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艾媒咨询|2020-2021年中国直播电商行业生态剖析及趋势预判

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研究团队
艾媒生活与出行产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39188
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:珀莱雅、红豆股份、淘宝、蘑菇街、快手、抖音、如涵控股、有赞直播。

2019年底,直播电商成为新的风口。特别是2020年的新冠疫情影响,直播电商成为最热门的零售模式并且影响深远,得到平台方、资本方、制作方、用户等产业链各环节的追捧。但随着直播电商业务的高速扩展,行业面临的问题也逐渐增加,需要通过各环节的协同治理,共同推动行业良性发展。

At the end of 2019, live e-commerce has become a new outlet. Especially due to the impact of the new crown epidemic in 2020, live e-commerce has become the most popular retail model and has a far-reaching impact. It is sought after by platform parties, capital parties, producers, users and other links in the industrial chain. However, with the rapid expansion of live broadcast e-commerce business, the problems faced by the industry have gradually increased. It is necessary to jointly promote the sound development of the industry through collaborative governance of all links.

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报告目录
第一章 2020年中国直播电商行业发展背景及驱动因素
1.1 中国直播电商行业发展主要历程及阶段特点
1.2 2020年中国直播电商的政策支持及监管
1.2.1 电商及直播行业相关政策盘点分析
1.2.2 直播电商行业的相关监管条款及典型问题
1.3 2020年中国直播电商发展的经济基础
1.3.1 全球经济发展形势分析
1.3.2 中国宏观经济发展及拉动内需的经济政策
1.4 2020年中国直播电商发展的社会环境
1.4.1 中国的电子商务发展及用户消费模式
1.4.2 中国直播用户的规模及特点
1.4.3 中国直播电商用户行为及态度分析
1.5 2020年中国直播电商发展的技术支撑
1.5.1 基础层:新基建带动的5G等技术潜力
1.5.2 技术层:即时支付、精准推送的支撑
1.5.3 应用层:4K超高清画质及直播电商平台
第二章 2020年H1中国直播电商行业关键数据分析
2.1 2020年H1中国直播电商用户规模
2.2 2020年H1中国直播电商入局行业概况分析
2.3 2020年H1中国中小厂商电商经营现状及入局痛点
2.3.1 厂商直播带货业务分析
2.3.2 厂商直播带货态度分析
2.4 2020年H1中国直播行业典型企业及案例分析
2.4.1 化妆品类企业案例分析:珀莱雅
2.4.2 服装服饰类案例分析
2.5 2020年H1中国直播电商入局行业特点及痛点分析
第三章 2020年H1中国直播电商平台分析
3.1 2020年H1中国直播电商行业平台分析
3.1.1 行业热点事件分析
3.1.2 行业投融资分析
3.1.3 平台结构分析
3.2 电商类平台的直播电商转型分析
3.2.1 典型平台的直播电商业务销售数据分析
3.2.2 典型平台案例分析一:淘宝
3.2.3 典型平台案例分析二:蘑菇街
3.3 内容类平台的直播电商转型分析
3.3.1 内容类平台概况分析
3.3.2 典型平台的直播电商业务销售数据分析
3.3.3 典型平台案例分析一:抖音
3.3.4 典型平台案例分析二:快手
3.4 新兴直播电商平台分析
3.4.1 新兴直播电商平台概况分析
3.4.2 典型平台案例分析:有赞
3.5 2020年H1中国直播电商平台特点及痛点分析
第四章 2020年H1中国直播电商内容模块分析
4.1 2020年H1中国MCN机构发展剖析
4.1.1 中国MCN数量及行业资本入驻分析
4.1.2 中国MCN机构类型及盈利模式概况
4.1.3 中国MCN机构运作及运营模式梳理
4.1.4 中国MCN机构议价能力分析
4.2 2020年H1中国职业主播发展状况分析
4.2.1 中国职业主播概况分析
4.2.2 中国职业主播收入情况分析
4.2.3 中国职业主播职业领域分析
4.2.4 中国职业主播职业能力要求分析
4.2.5 中国职业主播发展总结及问题分析
4.3 2020年H1中国典型MCN企业分析
4.4 2020年H1中国MCN及主播行业痛点及发展动向
4.4.1 中国MCN机构及职业主播发展动向
4.4.2 中国MCN机构及职业主播痛点分析
第五章 2020年H1中国直播电商行业问题及发展趋势
5.1 2020年H1中国直播电商行业问题总结
5.1.1 行业问题一:吃播模式
5.1.2行业问题二:坑位费模式
5.1.3 行业问题三:头部主播难合作
5.1.4 行业问题四:虚假宣传
5.1.5 行业问题五:流量刷单、销量刷单
5.1.6 行业问题六:MCN网红孵化不可复制
5.1.7行业问题七:主播签约骗局
5.1.8 行业问题八:主播发展问题
5.2 2020年H1中国直播电商行业协同治理模式
5.2.1 消费者感受
5.2.2 政策规范
5.2.3 平台审查方面
5.2.4 职业规范方面
图表目录
图表1:中国直播电商发展历程及主要特点
图表2:中国直播电商相关监管法律、政策
图表3:2020年中国跨境电商市场交易规模预测
图表4:2015-2019年中国人均可支配收入
图表5:2015-2019年中国人均消费支出构成
图表6:2005-2019年中国网上商品和服务零售额及增速
图表7:2016-2020年3月中国网络直播用户规模
图表8:2019年中国直播电商行业用户年龄分布
图表9:2020年中国受访网民观看带货直播的比例
图表10:2020年中国受访者进行直播电商购物原因分布
图表11:2020年中国受访者观看电商直播平台TOP8
图表12:2020年中国直播电商受关注品类分布
图表13:2020年中国直播电商主播吸引力TOP5
图表14:2020年中国受访者进行直播购物担忧问题分布
图表15:2020年中国受访者直播购物满意度分布
图表16:中国直播电商发展技术支撑
图表17:中国直播电商平台技术模块划分
图表18:2020年中国电商直播用户规模
图表19:2020年中国直播电商用户采购偏好品类TOP10
图表20:2020H1中国厂商进行直播带货比例
图表21:2020H1中国厂商直播带货考虑因素分布
图表22:2020H1中国厂商直播带货偏好平台分布
图表23:2020H1中国厂商直播带货售卖产品类别分布
图表24:2020H1中国厂商单场直播带货费用支出分布
图表25:2020H1中国厂商直播带货费用年度费用支出分布
图表26:2020H1中国厂商直播营销投入占比
图表27:2020H1中国厂商直播营销转化情况
图表28:2020H1中国厂商直播营销转化情况
图表29:2020H1中国厂商直播带货出现退货的比例
图表30:2020H1中国厂商直播带货满意度评分(分数越大,表示满意度越高)
图表31:2020H1中国厂商没有体验直播电商带货原因分布
图表32:2014-2020H1珀莱雅线上、线下营收占比
图表33:2018年11月-2019年10月珀莱雅天猫旗舰店泡泡面膜销售额占比
图表34:2019年7月31-8月6日淘宝/天猫平台美妆个护单品销量前五
图表35:2019年珀莱雅在抖音推广泡泡面膜的KOL矩阵
图表36:2015-2020H1红豆股份盈利情况分析
图表37:中国传统电商平台入局直播电商盘点
图表38:2019-2020H1主要直播电商平台融资情况
图表39:2016-2020年5月中国综合电商行业融资情况
图表40:中国直播电商平台分类
图表41:2019-2020年中国传统电商平台直播交易相关数据
图表42:淘宝直播发展历程
图表43:2017-2019年淘宝直播电商在线交易额
图表44:淘宝直播商业化机制
图表45:阿里站内进行直播/短视频推广收益分配格局
图表46:2020Q1手机淘宝直播用户线上消费水平分布
图表47:2020年天猫618淘宝用户观看直播购买品类结构
图表48:2018-2019年淘宝直播平台主播人数规模
图表49:2020年天猫618淘宝直播巅峰主播热度排行榜TOP10
图表50:2020年天猫618淘宝直播平台直播机构榜TOP5
图表51:2020年“618”期间淘宝商家直播巅峰榜
图表52:淘宝平台新玩法
图表53:蘑菇街发展历程
图表54:蘑菇街融资历史
图表55:蘑菇街投资历程
图表56:FY2019Q4-FY2020Q3蘑菇街营收情况
图表57:FY2020Q1-FY2020Q3蘑菇街直播GMV及其占平台总GMV的比重
图表58:2019年12月10日蘑菇街主要类目直播成交情况
图表59:蘑菇街平台生态
图表60:蘑菇街平台女装、女鞋、美妆类目收取技术服务费比例
图表61:蘑菇街平台分佣情况
图表62:2019-2020年蘑菇街主要主播扶持计划
图表63: 2019年蘑菇街年度带货达人TOP5
图表64:蘑菇街平台直播玩法
图表65:主要内容平台入局直播电商
图表66:2018-2019年主要内容平台直播收入
图表67:主要内容平台入局直播电商行业路径
图表68:抖音发展历程
图表69:2019年抖音收入构成
图表70:抖音商业化平台
图表71:抖音类目技术服务费率标准
图表72:抖音平台电商分成模式
图表73:抖音平台直播工会分成模式
图表74:2017年12月-2020年1月抖音平台月活用户
图表75:2020年3月抖音用户性别分布
图表76:2020年3月抖音用户年龄分布及偏好内容
图表77:2020年3月抖音平台用户地域分布
图表78:截至2020年3月11日抖音红人城市分布
图表79:2019年抖音主播账号结构分布
图表80:2016-2018年抖音平台MCN政策变化
图表81:抖音平台新玩法
图表82:快手发展历程
图表83:快手融资历程
图表84:2019年快手收入构成
图表85:2019年快手收入结构(单位:亿元)
图表86:快手直播变现路径
图表87:2019年快手其他平台电商带货利益分配情况
图表88:2017年12月-2020年4月快手月活变化趋势
图表89:2020年4月快手平台用户性别分布
图表90:2020年2月快手平台用户年龄分布
图表91:2020年4月快手平台用户收入分布
图表92:2019年快手活跃用户城市等级渗透率
图表93:2019年快手主播特点
图表94:2019年快手平台主播账号结构
图表95:快手阶梯流量扶持政策
图表96:2018-2019年快手MCN相关政策
图表97:2019年11月快手平台商户规模及商户经营情况
图表98:2019年11月快手平台商户规模及商户经营情况
图表99:中国新兴直播电商平台
图表100:2012-2020年上半年有赞发展历程
图表101:有赞主要产品服务概览
图表102:2013-2020有赞融资事件
图表103:2018-2020Q1有赞主营业务收入变化(单位:亿元)
图表104:2020年4月爱逛小程序直播平台直播电商相关数据
图表105:2013-2020年3月有赞合作平台概览
图表106:有赞主要收费模式
图表107:有赞直播电商收费模式
图表108:2018Q1-2020Q1有赞付费商家数
图表109:2019年有赞商家结构分布
图表110:爱逛直播平台618品牌首播定向招商权益
图表111:2020H1爱逛直播平台直播玩法概览
图表112:主要直播电商平台梯队分布
图表113:跨界平台入局直播电商
图表114:中国直播电商产业闭环
图表115:2015-2020年中国MCN行业市场规模及预测
图表116:2015-2020年中国MCN机构数量及预测
图表117:2016-2019年中国MCN机构组织规模分布
图表118:2015-2020H1中国MCN行业融资总数及金额
图表119:2020年上半年中国主要MCN机构融资事件
图表120:中国MCN机构业态分类
图表121:2019年中国MCN机构变现模式分布
图表122:MCN机构内容生产业态盈利模式图解
图表123:MCN机构电商业态盈利模式图解
图表124:中国MCN机构运作模式
图表125:中国MCN机构核心运营团队配置
图表126:2017年4月1日-2020年4月1日中国主播招聘需求曲线
图表127:2019年中国MCN行业主播基本画像
图表128:2020H1中国网络主播学历分布
图表129:2020H1中国网络主播收入分布
图表130:2014-2020H1中国主播招聘平均工资水平
图表131:2014-2020H1中国主播招聘平均工资水平
图表132:2020H1中国直播岗位工作经验与全平台对比
图表133:2020年H1中国带货主播等级分布情况
图表134:FY2019Q3-FY2020Q3如涵控股营收情况
图表135:如涵主要业务板块
图表136:FY2019Q1-FY2020Q1如涵控股销售和营销费用
图表137:2018-2019年如涵控股网红结构
图表138:2019-2020年中国MCN机构发展痛点分析
图表139:吃播模式的“三项整治”阶段性成果
图表140:直播带货坑位费模式
图表141:中国直播电商行业典型带货主播服务收费标准
图表142:直播带货虚假宣传案例
图表143:2020H1第三方供应商快手人气刷单报价
图表144:销量刷单操作
图表145:2018Q3-2019Q3如涵控股网红分级情况
图表146:常见主播签约骗局
图表147:带货主播发展常见问题
图表148:直播电商行业重要主体关系分析
图表149:2020H1中国消费者直播电商购物满意度
图表150:2020年4月中国消费者直播电商购物担忧问题

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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本报告由iiMedia Research(艾媒咨询)出品,文件所涉的文字、图片、商标、表格、视频等均受中华人民共和国知识产权相关法律保护,经许可引用时请注明报告来源。

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本报告所涉之统计数据,主要由行业访谈、用户调研、市场调查、桌面研究等样本数据,结合专业人员分析及艾媒咨询大数据系统监测、艾媒相关数据分析模型科学计算获得。由于调研样本及计算模型的影响与限制,统计数据仅反映调研样本及模型计算的基本情况,未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形,本报告仅作为市场参考资料,艾媒咨询不因本报告(包括但不限于统计数据、模型计算、观点等)承担法律责任。

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