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艾媒咨询|2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告

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研究团队
艾媒产业升级研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39099
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:谦寻文化,青藤文化,Drama TV。

其他提及企业/品牌:淘宝,抖音,快手,京东,亚马逊,YouTube,Instagram,Facebook,美ONE,蚊子会,无忧传媒,薇龙文化,美腕,蜂群文化,风马牛传媒,妃鱼,至尊宝物,101名师工厂,泰洋川禾,特抱抱,歪研会,言止传媒,无锋科技,构美,梨视频,快买他,迈吉客科技等。

2020年5月27日,全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询) 发布《2020H1中国直播电商行业主播职业发展现状及趋势研究报告》。报告根据艾媒数据中心、艾媒咨询商业情报数据库、艾媒商情舆情数据监测系统基础数据,对在直播电商行业的主播情况进行深度分析,剖析主播薪酬、主播能力、主播与MCN机构博弈等的关键信息,总结当前的主播发展业态并且预判2020-2021年中国直播电商行业主播职业发展趋势及风险。艾媒咨询分析师认为,“门槛低”“薪资高”“需求大”,电商直播行业持续吸引大量人才加入赛道,带货主播行业竞争激烈。但商家或者MCN机构主要通过隐性能力严格筛选综合能力强的高效性人才,因而并非所有网红都能胜任。

During the outbreak, the mainity industry generated a large recruitment demand. But from the professional structure, waist anchors occupy the majority, they grew up on a meagre base salary to live and red slow, psychological pressure. Moreover, the main broadcaster generally faces no traffic, traffic but no sales, sales but not money and other difficulties, the need for relevant government departments to issue a certain industry norms to promote the long-term professional development of the industry.

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报告目录
第一章 2020H1中国直播电商主播发展背景分析
1-1 中国网红发展历程
1-2 主播需具备三大基本要素
1-3 2020年中国直播电商市场规模及预测
1-4 2020年H1中国直播电商行业主要地方政策
1-5 2020年中国直播电商的主播发展技术驱动力
1-6 2020年中国直播电商的主播发展社会驱动力(一)
1-7 2020年中国直播电商的主播发展社会驱动力(二)
1-8 2020年中国直播电商行业带货主播等级分类
第二章 2020年H1中国直播电商主播群体画像
2-1 2019年中国直播电商行业主播基本画像
2-2 2020H1中国直播电商行业主播收入数据
2-3 2020H1中国直播电商行业主播薪酬数据
2-4 2020H1中国直播电商行业主播待遇地区排行
2-5 2020年中国直播电商行业主播所在行业薪酬分布
2-6 2020H1中国直播电商行业主播收入分成模式
2-7 2020H1中国直播电商行业主播工作经验数据
2-8 2020H1中国直播电商行业主播学历数据
2-9 2020H1中国直播电商行业主播学历新观
2-10 2020H1中国直播电商行业主播市场需求分析
2-11 2020H1中国直播电商行业主播需求分析
2-12 2020年中国直播电商行业带货达人能力分析
2-13 2020年中国直播电商行业主播能力分析案例
2-14 2020H1中国直播电商行业主播直播时长分析(一)
2-15 2020H1中国直播电商行业主播直播时长分析(二)
2-16 2020H1中国直播电商行业电商主播内容垂类分布
2-17 2020H1中国直播电商行业主播内容垂类分布
2-18 2020H1中国直播电商行业带货主播达人榜
2-19 2019中国直播电商行业娱乐主播内容垂类分布
2-20 2020年4月中国直播电商行业快手主播人气榜
2-21 2020年4月中国直播电商行业抖音主播涨粉榜
2-22 2020年中国直播电商行业主播职业风险分析
2-23 2020H1中国直播电商行业主播发展总结(一)
2-24 2020H1中国直播电商行业主播发展总结(二)
2-25 2020H1中国直播电商行业主播发展总结(三)
第三章 2020年中国直播电商行业MCN发展现状分析
3-1 2020年中国MCN机构数量数据分析
3-2 2020年2月中国MCN机构地域分布数据分析
3-3 2015-2020年中国MCN市场规模大数据分析
3-4 2020年Q1中国MCN机构红人管理组织架构分析
3-5 2020年Q1中国MCN机构红人服务范围分析
3-6 2020年Q1中国MCN机构发展业态分析
3-7 2020年Q1中国MCN机构商业盈利模式分析
3-8 2020H1中国MCN行业主要投融资事件概览
3-9 2020中国MCN典型案例分析一:谦寻文化(一)
3-10 2020中国MCN典型案例分析一:谦寻文化(二)
3-11 2020中国MCN典型案例分析一:谦寻文化(三)
3-12 2020中国MCN典型案例分析一:谦寻文化(四)
3-13 2020中国MCN典型案例分析一:谦寻文化(五)
3-14 2020中国MCN典型案例分析一:谦寻文化(六)
3-15 2020中国MCN典型案例分析二:青藤文化(一)
3-16 2020中国MCN典型案例分析二:青藤文化(二)
3-17 2020中国MCN典型案例分析二:青藤文化(三)
3-18 2020中国MCN典型案例分析二:青藤文化(四)
3-19 2020中国MCN典型案例分析二:青藤文化(五)
3-20 2020中国MCN典型案例分析三:Drama TV(一)
3-21 2020中国MCN典型案例分析三:Drama TV(二)
3-22 2020中国MCN典型案例分析三:Drama TV(三)
第四章 2020H1海外主播及网红发展模式和现状分析
4-1 海外网红发展1.0时代(2007-2011年)
4-2 海外网红发展2.0时代(2013-2015年)
4-3 海外网红发展3.0时代(2016-2020年)
4-4 2019年全球网红营销广告支出数据分析
4-5 2019年海外商家进行网红营销平台偏好分布
4-6 2019年海外商家进行网红营销内容形式偏好分布
4-7 2020H1海外网红及主播的商业模式分析
4-8 2020H1海外网红及主播的分佣模式数据分析
4-9 2020H1海外网红及主播的直播带货变现模式
4-10 2019年海外网红及主播的国际化发展分析
4-11 2020H1中国网红及主播的出海背景分析
4-12 2019年海外平台粉丝量TOP8出海网红
4-13 2020H1中国网红及主播海外收益数据分析
4-14 2020H1中外网红内容营销对比分析:食品
4-15 2020H1中外网红内容营销对比分析:汽车
4-16 2020H1中外网红内容营销对比分析:吃播
第五章 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析
5-1 2020年中国直播电商行业主播发展现状总结(一)
5-2 2020年中国直播电商行业主播发展现状总结(二)
5-3 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析(一)
5-4 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析(二)
5-5 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析(三)
5-6 2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析(四)
5-7 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析(一)
5-8 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析(二)
5-9 2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析(三)
图表目录
图表1:中国网红发展历程
图表2:2017-2020年中国直播电商市场规模及预测
图表3:2020年H1中国直播电商行业主要地方政策
图表4:2016-2020年3月中国网络直播用户规模
图表5:2019年中国直播电商行业用户年龄分布
图表6:2020年3月中国网络直播用户类别分布
图表7:2020年H1中国带货主播等级分布情况
图表8:2019年中国直播电商行业主播性别分布
图表9:2019年中国直播电商行业主播年龄分布
图表10:2019年中国直播电商行业主播地域分布
图表11:2020H1中国网络主播收入分布
图表12:2014-2020H1中国主播招聘平均工资水平
图表13:2020H1中国主播招聘薪酬待遇地区排行TOP10
图表14:2020Q1中国主播细分领域平均招聘薪资与竞争指数
图表15:2020H1中国直播岗位工作经验与全平台对比
图表16:2020H1中国网络主播学历分布
图表17:2017年4月1日-2020年4月1日中国主播招聘需求曲线
图表18:2020H1中国主播需求量地区排行TOP10
图表19:中国带货达人主要能力要求
图表20:2020年2月全网TOP5000主播直播时长分布
图表21:2020年4月20日-4月26日淘宝直播达人榜单TOP200主播所属品类
图表22: 2020年3月16日-4月15日薇娅、李佳琦直播产品结构
图表23:2020年4月20日-4月26日淘宝直播达人榜TOP10
图表24:2019年抖音、快手平台粉丝量TOP10垂类KOL数量占比
图表25:2020年4月快手直播人气榜TOP10主播
图表26:2020年4月抖音直播涨粉榜TOP10主播
图表27:2015-2020年中国MCN机构数量及预测
图表28:截至2020年3月11日抖音红人城市分布
图表29:2015-2020年中国MCN市场规模及预测
图表30:MCN机构红人管理组织架构
图表31:中国MCN机构运营模式
图表32:2020年2-5月中国主要MCN机构融资事件
图表33:谦寻文化主要带货达人直播服务报价
图表34:2015-2018年青藤文化融资历程
图表35:2015-2019年青藤文化营收情况
图表36:2019年青藤文化主营业务构成
图表37:Drama TV在尝试的三种直播电商模式
图表38:海外头部MCN机构主要收购事件
图表39:2015-2020年全球网红营销广告支出统计
图表40:2019年海外商家网红营销渠道分布情况
图表41:2019年海外商家网红营销内容形式分布情况
图表42:2020H1海外网红在社交平台的分佣模式
图表43:2019年海外网红入驻中国社交平台
图表44:海外平台粉丝量TOP8中国网红
图表45:2019Q3中国网红海外收益情况
Contents
Figure1:The Development of Online Celebrities in China
Figure2:Market Size and Forecast of China's Live E-commerce from 2017 to 2020
Figure3:H1 Major Local Policies of China's Live E-commerce Industry in 2020
Figure4:China's Online Live Broadcasting User Size from 2016 to March 2020
Figure5:Age distribution of users in China's live broadcast e-commerce industry in 2019
Figure6:Distribution of China's Webcast Users in March 2020
Figure7:2020H1 Distribution of Internet Influencers who Sell Goods by Broadcasting Live in China
Figure8:Gender distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019
Figure9:Age Distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019
Figure10:Geographical Distribution of China's live broadcast e-commerce industry in 2019
Figure11:2020H1 Income Distribution of Chinese Network Anchors
Figure12:2014-2020H1 Average Salary Level of Chinese Anchor Recruitment
Figure13:2020H1 TOP10 in China Anchor Recruitment, Compensation and Treatment Areas
Figure14:2020Q1 Average Recruiting Salary and Competition Index for Chinese Anchor Sectors
Figure15:The Comparison of Work Experience of China Live Broadcast Post in 2020H1 and the Whole Platform
Figure16:2020H1 Education Backgroud Distribution of Chinese Network Anchors
Figure17:April 1, 2017-April 1, 2020 Recruitment Demand Curve for Chinese Anchors
Figure18:TOP10 of Demand Regions for 2020Q1 Chinese Anchor
Figure19:Main Capacity Requirements of China's Net Red with Goods
Figure20:Distribution of Live Time of TOP5000 Anchor in February 2020
Figure21:April 20th - April 26th , 2020 Category of TOP200 Anchor on Taobao Live Talent List
Figure22:The Structure of Direct Broadcast Products of Weiya and Li Jiaqi from March 16 to April 15, 2020
Figure23:April 20, 2020-April 26, Taobao live broadcast TOP10
Figure24:Proportion of TOP10 Vertical KOL on Shake and Fast-Handed Platforms in 2019
Figure25:TOP10 Anchor of Fast Player Live Popularity List in April 2020
Figure26:April 2020 TOP10 Anchor of Trembling Live Broadcasts
Figure27:The number and forecast of China's MCN institutions from 2015 to 2020
Figure28:Urban Distribution of Redskins on Douyin as of March 11, 2020
Figure29:Market Size and Forecast of China's MCN from 2015 to 2020
Figure30:MCN organization Online Celebrity management organization structure
Figure31:China's MCN Institutional Operation Model
Figure32:Financing Events of Major MCN Institutions in China from February to May 2020
Figure33:Qian Xun's Quotation for Live Broadcast Service of Major Netcaster
Figure34:Financing Process of Sinomenium Culture from 2015 to 2018
Figure35:Revenue of Sinomenium Culture from 2015 to 2019
Figure36:Main Business Composition of Sinomenium Culture in 2019
Figure37:Three Live E-commerce Models Drama TV is Trying
Figure38:Major Acquisitions of Overseas Head MCN Institutions
Figure39:Influencer marketing global spend and forecast from 2015-2020
Figure40:Distribution of Overseas Online Celebrities Marketing Channels in 2019
Figure41:Distribution of Online Red Marketing Content Forms of Overseas Merchants in 2019
Figure42:2020H1 Overseas Online Red's Sub-commission Mode on Social Platform
Figure43:In 2019, Overseas Internet Red Enters China's Social Platform
Figure44:TOP8 China’s Online Celebrities in on Overseas Platforms , by the number of fans
Figure45:2019H1 Forecast of Overseas Earnings of China’s Online Influencers

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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