农村电商网络零售额以及占全国网络零售市场份额占比

   中国农村电商产业近年来发展迅速,2018年零售额持续增长,但占总体电商市场份额没有提高。农村电商的利好政策不断出台,农村网民规模不断扩大,C轮融资轮次增多,中国农村电商产业总体处于良好的发展环境。中国农村电商零售的实物类产品仍然占比最高,东部农村网络产业优势依然明显,获得最多投资资金。农村淘宝、京东3F战略、苏宁中华特色馆、拼多多社交电商以及唯品会的唯爱工坊是中国农村电商的典型平台,其中苏宁获得最佳口碑。未来社交电商和社区电商有望成为农村电商的主要模式,在乡村振兴战略带来的新机遇下,中国农村电商产业将更加“商业化”、“品牌化”和“本土化”,完成农产品产业链重塑,进一步加快发展。

  In recent years,China rural e-commerce has developed rapidly,with a growing value of retail sales but a stagnant percentage of the whole e-commerce.Since more and more favorable policies are being released,the number of rural online users is growing up and the investment from round C is increasing,China rural e-commerce is enjoying a good development environment.The material objects are still the main products of rural e-commerce,while rural e-commerce in the eastern China is still outstanding with the most investment capital.There are many typical rural e-commerce platforms in China,such as Rural Taobao,Jingdong’s 3F Strategy,Suning’s China Special local product Store,Pinduoduo’s social e-commerce and Weipinhui’s Weiai Workshop and so on;and Suning is the rural e-commerce platform with the best public praise.In the future,the main pattern of China rural e-commerce will be social e-commerce and community e-commerce.Under the new opportunities brought by the village promoting strategy,China rural e-commerce will be more commercialized,branding,localized and growing faster with its industry chain being remodeled.

  以下为报告节选内容:

  中国农村电商现处发展高潮期

  关于农村电商的利好政策不断出台

  自2014年起,中国关于农业电子商务行业的利好政策便不断出台。2017年,中国政府发布了《关于开展2017年电子商务进农村综合示范工作的通知》、《关于深化农商协作大力发展农产品电子商务的通知》等多个政策,2018年发布的《关于开展2018年电子商务进农村综合示范工作的通知》称,将通过鼓励各地优先采取以奖代补、贷款贴息等资金支持方式,以中央财政资金带动社会资本共同参与农村电子商务工作。

  农村网络技术不断与城镇水平接近

  2012-2018年,中国农村网民规模持续增长,农村网络技术水平逐步与城镇水平拉近,2018年上半年中国农村地区互联网普及率已经达到36.5%。

  农民认知加深,淘宝村数量激增

  截至2018年10月,淘宝村从最初的20个增加至超过3000个。九成淘宝村分布在沿海六省,集中度高,进行规模生产,经营产品品种丰富,包括服装、鞋业、箱包、家具等,部分产品特色与所在地市的传统产业集群重合度较高。

  农村电商获得资本认可

  农村电商得到资本认可,2017-2018年,中国农村电商的融资金额半数达到1000万元或以上。

  中国农村电商主要模式

  京东、苏宁易购、农村淘宝、拼多多等平台云集了农村网店主要用户。

  典型农村电商平台:农村淘宝进入农村较早

  农村淘宝是阿里巴巴与各地政府深度合作,以电子商务平台为基础,通过搭建县村两级服务网络,实现“网货下乡”和“农产品进城”双向流通功能的战略项目。2017年6月,阿里巴巴农村淘宝正式升级,与旗下淘宝、天猫等电商平台实现系统通、商品通、服务通,借以升级村淘战略,此举让海量的优质商品高效下沉到农村市场。

  村淘发展期间孵化培育区域农业品牌,打造兴农扶贫产品和淘乡甜种植示范基地。2018年,阿里巴巴零售平台有超过100万人的农民网商,超过1000亿元的农产品年销售额,建成超过3万个村级服务站,近5万个村小二,拥有活跃网购用户超过2800万个。

  典型农村电商平台:拼多多模式优化订单分配

  拼多多以社交电商的形式展开“爱心扶贫”项目,促进同类兴趣的细分顾客聚集。“C2B”+“预售制”模式提前聚起海量订单,大单分解成大量小单,直接与众多农户对接,优先包销贫困户家中农货,实现“边采摘、边销售”。艾媒北极星互联网产品分析系统显示,截至2018年9月年度活跃买家数为9224.2万,较去年同期增长3.7%。拼多多第三季财报显示2018年前三季平台实现营收33.7亿人民币,较去年同期增长679.0%。2018年双十二期间,拼多多平台总物流订单数同比增长370.0%,农产品订单量超3800万单,其中1300万单由全国国家级贫困县发出。

  苏宁获得最佳农业电商平台口碑

  艾媒大数据商情舆情监控系统显示,苏宁农村电商平台的言值指数为47.2,高于其他知名电商平台,口碑最佳。

  实物类产品网络零售额占比更多

  2017年农村网络零售额中,实物类产品网络零售额占比超过五成,达7826.6亿元,同比增长35.1%。在实物类产品中,网络零售额居前三位的依次为服装鞋包、家装家饰、食品保健,分别实现1600.3亿元、1129.5亿元以及1031.0亿元,同比分别增长30.5%、6.4%、61.0%。服务类产品网络零售额为4622.2亿元,同比增长46.6%。在服务类产品中,网络零售额居前三位的依次为在线旅游、在线餐饮、生活服务,分别实现网络零售额1831.9、1625.8、180.7亿元,同比分别增长66.8%、58.6%、45.3%。

  东部农村网络产业优势依然明显

  2017年东部农村网络零售额明显高于其他地区,而其他地区发展势头也很足,中西部及东北农村网络零售额合计为4544.4亿元,同比增长50.4%,高出东部农村增速17.0个百分点。其中,中国832个国家级贫困县实现网络零售额1207.9亿元,同比增长52.1%,高出农村增速13.0个百分点。

  网民对农村电商的评价偏向正面

  艾媒大数据商情舆情监控系统显示,2018年中国网民对农村电商的评价偏向正面,只有小部分评价为负面。

  贵州网民对农村电商关注度最高

  艾媒大数据商情舆情监控系统显示,贵州地区的网民对农村电商的关注度最高,其次是广东和陕西的网民。

  中国农村电商产业链图谱

  中国农村电商企业融资事件

  中国农村电商企业融资轮次变化

  2018年农村电商融资轮次上排名前三的分别是:Pre-A轮融资、A轮融资、以及天使轮融资。前期融资占比高表明农村电商还处于发展期,新项目不断出现并获得资本青睐,行业还存在巨大机会,需求远未被满足。获得B轮以上的企业占比较小,表明行业竞争激烈,幸存并进一步获得融资的农村电商企业不多。但对比2017年,2018年的天使轮融资占比有所减少,没有出现种子轮融资,C轮融资增多,说明行业正逐步向前发展。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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