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艾媒咨询|2020上半年中国社区团购行业专题研究报告

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研究团队
艾媒新零售产业研究中心
出品机构
艾媒咨询(建设国家级科技思想库重大课题承担单位)
报告编码
IM39183
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本报告研究涉及企业/品牌/案例:美团优选、十荟团、兴盛优选。

随着物流体系的成熟发展,在后疫情时代中国社区团购市场进入爆发式增长阶段,在2020年社区团购市场发展增长率超过百分之百,市场规模达到650亿。随着社区团购的不断成熟发展,诸多企业、资本都在积极开拓市场、深化布局,中国社区团购市场规模也将保持高增长趋势,预计到2022年中国社区团购市场规模将超过1220亿元,增长率达到28.4%。与传统电商相比,社区团购的运营模式更为轻,借助微信等社交流量入口,具有用户社区化易传播、商家集中化管理以及线上线下相结合的特点。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示,将近一半的用户选择社区团购平台的主要因素是商品物美价廉及购买方式便利,方便省时、送货上门也成为社区团购代替线下消费的主要优势。未来,不同品类的商家加入社区团购的行业,社区团购生鲜领域市场潜力大,“团长”运营和服务水平的提高成为社区团购发展的重要因素。

With the mature development of the logistics system, the community group-buying market in China has entered the stage of explosive growth in the post-epidemic era. In 2020, the growth rate of community group-buying market will exceed 100%, and the market size will reach 65 billion yuan. With the continuous mature development of community group-buying, many enterprises and capital are actively exploring the market and deepening the layout, and the scale of community group-buying market in China will also keep a high growth trend. It is estimated that the scale of community group-buying market in China will exceed 122 billion yuan by 2022, with a growth rate of 28.4%. Compared with traditional e-commerce, community group buying has a lighter operation mode. With the help of WeChat and other social traffic portals, it has the characteristics of easy dissemination of user community, centralized management of merchants and combination of online and offline. As the data of iiMedia Research showed, the main factors for nearly half of the users to choose the community group purchase platform are the high quality and low price of commodities and the convenience of purchasing methods. Convenient and time-saving, door-to-door delivery have also become the main advantages of community group purchase instead of offline consumption. In the future, businesses of different categories will join the industry of community group-buying. The fresh products of community group-buying has great market potential, and the improvement of "leader" operation and service level will become an important factor for the development of community group-buying.

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报告目录
一、2020年中国社区团购行业发展现状
1. 社区团购的概念定义
2. 中国社区团购发展历程
3. 中国社区团购市场规模
4. 中国社区团购行业图谱
5. 疫情下社区团购的机遇/挑战
6. 疫情刺激社区团购发展
7. 中国社区团购发展动力
8. 中国社区团购发展优势
9. 社区团购的发展特点
10. 蔬果为生鲜电商行业主打食材
11. 中国社区团购平台融资信息汇总
二、2020年中国社区团购用户调研
1. 社区微信群为社区团购主要传播方式
2. 消费者使用社区团购原因调查
3. 社区团购消费者购买品类调查
4. 社区团购平台消费频次及金额调研
5. 商品物美价廉为社区团购消费者选择平台主要因素
6. 送货上门成为社区团购代替线下消费的主要优势
三、中国社区团购行业典型平台价值分析
1. 美团优选(一)
2. 美团优选(二)
3. 十荟团(一)
4. 十荟团(二)
5. 兴盛优选
四、中国社区团购行业发展趋势解读
1. 中国社区团购行业发展趋势解读(一)
2. 中国社区团购行业发展趋势解读(二)
图表目录
图表1:2019-2022 中国社区团购市场规模及增长率(单位:亿元)
图表2:疫情下中国社区团购平台食材销量增长情况
图表3:疫情下中国社区团购平台食材销量占比变化情况
图表4:2020年中国消费者线上购买生鲜食材品类调查
图表5:2020年中国社区团购普及度及传播途径调查
图表6:2020年中国社区团购被使用/拒绝的原因调查
图表7:2020年中国社区团购消费者购买品类调查
图表8:2020年中国社区团购平台消费频次及金额调研
图表9:2020年中国消费者选择社区团购平台原因调查
图表10:推荐亲友使用社区团购的意愿调查
图表11:2020年中国社区团购替代线下购物优势调查
Contents
Figure1:The scale and growth rate of community group-buying market in China from 2019 to 2022 (Unit: 100 million)
Figure2:The Growth of Food Material Sales on Chinese Community Group-Buying Platforms under the Epidemic
Figure3:The Change of the Proportion of Food Material Sales on Chinese Community Group-Buying Platforms under the Epidemic
Figure4:A Survey of Chinese Consumers’ Online Purchase of Fresh Food Materials in 2020
Figure5:Research on the popularity and Transmission channels of Group buying in Chinese communities in 2020
Figure6:Research on the reasons for the use/rejection of group-buying in Chinese communities in 2020
Figure7:Survey on the purchase categories of Chinese Community Group-buying consumers in 2020
Figure8:Research on the consumption frequency and amount of Chinese community group-buying platforms in 2020
Figure9:Survey on the reasons why Chinese consumers choose community group-buying in 2020
Figure10:Survey on the willingness of recommending friends and relatives to use community group buying
Figure11:Research on the advantages of Community group buying as an alternative to offline Shopping in China in 2020

iiMedia Research(艾媒咨询)是全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构,2007年诞生于广州,在广州、香港、北京、上海、硅谷设有运营和分析机构。 艾媒咨询致力于输出有观点、有态度、有结论的研究报告,以权威第三方实力,通过艾媒大数据决策和智能分析系统,结合具有国际化视野的艾媒分析师观点,在产业数据监测、调查分析和趋势发展等方向的大数据咨询具有丰富经验。 艾媒每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份,覆盖了人工智能、新零售、电商、教育、视频、生物、医疗、音乐、出行、房产、营销、文娱、传媒、金融、环保与公共治理等领域,通过深入数据挖掘,通过数学建模,分析推理与科学算法结合,打造有数据、有理论支撑的大数据分析成果。 艾媒咨询的数据报告、分析师观点平均每天被全球超过100家主流媒体,1500家(个)自媒体、行业KOL引用,覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿等约二十种主流官方版本。

艾媒是广东省大数据骨干培育企业(广东省工业和信息化厅评定)、广州市创新标杆企业(广州市人民政府办公厅评定)、广州市首批人工智能入库企业(广州市工业和信息化委员会评定)、广州市“两高四新”企业(广州市工业和信息化局评定)。 基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)”(广东省科技计划重大专项),艾媒建立了互联网运营数据、企业舆情和商情、用户属性和行为偏好、零售数据挖掘、广告效果、商业模式与商业趋势等多维度的数据监测体系,累计成功为超过2000家机构、企业提供常年大数据咨询服务。 艾媒也是中国科协九大代表年度优秀研究项目、广州市先进制造业创新发展项目、广州市建设国家级科技思想库研究课题等重大课题的承担单位。

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