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艾媒报告|2020年1-2月中国化妆品及化妆品电商运行数据监测双月报

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服       务
报告参数
48页   23个图表   PDF
研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
报告编码
IM39025
出品机构
艾媒咨询(广州市建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅,壹网壹创;其他提及企业/品牌:淘宝,京东,微店,抖音,快手电商,蘑菇街,拼多多,寺库,万达集团,保利集团,华润置地,龙湖集团,星河商置,美的置业,立白集团,百雀羚,利洁时集团,强生,纳爱斯,资生堂,伽蓝集团,欧莱雅,丝芙兰,韩束,玉泽,自然堂,妮维雅,玉兰油,倩碧,悦诗风吟

艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

From January to February 2020, the overall performance of the cosmetics industry declined. The sales of Tmall beauty products during the first month of the Spring Festival in 2020 compared with the same period in 2019, the overall sales fell by 30%. iiMedia Research analysts believe that due to the impact of the new crown epidemic, the cosmetics industry should have ushered in the peak sales during the Spring Festival and Valentine's Day in January-February, but with the development of e-commerce live broadcast, follow-up cosmetics companies The focus of marketing will be further tilted online, and the subsequent sales of cosmetics will have a significant compensatory pick-up.

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报告目录
一、2020年1-2月疫情影响下的化妆品行业分析
1.本报告关注的化妆品类型
2.2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)
3.2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)
4.2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(一)
5.2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(二)
6.2020年1-2月中国化妆品行业相关扶持举措(三)
7.2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任
二、2020年1-2月中国化妆品行业发展环境分析
1.2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(一)
2.2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(二)
3.2020年1-2月中国化妆品行业政策动态
4.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(一)
5.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(二)
6.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(三)
7.2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(四)
8.2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(一)
9.2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(二)
10.2020年1-2月中国化妆品相关舆情数据监测
三、2020年1-2月中国化妆品行业发展数据监测
1.2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)
2.2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)
3.2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(三)
4.2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况
5.2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况
6.2020年1-2月国内外化妆品领域投融资事件
四、2020年1-2月中国上市化妆品企业商情动态
1.2020年中国上市化妆品企业发展格局概览
2.2020年1-2月中国上市化妆品相关企业重点资讯
3.2020年中国化妆品相关上市企业分析:珀莱雅
4.2020年中国化妆品相关上市企业分析:壹网壹创
五、中国化妆品2020年1-2月行业发展趋势分析
1.2020年1-2月中国化妆品行业发展总结
2.2020年中国化妆品行业动态发展趋势总结(二)
3.2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(一)
4.2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(二)
图表目录
图表1:2020年1-2月中国部分电商平台扶持举措
图表2:2020年1-2月中国部分电商平台扶持举措
图表3:2020年1-2月中国部分商业地产扶持举措
图表4:2020年1-2月化妆品业界驰援疫区的部分情况
图表5:2019年中国限上单位化妆品类商品的月度零售类值及增速
图表6:2015-2019年中国居民人均可支配收入(元)
图表7:2019年中国限上单位商品零售类值增速TOP5
图表8:2020年1-2月中国国内化妆品行业热点
图表9:2020年1-2月中国化妆品部分行业通报的违规经营情况
图表10:2020年1-2月中国化妆品行业地方性监管举措
图表11:2020年1-2月中国 “化妆品”相关主题词云图
图表12:“化妆品”网络口碑监测数值
图表13:2020年1-2月阿里全网化妆品类销售额增长情况
图表14:2020年天猫美妆(美容护肤/美体/精油)销量及业绩占比TOP10类目
图表15:2020年天猫美妆(彩妆/香水/美妆工具)销量及业绩占比TOP10类目
图表16:2020年1-2月中国部分本土大众品牌的销售额增长情况
图表17:2020年1-2月国际部分大众品牌的销售额增长情况
图表18:2020年1-2月国内外化妆品领域投融资事件
图表19:2020年中国化妆品行业部分上市公司总市值及2019年前三季度营收情况
图表20:2020年1-2月中国上市化妆品相关企业资讯
图表21:2019年-2020年2月珀莱雅及上海家化的市值变化情况
图表22:2019年-2020年壹网壹创上市以来的股价变化情况(元/股)
图表23:2019年下半年中国化妆品相关公开专利数据(个)
Contents
Figure1:Support measures of some e-commerce platforms in China in January-February 2020
Figure2:Support measures of some e-commerce platforms in China in January-February 2020
Figure3:Some commercial real estate support measures in China in January-February 2020
Figure4:The situation of some cosmetics industry in the epidemic areas in January-February 2020
Figure5:Retail sales and growth of consumer goods in China in 2019
Figure6:Per capita disposable income of Chinese residents in 2015-2019
Figure7:TOP5 of growth in the retail category of goods above the quota level in China in 2019
Figure8:Hot news in Cosmetics Industry in China in January-February 2020
Figure9:Illegal operations reported by China's cosmetics industry in January-February 2020
Figure10:China's cosmetics industry local regulatory measures in January-February 2020
Figure11:China's "cosmetics" related words cloud map in January-February 2020
Figure12:“Cosmetics" network word of mouth
Figure13:The growth of cosmetics sales of ALI online in January-February 2020
Figure14:Tmall beauty makeup (skin care/body/essential oil) sales volume and performance ratio in 2020 of the TOP10 in 2020
Figure15:Tmall beauty makeup (makeup/perfume/beauty tools) sales volume and performance ratio in 2020 of the TOP10 in 2020
Figure16:Sales growth of some local popular brands in China in January-February 2020
Figure17:Sales growth of some international popular brands in January-February 2020
Figure18:Investment and financing events in China's beauty industry service sector in January-February 2020
Figure19:Total market value of some listed companies in China's cosmetics industry in 2020 and their revenue in the first three quarters of 2019
Figure20:Information of cosmetics related enterprises listed in China in January-February 2020
Figure21:The change of market value of PROYA and Jahwa from 2019 to 2020
Figure22:The stock price changes of ONECHANCE since its listing from 2019 to 2020 (RMB)
Figure23:China's cosmetics related patent data released in the second half of 2019

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

  From January to February 2020, the overall performance of the cosmetics industry declined. The sales of Tmall beauty products during the first month of the Spring Festival in 2020 compared with the same period in 2019, the overall sales fell by 30%. iiMedia Research analysts believe that due to the impact of the new crown epidemic, the cosmetics industry should have ushered in the peak sales during the Spring Festival and Valentine's Day in January-February, but with the development of e-commerce live broadcast, follow-up cosmetics companies The focus of marketing will be further tilted online, and the subsequent sales of cosmetics will have a significant compensatory pick-up.

  以下为报告节选内容:

  本报告关注的化妆品类型

  本报告采用推荐性国家标准《化妆品分类》(GB/T 18670-2017)中按照功能分类原则的分类方法,将化妆品分为:清洁类化妆品、护理类化妆品、美容/修饰类化妆品。

  2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(一)

  2020年1-2月,化妆品行业整体业绩有所下滑,特别是以线下渠道为主的化妆品零售企业受影响程度更大。天猫美妆品类在2020年春节正月初一至正月十三期间(1月25到2月6日)的销售额与2019年同期相比,整体下降了30%,其中,高端美妆品类所受影响较大,降幅达40%;而从疫情影响辐射的1-2月数据来看,化妆品的阿里系销售额同比增加15.7%,增速较2019年全年放缓了21.6%。

  艾媒咨询分析师认为,受新冠疫情的冲击,化妆品行业本该在1-2月的春节期间、情人节期间迎来的销售高峰并未出现,不过随着电商直播的发展,后续化妆品企业营销重心将进一步向线上倾斜,后续化妆品的销售业绩将有显著的补偿性回升。

  2020年1-2月中国化妆品行业疫情影响分析(二)

  受2020年的疫情影响,化妆品行业下游渠道承受较大压力,大部分线下门店都暂停营业,不仅面临急剧减少的线下客流和产品需求,而且还要肩负着房租和工资等经营成本。疫情不仅导致化妆品行业消费支出的减少,还在一定程度影响了上游供应链端的生产,部门货源端企业存在供货压力。

  为保证现金流的正常周转,部分品牌通过补贴物流成本、减免租金负担等方式来帮助下游的渠道商渡过难关,同时也加大了渠道商的线上销售力度,以期缓和疫情对销售的影响程度。

  2020年中国疫情期间化妆品企业勇担社会责任

  受突发疫情的影响,抗疫一线物资出现较大缺口,社会各地纷纷驰援,其中化妆品企业也积极响应。

  2020年1-2月中国化妆品行业宏观环境分析(一)

  2019年中国社会消费品零售总额整体持续稳定增长,其中,化妆品类商品零售类值表现亮眼。2019年化妆品类商品全年累计零售总额达2992.2亿元,同比增幅高于社会消费品平均增幅。艾媒咨询分析师认为,在社会消费品零售规模整体扩张的大背景下,化妆品类商品的表现远优于其他品类的零售商品,充分展示了化妆品市场可观的发展前景。

  2020年1-2月中国化妆品行业国内热点新闻(一)

  抖音电商曾因为平台层出不穷的违规经营乱象多次被媒体报道,为维护平台良好的生态内容以及提升用户的网购体验,在1月15日,抖音向平台用户发布了《化妆品商品分享调整通知》,自2020年1月15日起,平台将针对化妆品商品进行重新筛选,将选择优质商品保留在平台供达人分享。

  化妆品成为了抖音平台规范化发展上的重点整顿对象,这将淘汰平台大部分低质量的内容,以及提高优质内容创作者的卖货权,以此来引导平台的广告内容向着更高质量的方向发展,同时从源头抓商品质量,可以减少平台上退换货等后续问题,逐步加深用户对平台的信任感。

  2020年1-2月国际化妆品行业热点新闻(二)

  2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(一)

  从2020年1-2月阿里全网化妆品类销售数据增长情况可以看到,2020年各品类的销售额相比于2019年全年增速均有所放缓,其中,2020年1-2月阿里全网化妆品销售额增速较2019年全年增速放缓了21.6%。艾媒咨询分析师认为,疫情导致民众出行比例大幅降低,大部分快递商延期开工,以及居民社交性化妆品需求的减少等,都是导致化妆品行业在疫情期间增速有所趋缓的原因。

  2020年1-2月中国化妆品行业核心数据分析(二)

  据2020年美妆护肤/美体/精油大类的线上销量与业绩数据来看,销量占比最多的类目是唇部护理,达7.3%;而从业绩占比角度看,面部精华类目的业绩贡献最大,占比达8.1%。

  2020年1-2月中国本土化妆品品牌发展情况

  据淘数据显示,2020年2月阿里全网化妆品销售额环比增长48.4%,化妆品行业业绩恢复迅速。其中,中国本土高端的化妆品品牌在1-2月份的销售额平均增速约为50%,并在环境发展的不同阶段呈现波动;而本土大众品牌在1-2月份的销售额总体发展平稳,部分大众品牌在加大线上销售投入后整体业绩增速反而有所扩大,综合来看,1-2月份中国本土高端品牌的整体销售增速仍高于本土大众品牌。

  2020年1-2月国际大众化妆品品牌发展情况

  对于有更大受众群体基础的国际大众化妆品品牌来说,此次疫情是检验渠道流通能力的机会。从1-2月份部分国际大众品牌的销售额增长情况来看,不同品牌之间仍存在较大差距,其中,欧莱雅销售业绩涨势亮眼,1-2月累计销售额同比增速达121.6%,一方面是其凭借收购的中国本土化妆品品牌深耕多年的渠道,构建了自身全方位销售渠道;另一方面,在面对疫情的不利影响,欧莱雅积极加大1-2月份的线上直播营销的力度,以此来维稳总体业绩。

  2020年中国化妆品相关上市企业分析:珀莱雅

  截至1月16日收盘,珀莱雅股票市值涨6.44%,报105.58元/股,创历史新高,总市值213亿元,超过上海家化的206亿元的总市值,这是继2019年丸美股份之后的,第二家超越上海家化总市值的本土化妆品公司。

  2020年3月7日,珀莱雅的动态市盈率为72.45,高于美妆上市公司的平均估值水平62。

  2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(一)

  2020年中国化妆品行业动态发展趋势分析(二)

  从公开专利数据来看,2019下半年中国化妆品相关中国的专利公开数大幅上扬。艾媒咨询分析师认为,长期以来中国化妆品产品都面临着外国品牌竞争,而受到自主知识产权核心技术等限制,中国的化妆品产品大多为大众消费品而无法跻身高端化妆品行列。因此,在中国化妆品行业一系列相关政策法规的落地推动下,中国化妆品行业将进一步迈向高端化的发展路径。

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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